上证报中国证券网讯ST步步高（002251）3月27日晚间发布2024年年报，报告期内，公司实现营收34.31亿元，同比增长11.14%；归母净利润12.12亿元，扭亏为盈；扣非净利润同比减亏幅度达40.07%；经营性现金流显著改善。

　　公司表示，上述成绩的取得，得益于两大关键战略举措：一是重整成功并引入战投；二是引入胖东来模式，推动门店调改与供应链革新。数据显示，已完成调改的13家超市门店呈现良好的运营态势，销售增长五六倍、客流提升三倍、客单价均在100元以上，验证了“由追求规模向聚焦单店高产出”的转型模式。

　　 ST步步高在2024年聚焦本土市场，实施战略收缩与结构优化策略。公司关闭74家低效门店，保留59家优质门店(超市27家、购物中心32家)，集中资源打造“胖东来式”标杆店。

　　 ST步步高凭借“超市+购物中心”双业态组合，形成差异化竞争优势。超市业态调改门店生鲜品类毛利率提升至22%，高出行业平均水平15个百分点；购物中心业态引入“首店经济”策略，2024年独家品牌占比达31%，带动客单价提升22%。

　　在长沙网红经济的助力下，ST步步高通过“一店一策”的场景化改造，将传统商超升级为城市生活地标。截至2024年末，湖南门店网络覆盖全省98%的县市，市场份额稳居本土第一，形成了“标杆示范-模式复制-生态共建”的良性发展循环。

　　2025年，ST步步高将“品质服务”作为核心战略，构建起“商品+服务+体验”三位一体的价值体系。

　　在商品端，今年3月正式推出自有品牌BL(BetterLifeBetterLove)。该品牌借助全球直采网络与自有供应链的协同优势，首批上线可生食鲜鸡蛋、无抗富硒谷物蛋、纸巾、保鲜袋等6款单品，以“一线品质、极致性价比”精准切入家庭消费场景。

　　同时，BL品牌依托中央厨房与供应链公司，构建了“研发-生产-品控-销售”的完整闭环，在2025年一季度推出烘焙、熟食等差异化品类，致力于实现自有商品销售占比突破15%的目标。

　　服务端深度融入胖东来“员工幸福、顾客信赖”的文化理念。调改门店实施“春节带薪休假”“员工利润共享计划”，2024年一线员工平均薪酬增长40%，超市调改门店员工利润分红超300万元。门店全面升级服务标准，推出“3公里30分钟达”即时配送、“无忧退换货”等12项服务承诺，使得2024年购物中心业态会员复购率提升至68%。

　　体验端通过场景化改造实现业态升级。ST步步高梅溪湖店打造“城市生活客厅”，融入亲子烘焙工坊、节气市集等12个体验模块；超市长沙金星路店由胖东来团队亲自设计升级为3.0版“智慧卖场”，客单价提升28%。调改门店非食品销售占比从32%提升至47%，充分体现出体验经济对消费升级的强大拉动作用。

　　2025年，ST步步高明确了五大核心战略方向：深化品质零售、构建阳光供应链、推进数字化转型、激活组织活力、践行社会责任。随着25亿元战投资金的持续赋能以及门店调改效益的不断显现，公司正从“生存保卫战”迈向“价值提升战”。

　　公司计划2025年推出更多BL自有商品，拓展线上线下（300959）融合场景，巩固在湖南市场的龙头地位。资本市场对ST步步高的转型给予积极回应，2024年重整完成后，公司净资产转正，经营现金流显著改善，为摘帽创造了有利条件。

　　据深交所规则，上市公司摘帽需要满足持续经营能力恢复或扣非净利润转正的条件。ST步步高通过战略收缩与结构优化，在2024年实现了调改门店经营现金流同比转正，供应链周转效率提升35%，存货周转天数缩短至42天。业内人士认为，随着2024年年报的披露，公司有望满足摘帽条件。(刘涛)