粤享暖冬 广货行天下

　　春节，不仅是民众走亲访友、传递情感的重要时刻，更是全年礼品消费黄金期。在这个流量集中、消费动能强劲、情感链接价值最高的节令消费旺季，岭南控股（000524）积极响应市场需求，围绕“粤享暖冬”消费季主题，推出超过50款年宵新品，涵盖新春礼盒、盆菜、文创产品等多个品类，全面契合消费者的多元需求。

　　产品创新

　　· 匠心打造广府年味，非遗技艺赋能年礼 ·

　　随着民族文化自信的提升和“情感经济”的崛起，中国节令食品市场迎来从“单一节点”向“四季节令”的扩容发展机遇。岭南控股基于对深入的市场洞察，打造节令食品IP“岭南手信”，将广府饮食文化精髓与现代生产工艺相结合，以深度消费洞察驱动产品迭代创新。

　　传统广式年宵品是文化传承的鲜活载体。2026年，岭南餐饮策划工作室秉承百年传统工艺，坚守广府匠心之道，精选广东年糕、酥角、鲍鱼酥、合桃酥、曲奇、红瓜子等经典贺年食品，组合成岭南手信迎春大礼包，为消费者提供"一站式"传统年味解决方案，让经典滋味在新时代延续。

　　文旅融合为产品创新开辟了新路径。广州花园酒店再度携手广东省博物馆，以岭南文化为灵感推出联名年糕礼盒。礼盒外包装造型宛如一叶小船，既承载“一帆风顺”的新春寓意，又兼具实用性，享用美食后，包装可化作精致的收纳盒或化妆盒，让传统美学自然地融入现代日常。

　　非遗技艺赋能节庆食品更具文化深度。以寓意“盆满钵满、阖家团圆”的盆菜为例，它不仅是广东人节庆餐桌上的必备佳肴，更是一项重要的非遗美食。2026年新春，岭南控股旗下酒店匠心呈献多款贺年盆菜。中国大酒店推出覆盖4人、6人、8人等规格的系列盆菜，其招牌“霸气龙皇盆菜”更为食客青睐，内含原只波士顿龙虾，并汇聚花胶、鲍鱼、虾籽海参、柱侯农场鹅等海陆珍馐。东方宾馆推出了东方佛跳墙、盆菜及金汤鲍鱼花胶鸡等多款“新春聚福盆菜”。所有产品均由星级厨师团队以丰富食材匠心打造，让传统美味承载新年祝福。

　　线上联动

　　· 多元渠道布局，云端年货节便捷直达·

　　构建线上多元渠道是高效承接春节流量、精准服务多元化客群的关键。“岭南手信”依托自播、达播与短视频等数字营销矩阵，优化年货品组合，着力打造爆款产品。目前，多款“岭南手信”年宵品已上线自有平台“岭客汇”“易起行”及各酒店商城小程序，享受省内包邮、加热即食的便捷服务，在家轻松品味五星级年味。

　　同时，岭南控股发挥全产业链协同优势，旗下广之旅与酒店业务联动，推出“旅游+年货”创新营销活动。消费者预订指定旅游线路，即可获赠”岭南手信“礼盒，实现文旅业务与节令消费场景的相互引流与价值共生。

　　线下触达

　　· 服务场景延伸，打通消费最后一公里 ·

　　渠道下沉让服务触角延伸至社区商圈。1月中旬起，岭南酒店携手广百超市及广州友谊商店，在多家核心商圈的卖场共同打造岭南年宵品快闪屋，为市民提供一站式采购贺年食品的便利。

　　此外，一系列主动“走出去”的社区与企业地推活动正密集开展。岭南控股携新春“岭南手信”将先后走进广药白云山足球赛展销现场、政企年货节、全国老字号嘉年华暨大湾区年味消费季等大型活动，通过现场品鉴、互动推广和便捷购买等方式，将地道广府年味直接送至消费者身边，提升品牌亲和力，切实打通年货消费的“最后一公里”。