近日，报喜鸟（002154）（002154.SZ）同步披露2025年年度报告及2026年一季度报告。报告显示，2025年，公司在行业承压环境下坚守服装主业，实现营收连续三年站稳50亿元关口；公司推出优厚利润分配方案，拟以总股本14.59亿股为基数，每10股派发现金红利1.7元（含税），合计派现约2.48亿元，以真金白银回馈投资者。2026年一季度业绩显著回暖，营收与净利润双双实现较快增长，展现出强劲经营韧性与复苏态势，多品牌矩阵、全渠道布局与国际化战略协同发力，为中长期发展打开新空间。
资料显示，2025年，国内服装消费（883434）温和复苏，行业竞争加剧、成本压力不减，报喜鸟（002154）坚持“高质量、稳定性、可持续”发展主线，全年实现营业收入51.69亿元，同比微增0.31%；经营活动产生的现金流量净额6.36亿元，现金流保持健康充裕。公司持续优化品牌矩阵与运营结构，成功完成近200年历史的国际高端户外品牌WOOLRICH（沃里奇）全球（欧洲除外）知识产权收购，进一步完善高端生活方式品牌布局，国际化战略迈出关键一步。
多品牌梯队协同成为稳健经营的核心支撑。公司构建覆盖商务正装、英伦休闲、户外休闲、专业衬衫、高端定制等细分赛道的完善矩阵，成熟品牌稳固基本盘，成长品牌贡献高弹性。哈吉斯品牌全年实现营收19.23亿元，同比增长7.99%，凭借鲜明英伦调性与精准客群运营，稳居中高端休闲服饰前列；法国户外品牌乐飞叶延续高增态势，营收4.14亿元，同比大增23.72%，连续三年增速超20%，成为集团重要增长极；主品牌报喜鸟（002154）坚守“西服专家”定位，深耕婚庆、商务、定制场景，直营渠道实现稳步增长；宝鸟、恺米切、所罗等品牌在专业赛道持续深耕，综合竞争力稳步提升。
渠道端提质增效，全渠道融合效能凸显。截至2025年末，公司线下门店1782家，聚焦购物中心与核心商圈优化布局，主动关停低效门店，渠道质量持续改善。线上渠道保持强劲增长，全年线上销售收入9.65亿元，同比增长18.04%，在天猫、京东（HK9618）、抖音等平台表现突出，报喜鸟（002154）连续两年蝉联天猫618、双十一男装西服套装榜首，哈吉斯稳居平台高奢休闲服饰第一梯队。私域流量平台“凤凰尚品”与数字化门店建设稳步推进，线上线下协同赋能终端运营。
研发与智能制造构筑核心壁垒。作为工信部智能制造示范企业，公司持续升级大规模个性化智能定制系统，温州总部智能生产项目落地见效，实现个性化定制与规模化生产高效协同。公司拥有175名专职设计师，聚焦场景化研发与功能面料创新，运动西服、轻薄西服等多款产品获评行业创新成果，西服领域拥有28项实用新型专利，多项产品入选浙江省科学技术成果。2025年研发投入7529万元，持续推动面料、工艺、版型迭代升级，产品溢价能力稳步增强。
进入2026年，公司经营迎来良好开局。一季报显示，公司单季实现营业收入14.40亿元，同比增长10.46%；归属于上市公司股东的净利润2.37亿元，同比大幅增长39.03%；经营活动现金流净额1.86亿元，同比增长134.03%，盈利质量与现金流同步改善。直营与电商业务延续良好增长势头，核心品牌势能持续释放，为全年业绩奠定坚实基础。
展望未来，公司表示，将围绕“双轮驱动、四核领涨、走向国际”战略主轴，做强报喜鸟（002154）、哈吉斯、乐飞叶、WOOLRICH四大核心品牌，深耕专业品牌群与生活方式品牌群。公司将持续优化渠道结构、深化数字化转型、推进国际化布局，依托多品牌协同、全渠道运营、智能制造三大优势，把握行业集中度提升机遇，巩固中高端服饰领域领先地位，以稳健经营与持续创新兑现长期成长价值，为股东与消费（883434）者创造更高质量回报。（厉平）
