包装水竞争激化：农夫山泉、 怡宝销售下滑
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道
包装水两大巨头销售额均在下滑。
2025年3月25日，农夫山泉公司发布业绩。财报显示，在2024年，该公司营收 428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。
需要看到的是，在下半年，农夫山泉业绩直接收缩：其营收207.23亿元，同比下滑6.7%；归母净利润58.84亿元，同比下滑6.7%。
农夫山泉业绩增长有限的背后是，包装水品类销售下滑。
2024年，在舆情等因素影响下，农夫包装饮用水收入同比下降 21.3%至159.5亿元，收入占比从2023年的47.5%降至2024年的37.2%。作为对比，茶饮料收入同比增长32.3%至 167.5亿元，收入占比从2023年的29.7%升至2024年的39.0%。已经成为农夫山泉第一大收入来源。
还要看到，在2024年下半年，农夫山泉包装水销售同比下滑24%至74.2亿元。
此外，市占率仅次于农夫山泉的怡宝销售亦在下滑区间。
华润饮料披露业绩显示，在2024年，该公司营收135.21亿元，同比增长0.05%；归母净利润 16.37亿元，同比增长23.12%。
华润饮料营收增长有限背后是，其核心市场包装水板块销售下滑，这一市场主要产品是怡宝纯净水。
财报显示，2024年，华润饮料包装水收入同比下滑2.6%至121.24亿元。其中，下半年收入同比下滑约8.7%。具体来看，小规格水/中大规格水/桶装水营收同比下滑8.9%/增长8.6%/增长0.2%。
行业价格战加剧、华南等区域阴雨天气较多或许是导致怡宝纯净水收入下滑主要原因。2024年4月，农夫推出绿瓶纯净水，加大促销力度并以比红瓶天然水更便宜的价格将其铺向终端网点。随后，其他品牌跟进。
据京东2024年11月19日数据，农夫绿瓶单瓶零售价格为1.29 元（折合约0.23元/100mL） 与规格相同的怡宝纯净水（0.23 元/100mL）接近，低于娃哈哈、景田等品牌。
从农夫包装水在上半年的销售压力，可以理解其发起价格战原因，而巨头动作已对市场产生深刻影响。
随着两大巨头营收下滑，包装水战事将进入新阶段。
3月26日，农夫山泉报收33.7港元/股，跌幅8.30%。
同日，上证消费80指数报收4768.83点，与前日持平。
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