B站COO李旎:让品牌广告成为建立“影响力”的起点
上证报中国证券网讯(记者 温婷)1月17日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会。“每天有超过4000万用户在B站上观看消费类内容,他们的消费需求远没有被满足,我们的产品能力还有待完善。”B站副董事长兼COO李旎表示,“2025年,B站将整合广告资源场景,带来更多投放玩法,在保证社区体验的前提下,实现内容即广告、广告即内容,让品牌广告成为建立‘影响力’的起点。”
数据显示,B站广告收入已实现连续七个季度的高速增长。2024年,B站合作伙伴数量增长超过30%;“双11”大促期间,B站整体GMV同比增长超150%,千元以上订单量同比增长超两倍。
在此次大会上,围绕如何更好地为品牌构建影响力,B站发布了一系列涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划,助力品牌在B站社区实现营销价值最大化,找到新的生意增长点。
据介绍,2024年,B站在投放场景、流量、内容素材、度量等维度推出了众多基建方面的迭代。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示,2025年,B站将继续在商业基建的关键能力上发力,帮助品牌营销实现从“心智占领”到“深度转化”的升级。
在场景侧,B站将在移动端以外挖掘TV端和车载端的流量空间,针对不同场景的用户特性,实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧,B站还将正式推出“B小程序”,目前,已面向游戏领域的客户进行内测。经过不到两个月的时间,已有超百款活跃的“B小游戏”推出,付费转化效果超预期。下一步,“B小程序”还将开发短剧、小说等功能板块。
在商业技术层面,B站商业技术中心总经理李勇保表示,2025年,B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力,帮助广告主提高投放效率。
李旎表示:“B站社区的独特价值是我们坚持的底气,对于消费心智的深度影响是B站广告的核心,也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”
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