11月10日晚间，深圳市方直科技（300235）股份有限公司(以下简称“方直科技（300235）”)发布公告称，公司拟以支付现金方式收购北京执象科技发展有限公司(以下简称“执象科技”)100%股权，转让价格为1.16亿元。

资料显示，执象科技是一家专注于人工智能（885728）与智能空间技术应用的国家高新技术企业、北京市专精特新（885929）企业和中关村高新企业。公司核心团队来自通信、互联网、人工智能（885728）与心理学等领域。

财务数据显示，2024年执象科技实现营收3012.29万元，实现归母净利润634.31万元；2025年上半年实现营收1859.32万元，实现归母净利润260.88万元。

“公司本次收购执象科技100%股权旨在推动公司战略转型升级，培育新的利润增长点。”方直科技（300235）方面称，随着教育科技行业和人工智能（885728）市场需求的持续发展，公司积极寻求外延式发展机会以巩固市场地位。

中关村物联网（885312）产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，上市公司可以通过收购具有新技术、新模式、新业态的企业，快速切入新兴领域，提升自身的核心竞争力和创新能力。

在方直科技（300235）看来，执象科技作为AI课堂与智能学习空间的开拓者，具备广阔的市场前景，其业务覆盖区域与公司现有华南、华北市场形成互补。收购后将有效打破方直科技（300235）原有市场地域格局，公司可借助执象科技成熟的区域渠道和客户基础，快速切入新市场，实现更广泛的全国业务布局，提升市场覆盖广度与渗透深度。

资料显示，方直科技（300235）是智能教育服务提供商，专注于中小学教育产品以及“人工智能（885728）+教育数字化”产品的研发、设计、销售及持续服务。公司利用互联网、人工智能（885728）、虚拟数字人（885950）等新兴技术，结合数字内容和数字场景，将这些技术运用于教育数字化领域。

近年来，方直科技（300235）在“AI+教育”方面进行投入。2025年，公司增加了新产品研发及人才引进的投入，重点推动拥有自主知识产权系列的智能教育产品，以及方直AI陪伴机的研发与市场培育。

方直科技（300235）方面称，收购执象科技有助于深化产业协同效应，整合优质资源。执象科技的主要产品与公司现有教师备授课产品具有高度可融合性，收购后可纳入整体服务方案，增强产品竞争力与附加值。执象科技与方直科技（300235）北京分公司的地域协同性，为人才交流、技术合作与管理整合提供便利，降低整合成本，实现市场渠道、客户资源等方面的优势互补。