瑞银:AI搜索产品陆续推出,但商业化进展较缓慢

2025-03-04 22:43:09 来源: 国际金融报

  瑞银全球研究表示,伴随大模型性能升级,AI搜索产品陆续推出。预计AI搜索的主要产品形式有四种:AI赋能的传统搜索引擎、嵌入内容平台的AI搜索、AI聊天机器人和独立的AI原生搜索引擎。对比传统搜索,我们认为AI搜索的查询理解能力和查询结果的相关性更强,使用户能以自然语言表达复杂需求,更高效地返回汇总好的、个性化答案。从美国市场来看,传统搜索领导者积极引入AI搜索结果,但考虑到用户体验以及可能造成的内部收入蚕食,该举措的推进速度较慢;在初期阶段,AI搜索变现更依赖订阅,因为广告形式创新及广告主钱包份额的转移较慢;AI搜索对传统搜索领导者的市占率和收入的影响需要时间才能显现;由于投资者持续担忧长期竞争压力,传统搜索企业的估值可能大幅低于同业平均水平。

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