近日，乌镇大会定制论坛「AI时代黄金大单品增长论坛」在乌镇稻舍乡村酒店-耕读图书馆举办，焦点品牌咨询创始人、健康中国特聘专家徐丽开场，分享健康中国十大黄金大品类，焦点品牌咨询合伙人、总经理王馨分享AI时代黄金大单品增长的新逻辑，分众传媒（002027）董事长江南春分享了大健康品牌反内卷高增长的洞察。围绕黄金大单品如何穿越碎片化周期（883436），健民药业总裁汪俊、振东制药（300158）董事长李昆给了品牌主的思考和实践；如何让品牌被AI看见？蚂蚁健康数字医疗行业负责人蔡科发、PureblueAI 清蓝创始人/CEO鲁扬、分众传媒（002027）董事长江南春则给出了前沿思考。

这几年，医药健康行业最常见的两个词，一个叫增长焦虑，一个叫AI。

前者，每个人都感受很深。

集采、渠道内卷、媒介碎片化、消费（883434）者决策变化，增长越来越难，已经成了行业共识。

后者，也几乎成了所有企业绕不开的话题。

有人把它当工具，有人把它当风口，也有人把它当新的焦虑来源。

焦点认为真正能穿越周期（883436）的，仍然是那些看得清机会、守得住品牌、做得出共识、抢得到入口的企业。

以下为部分观点内容：

徐丽：专业致胜，品牌致胜

增长的本质是什么？为什么有些企业在低增长周期里，仍然能增长？

徐丽指出，今天识别机会，不能再停留在单点判断，而要回到政策、人口结构、生活方式、疾病谱、消费（883434）者决策与AI技术六个底层变量中，去看趋势如何联动、机会如何生成。她强调，未来真正能够穿越周期（883436）的企业，仍然是那些以消费（883434）者为导向、以专业满足需求的企业与品牌。

她也让现场嘉宾更清晰地看到：机会并没有变少，变的是识别机会的方法，变的是企业必须用更系统的视角看未来。

王馨：机会选择才是战略，AI赋能只是战术

今天中国医药（600056）行业，已经进入到不是做大，而是活下去的淘汰赛。决定活下来的，只有一件事：品牌。而AI时代，真正改变的，不是品牌本身，而是品牌被建立、被表达、被放大的方式。

品牌的本质是不变的，变的是手段和效率；不变的是人心和逻辑。AI不是颠覆品牌，而是重构了怎么做品牌。所以，AI时代企业真正要升级的是品牌驱动增长的整套能力。

江南春：品牌传播新范式=1+n+x

2025年企业家问的最多的三个问题：

问:价格越卷越低怎么办?

答：降价解决不了降价焦虑。

问：短期业绩压力这么大，还要不要做品牌？

答：短期业绩压力大的根本原因，是你没有“选择你而不选择别人”的理由。

问：品效协同是不是伪命题？

答：流量抓的是红利，品牌抓的是复利。

内容再中心化：1个表达品牌核心主张的主题营销+N个兴趣、场景、人群的事件营销+X个引流线下终端网点，促进销售转化。

圆桌论坛一：要么拿到心智首选，要么拿到AI首选

越来越多用户，尤其在医疗健康这种高知识壁垒行业，已经开始先问AI，再做决策。未来品牌要抢的，不只是线下货架、电商货架、搜索关键词，还要抢“AI答案里的优先位置”。但越是在这个时候，领导品牌越要守住底线——被AI看见很重要，更重要的是被正确地看见、被可信地看见。

圆桌论坛二：做多不如做少，做少不如做透

几位企业家最后都落到了同一个词：聚焦。今天最大的问题，是内容做得太散。卖点散、渠道散、节奏散，最后消费（883434）者什么都没记住。品牌真正要穿越碎片化，不是“全做”，而是把一个最核心的价值打透，做成消费（883434）者共识，做成指名购买。

|结语

AI会改变工具，改变路径，改变入口，但不会改变品牌增长的根本。

企业要想穿越周期（883436），最终还是要回答那几个最根本的问题：机会在哪里，价值是什么，消费（883434）者为什么要选你，你凭什么成为第一选择。

焦点31年深耕医药大健康品牌增长咨询，我们始终坚持帮助客户识别机会，聚焦价值，建立品牌，赢得增长。我们坚信品牌是企业穿越周期（883436）、走向数一数二的核心能力。