快手联合京东打造蛇年时尚盛典 赵雅芝陈美琪现身西子湖畔
杭州西子湖畔孕育了无数动人传说,《新白娘子传奇》便是其中之一。农历乙巳蛇年在即,1月20日,快手联合京东服饰美妆于杭州举办“灵蛇贺岁 服饰美妆新装添彩”蛇年盛典,邀请到“白素贞”和“小青”的扮演者赵雅芝、陈美琪及众多时尚达人,开启品牌快闪。盛典上不仅有《新白娘子传奇》经典桥段重现,服饰、珠宝、美妆等时尚好物也悉数集结,快手App@快手娱乐、京东App@京东服饰美妆采销直播间双平台同步直播,为广大老铁提供焕新福利。
伴随着白蛇传的流传,“蛇”的艺术形象在杭州、在西湖美景的孕育下不断丰富发展,本场快手与京东服饰美妆举办的蛇年时尚快闪活动,也在西子湖畔拉开帷幕,以杭州古典园林为背景,辅以油纸伞、纱幔头巾等妆造细节,直播开场视频将老铁们拉回了《新白娘子传奇》经典的双蛇初见桥段,手链等新中式时尚元素与西湖场景巧妙融合,古典美与现代时尚碰撞,营造出穿越时空的梦幻美感,赵雅芝、陈美琪伴着诗意氛围惊艳亮相。
新年焕新是我国传统习俗,为给大家提供更多焕新过年思路,赵雅芝、陈美琪带直播间老铁们“云”游京东服饰、首饰、美妆展位。
新年“战袍”拉满氛围感,在京东服饰区,富有西湖元素的打卡墙记录了“红装添福”瞬间,国风套装、改良版汉服等既保暖又有韵味。赵雅芝、陈美琪分享了各自的新年穿搭技巧,助大家“灵蛇贺岁、新装纳福”。在赵雅芝看来,新年可以尝试一些剪裁得体、面料高级、展现优雅气质的穿搭,同时可搭配红色配饰更显喜庆。陈美琪倾向于在新年选择新中式等传统风格的服饰,更有中国年的独特氛围感。
新年焕新颜,妆饰齐添彩。时尚的完成度需要首饰来配合,在京东首饰区,微雕投影手绳、三合六合朱砂手串等新年祈福的珠宝黄金饰品让人眼前一亮。赵雅芝表示喜欢寓意很好的首饰,适合新年佩戴;陈美琪补充“当然也要看颜值”。美美过新年离不开新妆容,京东美妆区亮出了口红礼盒等“2025最新胭脂水粉”,为蛇年新妆带来助力。直播中,赵雅芝与陈美琪还参与了蛇字成语接龙、快问快答、DIY油纸伞等趣味游戏,为直播间观众送出好礼,传递蛇年新春的喜悦与祝福。
在杭州这座兼具古典与现代之美的城市,古风舞、国风民乐、时尚街舞等表演接连上演,带大家体验文化碰撞的别样魅力。衣饰端庄、动作行云流水,一曲《丽人行》在舞者的演绎下,尽展体态之美和服饰之盛;耳熟能详的《茉莉花》以民乐形式演奏,旋律优美又清丽婉转;《沧海一声笑》则曲调慷慨激昂,表达出乐观、洒脱的意境……各式风格的呈现献上了一台文艺盛宴,老铁们仿佛置身于不同氛围感交织的文艺画卷中。
本次蛇年盛典还设置了蛇年造型打造环节,化妆师使用京东美妆提供的蛇年限定眼影盘、口红等,以青蛇和白蛇为设计灵感,为模特打造蛇年新春彩妆,青蛇妆容妖娆神秘、白蛇妆容自然优雅,营造出浓郁节日氛围。更有时尚猜谜游戏和新年许愿池活动,携线上老铁和京东采销一起辞旧迎新,许下2025蛇年的美好愿望。
蛇年新春将至,家喻户晓的白蛇传说成了“顶流”IP。本次快手与京东服饰美妆共同打造的“灵蛇贺岁 服饰美妆新装添彩”蛇年盛典,携手《新白娘子传奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西子湖畔,在掀起双蛇回忆热潮、带来特别年味祝福的同时,借助特色内容和互动与老铁们进行多元链接,打通“线上+线下”种草转化链路,为品牌带来蛇年营销焕新体验。
融入杭州城市文旅特色,此次活动也是快手布局地缘文化营销的又一次全新探索。结合杭州西湖文化景观,开展中式浪漫和现代时尚融合的创意活动,本次蛇年盛典打造了“内容+商业+文旅”营销新玩法,为区域文旅宣传开辟新思路,助力品牌借文旅热点放大影响力,实现文旅与营销的双重价值赋能。
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