4月24日,芒果超媒（300413）披露2026年一季报。报告期内,公司坚持以“文化+科技”双轮驱动,多措并举夯实主业,整体经营保持稳健态势。一季度实现营收30.84亿元,同比增长6.35%,延续去年四季度以来的同比增长态势,归母净利润达1.99亿元。公司表示,一季度广告、运营商业务同比保持较快增速,会员业务承压主要受重点影视剧排播节奏及播出效果影响;利润同比下降,主要由于公允价值变动及部分业务毛利率降低。
值得关注的是,QM数据显示,今年以来芒果TV月活用户数持续攀升,3月月活数达到2.4亿,环比增长3.6%。一季度全网综艺有效播放份额中,芒果TV占比高达31%。4月上线的《乘风2026》直播展现“超绝活人感”引爆全网,多项数据位列全网综艺第一,公司综N代IP展现出穿越周期（883436）的强大生命力。后续,芒果TV还储备有《良陈美锦》《美顺与长生》《何不同舟渡》《咸鱼飞升》等80部剧集,达2025年上新量3倍。
综N代商业价值坚挺,创新与垂直双轮驱动
近期,芒果TV王牌综N代IP《乘风》再次取得现象级成果。《乘风2026》以“全程直播、无剪辑、无修音”的原生形式开播,首日直播12小时内,节目在微博（WB）收获双榜热搜超253个,其中14个话题先后登顶TOP1,成为2026年首档微博（WB）热播指数破亿的综艺,且以23.5%的正片市占率位居综艺霸屏榜第一;初见面直播24小时内,抖音热度指数达6.5亿,创下《乘风》IP及今年全网综艺的历史新高,豆瓣热度达1.4亿,刷新平台历史纪录。
除《乘风》外,公司其他综N代IP也具有较强的市场号召力。云合数据显示,今年一季度全网综艺有效播放TOP20中,芒果TV占据7席;Q1综N代市占率单日峰值热播榜中,芒果TV IP在前10名里占5席。
业内人士表示,芒果TV以53.5%的新综艺占比领先行业,坚持布局音乐、情感、女性向等核心赛道,既守住《声生不息》等王牌IP的基本盘,又在银龄、微综艺、垂类创新领域积极探索。自制内容的原创力（LTRX）与执行力,是其不可复制的核心竞争力。
剧集方面,芒果凭借精准受众定位实现差异化突围。云合、艺恩等数据显示,一季度芒果共有3部跻身Q1全网长剧累计有效播放霸屏榜,国产新剧台网联播比例高达100%。其中,《太平年》《玉茗茶骨》均跻身Q1全网剧集正片播放量TOP10,《好好的时光》位于3月剧集全端播放量TOP2。《你是迟来的欢喜》微博（WB）开分8.0分,《女神蒙上眼》豆瓣评分7.4分,均收获良好口碑。微短剧方面,《在你眉梢种红豆》连续多日领跑猫眼短剧热度榜、登顶德塔文短剧景气指数榜,成为一季度现象级横屏作品,进入3月短剧霸屏榜。此外,芒果还全新布局20-35分钟精品中剧赛道,备案作品《宝珠》以差异化叙事填补市场空白。2026年芒果目标在微短剧赛道做头部玩家,计划全年上新万部,精品不少于200部,构建“长剧扛鼎、中剧补位、短剧引流”的全品类生态。
广告业务回暖,运营商保持较快增速
值得一提的是,今年以来,公司广告、运营商业务均保持较快增长。广告方面,去年公司广告收入38.31亿元,在二季度环比回暖的基础上,下半年持续向好。今年一季度,剧集《好好的时光》获得82家品牌合作,《太平年》《女神蒙上眼》分别获得27家、26家广告投放,《玉茗茶骨》《你是迟来的欢喜》均获得超10家品牌合作。综艺方面,《亲爱的客栈2026》赞助数量突破8家,位列芒综年度TOP2;新综艺《热血沸腾的我们》《开灶!少年团》分别获得14家、8家品牌合作。
运营商方面,公司去年运营商收入达16.49亿元,实现稳健复苏与创新突破。勾正科技2026年Q1《智能电视大数据报告》显示,芒果TV月活规模稳步增长,整体表现亮眼。智能电视端月活从1月的9111万户增长至2月的9298万户;智能电视+OTT盒子月活同步提升至9573万户;独立APK端1月活达7982万户,位居行业第二,用户粘性突出,平台基本盘稳固。
QM数据显示,2025年芒果TV OTT应用年月均活跃设备量同比增长11.7%,12月OTT应用户均单日使用时长同比增长6.9%,两项增速均位居行业第一。全景生态用户量同比增长13.8%,达4.91亿,生态流量占比超五成,进一步巩固了平台“闭环玩家”的竞争优势。
据了解,2025年芒果TV与中国电信（HK0728）、中国移动（HK0941）合作,先后推出“云电视”和“大屏随心看”两款超高清专属产品,凭借一价全包、无套娃收费、操作简便等优势提升用户体验,其中电信“云电视”上线4个月便收获近14万用户。此外,公司在大屏业务中创新推出行业首个电视弹幕产品,覆盖超3000万大屏用户,有效增强互动性与用户粘性,直接拉动节目观看时长提升20%。
新设独立一级中心,文科融合“双箭头”冲锋
随着文化+科技融合的推进,芒果TV的数智化转型不断加速。今年2月,芒果TV成立AIGC创新内容中心,该中心为独立一级中心,与节目制作中心、技术中心等平行协作,主要聚焦AI漫剧、虚拟偶像、AI真人剧等领域,同时通过集团实战训练营批量培养专项人才,推动AI能力深度渗透内容生产全流程。据了解,今年春节以来,芒果TV“山海AIGC内容创作平台”开办的AIGC创作实战训练营,参训人数已超3500人。
下一阶段,该中心还将打通内容策划、项目制作、商业化运营全链路,聚焦虚拟晚会、虚拟偶像、Cluebie系列AI动画等方向深度开发,精准布局IP长效运营。
在内容生产端,“芒果大模型”在整个内容生态的核心位也日益凸显。通过山海AIGC内容创作平台,公司已实现全流程智能化制作,多部AI作品相继落地并取得亮眼数据:《大侦探11》上线了AIGC衍生内容《嫌疑人自述》,以“嫌疑人”第一视角对案件信息进行补充和延展;AI仿真人剧《神·笔》播放量破亿,相关话题全平台阅读量超700万;AI互动影游《马上来财》总播放量达1500万,独立访客突破120万;AI漫剧《阳光小白马》上线仅两天,播放量近千万,登顶猫眼平台短剧实时热度日榜TOP1,成为榜单中唯一的AI漫剧;AI拟真人短剧《街机恐龙:跨界天命人》,依托经典游戏（881275）IP改编,成为广电平台主导、影游联动+AI拟真人融合的案例之一。
业内人士指出,芒果TV的AI发展路径较为务实,不追求通用算力竞赛,而是精准切入内容生产的各个细分节点,将技术切实转化为变现能力,通过“AI+创意”的融合,推动内容与技术“双箭头”协同冲锋。
