2025年，报喜鸟（002154）实现营业收入51.7亿元，同比上升0.3%；净利润为3.42亿元，同比下降31%。对于净利润的下滑，报喜鸟（002154）在财报中解释道：“主要系报告期内公司营业收入实现微增，日常经营性费用支出较为刚性，为夯实长期发展根基，公司持续加大战略布局、品牌建设及运营发展相关的战略性费用投入，且温州总部智能生产项目导致报废损失增加。”

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，报喜鸟（002154）净利出现下滑可能与消费（883434）者偏好的变化有关，“年轻一代消费（883434）者对产品的时尚性、个性化要求越来越高，而报喜鸟（002154）在产品线或品牌形象的年轻化转型上尚未完全满足这些需求。此外，公司原材料价格、人工成本等成本上涨，对净利润造成了一定的影响”。江瀚说道。

从各品牌发展情况来看，除了休闲服装品牌哈吉斯和户外品牌乐飞叶，报喜鸟（002154）旗下其他品牌收入都出现了下滑。其中，报喜鸟（002154）品牌收入为13.48亿元，同比下滑5.65%；恺米切＆东博利尼品牌收入下滑8.37%；宝鸟品牌收入下滑11.82%；其他收入下滑4.98%。

再看唯二增长的品牌哈吉斯与乐飞叶。2025年，哈吉斯实现收入19.23亿元，同比增长7.99%。实际上，哈吉斯近两年已经成为报喜鸟（002154）业绩的主要贡献品牌。根据财报数据，2023年，哈吉斯品牌以17.6亿元营收超越主品牌报喜鸟（002154），成为报喜鸟（002154）集团最大收入来源。2024年，哈吉斯实现营收17.81亿元，同比增长1.29%。乐飞叶则成为报喜鸟（002154）增长最快的品牌。2025年，乐飞叶实现营业收入4.14亿元，较上年同期增长23.72%，该品牌已经连续三年保持20%以上的增长速度。

推动多品牌发展正在成为报喜鸟（002154）对抗整体业绩增长乏力的重要战略。报喜鸟（002154）方面表示，公司将坚持服装为主业，实施多品牌、全渠道、国际化发展战略。服装主业上，确立“双轮驱动、四核领涨、走向国际”的发展主轴，着力构建专业品牌群和生活方式品牌群，确立报喜鸟（002154）、Woolrich、哈吉斯、乐飞叶四大品牌战略主导地位，发挥品牌引领作用。

除了对哈吉斯、乐飞叶等品牌的布局外，2024年底，报喜鸟（002154）还宣布收购高端户外生活方式品牌WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。2025年底，在报喜鸟（002154）主导下，该品牌在北京三里屯太古里开设快闪空间“THEWOOLBOX羊毛匣子”，并计划在2026年开出中国首家旗舰店。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟（002154）的进入可以理解，但从实际情况来看，户外赛道严格来讲已经进入下半场，竞争进一步加剧。户外原本是一个专业赛道，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，所以对于以商务男装起家的报喜鸟（002154）而言，挑战不小。”

就发展相关问题，北京商报记者对报喜鸟（002154）进行采访，但截至发稿未收到回复。