蜜雪冰城上市首日大涨,顺丰同城成为新茶饮品牌标配
3月3日,蜜雪冰城在港交所上市,这也是今年年初继古茗以来第二家上市的新茶饮企业,至此,新茶饮行业已有四家企业上市,包括奈雪的茶和茶百道。上市首日,蜜雪集团开盘价为262港元/股,较发行价上涨约29.38%,盘中一度大涨超45%。蜜雪冰城此前融资认购额还创下港股历史纪录,成为港股IPO的新晋“冻资王”。
近年来,新茶饮品牌的规模化发展,离不开线上渠道的强力支撑,与之相辅相成的即配行业也充分受益。特别是能够帮助新茶饮品牌布局全渠道销售、扩大门店覆盖范围、提升客户体验的第三方即配,成为各大品牌开疆拓土的重要一环。
公开信息显示,包括蜜雪冰城在内已上市的四家新茶饮品牌和咖啡品牌瑞幸咖啡,以及喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色、茉莉奶白、阿嬷手作、库迪咖啡等多家新茶饮咖啡品牌都已和顺丰同城合作,打造高标准配送服务,以更广的渠道覆盖抢抓市场增量,实现多维渗透。
例如,顺丰同城与瑞幸咖啡从其成立开始已合作长达七年,接入私域小程序、外卖平台等全渠道配送,一路助力其冲刺万店、两万店等规模扩张,打造出“平均送达时间少于17分钟,30分钟送达率超99%”的咖啡外送行业标杆。
霸王茶姬也与顺丰同城达成全渠道深度合作。去年9月,霸王茶姬中国香港首家门店正式营业,营业两天累计销售杯量近1万杯。顺丰同城则于同年7月,以SoFast品牌正式在香港地区上线,双方在香港地区继续携手合作,将内地成熟的服务模式复制到更广阔的境外市场。
据了解,顺丰同城早在2020年就推出了饮品配送解决方案,打造严格配送规范,具体包括轻取稳放、匀速行驶,采用保温箱、保温袋等多重手段进行控温等,确保饮品在配送过程中不洒不漏、口感如初。配送时效方面,通过“多元运力体系+智能调度系统”,即使在新品爆单期等特殊高峰时段,顺丰同城也能做到快速响应。
如今,IPO上市已成为新茶饮行业的共识。上市不仅能为品牌带来资金和影响力的提升,更在于在“价格战、拼万店、抢出海”的角逐中,争取更大的市场份额。艾媒咨询数据显示,2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547.2亿元,预计未来几年将维持小幅但稳定的增长态势,到2028年有望突破4000亿元,仍存在很多想象空间。
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