欢乐家“失去一半快乐”：净利下滑近五成，加大营销之下椰汁、水果罐头不给力
3月28日晚，欢乐家（300997）(300997)发布2024年年报，公司实现营业总收入18.55亿元，同比下降3.53%，归母净利润1.47亿元，同比下降47.06%。经营活动产生的现金流量净额下滑超八成。
其中，2024年二季度，公司净利同比下滑99.17%，三季度，净利同比下滑97.16%。
资料显示，欢乐家主要从事植物蛋白饮料、水果罐头、果汁饮料、乳酸菌饮料等食品饮料产品的研发、生产和销售。在植物蛋白饮料行业和水果罐头食品行业，公司核心产品欢乐家水果罐头（尤以橘子罐头和黄桃罐头为代表）及欢乐家椰子汁拥有较高的市场知名度。
报告期内，公司经销模式销售收入占主营业务收入的比例为85.32%，占绝对主导地位，为公司主要销售渠道。
期内，公司经销模式下的营业收入与毛利率均有下滑。
具体来看，报告期公司椰子汁饮料产品完成营业收入9.64亿元，比上年同期下降3.66%，其占公司营业收入的51.95%。
公司水果罐头产品完成营业收入6.27亿元，比上年同期下降11.51%，其占公司营业收入的33.8%。
欢乐家表示，报告期内，公司毛利率下降主要原因是公司产品结构变化以及开拓了零食专营连锁渠道，同时在原料销售等业务中亦有一定进展，上述渠道及业务的毛利率相对较低，但符合该渠道的行业特点和实际情况。
另外，报告期内，应网点渠道维护建设和产品推广销售需要，公司增加了理货员等一线工作人员和新零售团队人员，以及加大了业务宣传及线上平台推广力度，因此销售费用同比上涨5530.78万元。
业务宣传费同比增加46.79%，主要原因是新增了产品代言费及增加广宣品物料的投放。公司广告费投入528.59万元，其中广告费的线上投放金额为118.93万元，线下投放金额为409.66万元。促销费用同比增加34.13%，主要原因是加大电商平台促销推广力度，相应费用有所增加。
期内，公司还注销了控股子公司山东欢乐家进出口有限公司。
欢乐家最新股价报14.34元/股，总市值62.73亿元。2021年6月2日，欢乐家在深交所敲钟上市，上市首日暴涨报收31元/股，但次日便“偃旗息鼓”，2021年6月3日至今，该股股价已“腰斩”。
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