封面新闻记者孟梅易弋力
4月29日，海澜之家（600398）发布2026年第一季度报告。一季度公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%。经营活动产生的现金流量净额15.81亿元，毛利率45.93%，充分彰显龙头企业的经营韧性与抗风险能力，为全年高质量发展奠定坚实基础。
作为集团核心支柱，主品牌海澜之家（600398）持续推进产品与渠道优化，深化产品质价比升级，报告期内，海澜之家（600398）实现营业收入51.61亿元，同比增长11.17%，自2014年起连续12年位居亚洲男装市场榜首。
海澜团购定制作为职业装领域领军品牌，延续高增长态势，一季度营收4.05亿元。旗下其他品牌协同共进，差异化布局细分赛道，优势互补、协同共进：女装OVV坚守“不费力的高级感”，聚焦独立女性客群，以极简设计与优质面料提升市场认可度；潮流品牌黑鲸以青年社群文化为核心，打造适配年轻群体的简潮穿搭；高端婴童品牌英氏YeeHoO持续夯实高端定位，覆盖0-6岁婴童全品类用品。
HEAD依托专业运动血统，完善网球、滑雪等场景运动装备布局，满足专业与大众运动消费（883434）需求。阿迪达斯FCC业务是阿迪达斯中国与海澜之家（600398）共同推出的针对新兴市场的全新产品线，该产品线定位于为消费（883434）者提供更高性价比的产品。与阿迪达斯的合作，加速了公司对快速增长的运动细分市场的渗透，并与核心服装业务形成协同效应。
多品牌在目标客群、产品定位、场景覆盖上形成互补，全面覆盖男装、女装、童装、运动等细分市场，集团化运营优势持续释放。报告期，其他品牌实现营业收入9.85亿元，同比增长32.56%。
产品端，公司以研发创新为核心驱动力，构建多元化产品矩阵。主品牌打造HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大核心系列，覆盖功能科技、亲肤体验、人文设计、绿色环保四大方向。同时，公司依托海澜云服实验室，深化与高校及科研机构的产学研合作，一季度研发投入4666万元，持续强化面料创新与产品技术壁垒。
渠道端，公司推进线上线下深度融合，构建全渠道零售生态。线下聚焦核心商圈与优质商业综合体，提升门店体验与运营效率；线上深耕传统电商、社交电商、直播电商全平台，通过自播与达人联动实现精准触达，抖音、快手（K81024）等平台男装类目排名稳居前列。报告期内，线上营收11.96亿元，同比增长17.92%。全渠道协同发力，有效满足消费（883434）者多场景购物需求，渠道运营质效全面提升。
方正证券（601901）分析师陈佳妮表示，海澜之家（600398）主品牌是国内男装龙头品牌，致力于为20-45岁男性消费（883434）者提供全场景需求的高价值力服装产品，致力于从国民品牌走向超级国民品牌。产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化消费（883434）趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。渠道端持续优化线下布局，提出“新千店计划”，加速进军地标性商业综合体；线上顺应新零售趋势，全渠道全平台布局，业务保持较快增长。
