据弗若斯特沙利文预测数据显示，医药数字营销市场规模预计在2025年及2030年进一步增长，分别达到人民币1110亿元及人民币3568亿元，复合年增长率为33.9%。
但与预测数据十分矛盾的是当前国内医药营销市场所面临的压力与困境。处方药广告原则上禁止向公众发布，非处方药（OTC）及健康相关产品也必须严格遵循功效表述、适应症范围、禁忌说明等规范要求，不能出现夸大疗效、暗示治愈率或利用患者案例背书等内容。
在此背景下，主流数字平台为了规避风险往往对医药类内容采取更加严格的审核机制，这直接导致了医药品牌在大众媒体层面可运用的表达空间极其有限，难以通过传统创意叙事实现产品差异化塑造，传播内容往往趋于功能性、合规化与同质化，品牌记忆度与情感连接能力明显受限。
作为国内领先的科技创新与内容创意驱动型数字公司，引力传媒（603598）长期深耕医药与健康赛道，持续探索合规框架下的创新表达与增长路径。围绕不同企业、不同产品在发展阶段、业务目标与传播环境上的差异化挑战，引力传媒（603598）构建了因势而变、因企施策的系统化解决方案，为医药品牌在数字时代重塑传播效率与商业价值提供了新的解题思路。
肛泰
借势短剧，打造“超级曝光”
从引力传媒（603598）视角看，肛泰的传播策略核心，并非围绕单一产品做深度传播，而是基于对当下媒介环境“中心化失效、去中心化崛起”的判断，重构新时代的大曝光模型。在传统电视与长视频广告触达效率持续下滑、会员免广告机制削弱有效覆盖的背景下，我们将短剧媒介锁定为结构性增长机会，尤其聚焦红果等头部短剧平台，以其高活跃、高完播、高覆盖的人群特性，作为新一代全民级曝光入口。
在执行层面，引力传媒（603598）为肛泰构建的是“短剧内容承载 + 资源矩阵铺量+全场景高频触达”的超级曝光体系。
一方面，通过短剧中插、剧可点等资源组合，实现对职场白领与大众健康人群的规模化覆盖，达成传统媒体难以实现的低成本高密度触达；另一方面，围绕“新时代大曝光=消费（883434）者所有信息入口的无处不在感知”这一底层逻辑展开，让短剧承担营销主引擎角色，协同信息流、搜索、社交平台内容承接与再传播，形成从强曝光到高频再见、从认知到信任沉淀的闭环路径。
最终，肛泰实现的不只是声量提升，更是在大众心智中完成从“专业生物医药企业”向“被看见、被理解、被记住的创新药（886015）品牌”的品牌升维。
奇正藏药
抢占心智场景，改写用户决策路径
由于市场环境与消费（883434）人群的重构，奇正藏药（002287）作为成立超30年的传统藏药品牌也需要系统性地通过场景营销来重构用户决策路径。
引力洞察到医药广告受限、媒介碎片化与消费（883434）需求从“劳动损伤”向“运动损伤”迁移的结构性变化，选择主动放弃泛曝光逻辑，转而聚焦篮球与马拉松两大高频、高痛感、高信任门槛的运动场景，通过职业赛事IP绑定完成场景占位，在虎扑篮球社区、跑团与运动达人生态中构建真实使用共鸣，用UGC与冠军背书替代硬广表达，并沉淀为可复用的内容与信任资产体系，帮助奇正藏药（002287）从“传统止痛药品牌”升级为“运动损伤第一反应品牌”。
本质上，引力传媒（603598）不是在做一次Campaign投放，而是在经营一个长期高价值的用户使用场景，不是单纯露出品牌，而是帮助品牌占位一个身份：“你每一次起跳、冲刺、完赛背后的守护者”，将品牌营销从传统的传播、转化，变为将品牌对用户运动前、中、后的完整决策链路的改写。
鲁南制药
医药品类如何实现心智种草？
医药品类由于其原生特殊性，其消费（883434）决策链路天然具备高风险感知、强信任依赖、长决策周期（883436）、重经验验证等典型特征，这直接决定了单向广告难以完成转化，通过内容与口碑驱动认知建立与信任累积的种草营销内容一般更具优势。
引力传媒（603598）精选了B站和什么值得买（300785）两大种草平台，从知识型、理性型内容为出发，通过科普、测评和真实体验有效地向用户传递复杂医学信息，天然契合医药产品“高专业度、高信任门槛”的传播需求。通过医生UP主、健康科普创作者和真实用户分享，品牌可以把专业医学信息转译为可理解、可信任的内容，结合明星纪录片《了不起的中医》完成品牌心智的第一轮种草。
而什么值得买（300785）则更接近医药消费（883434）决策终端，用户本身处于比价、查评测、做选择的高意向阶段，对成分解析、效果反馈和性价比判断高度敏感，非常适合承接医药需求并完成转化验证。
两者结合，形成了“建立信任 + 完成决策”的高效种草闭环。
华西制药
AI数据中台，击穿用户圈层
对于医药类品牌来讲，新产品的营销推广通常颇具压力。一方面，用户对药品安全性、有效性高度敏感，决策依赖医生、他人经验与权威背书，天然排斥强推销表达；另一方面医药新产品往往面临需求隐性、决策路径复杂与媒介效率下降的问题，用户通常在症状出现后才开始被动搜索，品牌很难提前制造需求。
而医药产品从认知、理解、信任到尝试存在多个转化节点，传统媒介触达碎片化、注意力稀缺，使新品既难以实现规模曝光，又难以完成持续心智渗透，最终形成“看不见、记不住、试不了”的启动困境。
引力传媒（603598）依托AI数据中台智能决策引擎与多维度数据资产，帮助华西制药构建从数据采集到战略建议的完整闭环，通过机器学习算法实现海量数据（603138）的自动化处理与深度挖掘，结合行业垂直数据库与实时数据流，突破传统商业尽调的效率边界，为企业提供实时、精准的深度洞察与可执行的战略决策支持，真正实现数据智能到商业价值的转化。
通过精准锁定新产品花溪大补阴丸的消费（883434）人群画像，引力传媒（603598）帮助华西制药以社交的形式传播硬广，以小红书为主要阵地，积累品牌声量，成功击穿用户圈层，搭建“心智+声量”的品牌营销阵地。
