在中医药现代化与国际化进程加速的背景下，启迪药业（000590）始终探索着文化传承与产业升级的双向突破。

　　2024年以来，启迪药业旗下古汉品牌获评“中华老字号”，黄金单品古汉养生精获评“湖南省非物质文化遗产”，与湖南博物院签订战略合作协议……，开启了启迪药业以“文物活化+场景再造+品牌赋能”为核心，打造“中药+”营销的创新之路。

　　让文物活起来：马王堆50周年真的很City

　　2024年，适逢马王堆汉墓考古发掘50周年，启迪药业联合多家单位，制作发布了全国首档马王堆中医药养生文化短剧《马王堆里的“精气神”》以及《精气神学说》《马王堆养生文化研究》《让马王堆医学文化活起来丛书》三部学术专著。

　　短剧《马王堆里的“精气神”》由湖南医药学院、湖南博物院、湖南教育电视台联合出品，由启迪药业集团股份公司董事长焦祺森担任联合制片人，将马王堆汉墓中蕴藏的养生文化精髓以群众喜闻乐见的方式进行生动传播，倡导科学健康的生活方式。

　　《精气神学说》首次系统总结了中医“精气神理论”，为中医师掌握该理论和临床应用提供了专业指导；《马王堆养生文化研究》深入挖掘和系统整理了马王堆养生文化的理念和方法；《让马王堆医学文化活起来丛书》构建了古典医籍传承创新的研究范本。

　　三部书籍均由何清湖教授主编，启迪药业集团参与编撰。书中指出，“精气神理论”是马王堆养生文化的精髓，“聚精、养气、存神”则是人体养生的根本。新时代中医人以此为基础，致力于马王堆精气神养生文化的赓续传承与转化创新，让古老的文化焕发新生机，源自《养生方》的古汉养生精就是马王堆医学现代化应用的鲜活范例。

　　启迪药业以“马王堆50周年真的很City”为话题，线上同步开启多样化的品牌传播，相关内容在全网播放量共计247.6万次。

　　再造消费场景：“中医药+文博”跨界引爆市场

　　2025年，启迪药业“中药+”营销再出发，携手湖南博物院，通过场景化、沉浸式的互动展览，开展了一系列马王堆文化宣传活动，让古老的中医药文化焕发出新生机。

　　◆【湘当有味的马王堆】饮食文化特展

　　3月23日，为期2个月的【湘当有味的马王堆】第三届守味湖南年·马王堆饮食文化特展圆满落幕。

　　特展由湖南省文化和旅游厅、省商务厅、湖南省广播电视台、湖南博物院联合开展，于湖南博物院免费向大众开放。

　　本次特展以马王堆饮食文化为核心，通过展览、品鉴、文创开发等多种形式，以百姓“可及、可感、可品尝”的方式，展现湖湘饮食文化的历史底蕴。

　　特展期间，众多游客前往现场参观互动。湖南博物院官方公众号、微博、视频号等平台对特展进行持续跟踪报道，曝光高达 500w+,并荣获“中博热搜榜”十大热搜展览。还有众多抖音、小红书博主自发进行打卡传播，在线上引起强烈反响。

　　在【湘当有味的古汉养生精】展台，启迪药业作为中医药文化传承创新的践行者，携旗下黄金单品古汉养生精及古汉系列养生食品亮相，向公众展现了一场跨越千年的健康对话。

　　◆【千年一梦·辛追时空对话——马王堆养生智慧的现代传承】特展

　　2025年，为弘扬马王堆文化，湖南博物院举办【汉·无极——马王堆汉墓文物全国巡展】。启迪药业作为战略合作伙伴参与其中，首站落地盐城市博物馆。

　　盐城市博物馆于3月17日-4月20日展出的《千年一梦·辛追时空对话——马王堆养生智慧的现代传承》特展，以马王堆汉墓出土文物为灵感源头，创新运用数字交互技术与沉浸式场景复原，将汉代养生文化、医学智慧与当代科技深度交融，睡眠、饮食、运动等多角度的古今对话，生动诠释了汉代“食饮有节、起居有常、形神共养”的生活哲学。

　　源自马王堆养生文化的古汉养生精、人参桑椹枸杞茶、养生枕等现代化应用产品也一一呈现，配合多媒体互动装置，诠释出“聚精、养气、存神”的养生理念。游客们切身体验到了马王堆医学的现代应用，更是被老祖宗们沉淀千年而不朽的养生智慧深深震撼。

　　◆【辛追夫人春日养生宴】

　　3月22-23日，盐城市博物馆化身“时空走廊”，以【辛追夫人春日养生宴】为主题，举办了一场集养生与潮玩于一体的马王堆养生文化体验展。

　　朱漆回廊间，游客们玩非遗、品药膳、猜灯谜，绚丽的漆扇、散发着草药香氛的中药耳环和香囊成为时尚单品，人参桑椹枸杞茶、滋凤膏、甘姜饮等药食同源养生食品大受欢迎，还有年轻人身着汉服体验投壶问膳，于幽幽古韵中传递着新时代的养生密码。

　　本次特展活动吸引超1.2万人次参与，抖音、小红书相关话题播放量突破500万次，开创文博机构与医药企业协同传播中医药文化的新范例。

　　文化赋能动销：打造“场景化营销”行业样本

　　在践行中医药传承使命、让马王堆医学“活起来”的同时，启迪药业也进行着“以文化赋能动销”的探索。2025年，在线下药房客流量剧减的市场环境下，启迪药业携手主流药房连锁，以“中医养生市集”为引擎，通过“场景化营销”，为合作伙伴带来流量高峰。

　　◆衡阳首届潮玩养生市集

　　1月18-19日，乘着“中医药文化融入生产生活”的东风，启迪药业联动老百姓大药房、益丰大药房、国大药房等连锁，举办衡阳首届潮玩养生市集，摆摊送健康，免费玩非遗，并用集章抽奖游戏，把多个体验项目串联起来，沉浸式的趣味体验让游客直呼“好玩”、“过瘾”，让古老的中医药文化在新时代的舞台上、在充满“烟火味”的市集中，迸发出独具魅力的璀璨光芒。

　　活动期间共吸引了近两千人前来参观游玩，游客们仿佛走进中医药文化大观园，在逛吃游玩中，体验了一把国潮养生的魅力。

　　活动现场，年货节上的多款产品销售一空。同时线上直播间也受到网友们的广泛关注，直播点赞250万+，店铺进入“最高人气湖南榜”20名，直播账号涨粉 3.8万。

　　◆古汉潮玩养生市集·长沙站

　　3月16日，由启迪药业集团与益丰大药房联合主办的古汉潮玩养生市集·长沙站活动在望城吾悦广场圆满落幕。

　　活动通过沉浸式体验、互动游戏与健康科普等形式，将传统中医药文化与年轻潮流元素融合，让中医药文化“活”了起来。

　　在“体质诊断处”，名中医免费为市民把脉问诊，定制个性化养生方案；“脆皮加油站”推出的元气啵啵蛋、人参桑椹枸杞茶等养生药膳引发排队热潮；“香囊手作阁”、“本草耳饰馆”内，黄芪、薄荷等中药材变身时尚单品，参与者亲手制作的中药耳环、香囊成为社交平台热门打卡道具。

　　据统计，本次活动线上线下（300959）累计触达超60万人次，微博、小红书、抖音等平台相关博文浏览量突破56万，2.7万人在线观看直播、点赞超23万。

　　这一系列精彩的活动虽已落幕，但启迪药业在“中药+”营销领域的探索永不止步。在健康中国战略指引下，启迪药业将以科技赋能传统、以创新激活经典，让马王堆的养生智慧持续滋养当代人的健康生活，书写中医药守正创新的时代答卷。