随着今年五一假期到来，旅游消费（883434）持续升温，根据中青旅（600138）遨游旅行相关数据显示，五一假期旅游本周已进入密集出发窗口期，游客通过假期前后周末拼假的方式“请4休10”延长假期时间，推动出行需求迎来集中释放。
2026年五一旅游市场呈现出哪些新趋势、新亮点？中青旅（600138）遨游旅行结合相关数据与行业观察，为您呈现五一出行观察报告。
媒体视角：北京卫视报道
五一国内市场增速明显
近期，北京卫视围绕五一国内旅游市场情况播出相关新闻报道，中青旅（600138）遨游科技发展有限公司董事长韩杰接受采访。
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报道中，韩杰针对市场趋势给出关键解读。他表示，从数据看，订单量同比增幅10%到15%，不同年龄段游客目的地选择呈现鲜明差异。
中青旅遨游旅行发布
《五一假期旅游出行报告》
中青旅（600138）遨游旅行发布《2026年五一假期旅游观察报告》，指出2026年五一旅游市场呈现出三大核心趋势：一是错峰拼假成为主流，五一正从五天短假向深度出行窗口加速进化；二是出境游深度化与国内游多元化并行，出境游呈现品质化、主题化、深度化趋势，国内游则以赏花踏青、文化探索为核心，邮轮、列车等新出行模式快速兴起；三是银发经济与家庭度假双轮驱动，银发客群及携老带幼的品质家庭客群成为五一出行主力，旅游消费（883434）正从"价格敏感型"向"价值敏感型"加速迁移。
遨游看板 | 2026五一出行特点
长线游、品质游占比提升
家庭、银发客群成为主力客群
从出行天数看，一个值得关注的信号是：2026年五一游客平均出游时间达到9.34天，同比去年增长2.14天，已与今年春节假期的出行时长基本持平。这意味着，五一假期正在从传统的“五天短假”加速演变为“黄金周+”的深度出行窗口。其中，74%的游客选择在节前或节后1至5天出发或返回以延长行程，出游9天以上的游客占比达57.21%——超过半数游客的实际旅行时间已远超法定假期本身。
这一现象的背后，是游客出行理念的深层变化：假期不再是行程的约束，而是出发的起点。针对这一趋势，中青旅（600138）遨游旅行今年五一假期产品供给上实现节前、节中、节后全日期覆盖，从产品发团排期到航班资源调配均围绕拼假需求进行前置布局，确保游客无论选择哪个时间节点出发，都能获得充裕的产品选择与品质保障。
从消费（883434）数据看，2026年五一旅游订单客单价较去年同期增长约5%。值得关注的是，这并非简单的价格上行，而是游客主动选择更高品质产品所带来的消费（883434）升级——消费（883434）者更青睐“一价全含”“丰富体验”“深度游览”“精品小团”“美食美宿”等升级款产品。中青旅（600138）自营出境团五一销量前20的产品中，悦游、睿游系列中高端线路产品占比达60%，这一趋势释放出旅游消费（883434）正从"价格敏感型"向"价值敏感型"加速迁移，也反应出长假期叠加消费（883434）升级，正在为旅游市场注入持续的增长动能。
从消费人群看，2026年五一出行游客平均年龄为49.34岁，较往年呈现明显上移趋势——这一数据背后，折射出旅游市场“银发经济”的强劲势能。其中，60岁以上银发客群占比达41.53%，成为五一出行的主力客群，他们时间充裕、消费意愿强，正从传统的"观光打卡"向"品质度假"全面升级。21—45岁的年轻品质精英客群占比30.81%，是旅游消费的决策中枢，也是家庭出游的主要发起者与买单者。
从出行结构上看，银发客群结伴出行、成年子女携父母亲子出行构成两大核心场景。这一出行模式，意味着家庭度假式旅行的需求在五一期间高度集中——游客不再追求走马观花式的"到过"，而是更加注重旅途中的陪伴质量、住宿舒适度、旅行体验与行程节奏感。“慢下来、玩深度、更多获得感”，正成为五一旅游消费（883434）的新共识。
遨游看板 | 2026五一出境游
主题化、品质化趋势显著
出行目的地呈现分级化趋势
从出境游目的地来看，2026年五一市场呈现出显著的结构性变化——受国际局势影响，部分原计划前往中东地区的游客转向欧洲、东南亚及国内等区域，目的地选择正在从“广覆盖”向“深聚焦”收敛。
中青旅（600138）遨游旅行出行数据显示，欧洲以61%的预订占比稳居出境游绝对主力，冰岛、挪威、荷兰、法国、意大利、英国、德国、西班牙组成最热门长线目的地。值得关注的是，美国、加拿大、古巴、墨西哥、南部非洲、新西兰等高端小众目的地的出行热度进一步上升，正成为深度游爱好者的集中出行区域。从产品形态看，一国或两国深度游占比持续提升，反映出游客不再满足于"多国打卡"的数量满足感，而是更愿意在一两个国家内深入探索、沉浸式感受当地文化肌理。“少即是多”的旅行哲学，正在成为中国出境游客的主流审美。
中青旅（600138）遨游旅行今年五一围绕春季资源，推出了多款“主题融合深度之旅”——赏花+艺术、自然+文化、户外+历史。例如“多彩花季国王节·荷兰+比利时11日游”“德国+荷兰12日游”“北欧四国+冰岛+塔林14日”等线路，游客在行程中可以通过徒步、骑行、游船、乘蒸汽火车等多种沉浸式方式感受欧洲浪漫春日，还可以走进博物馆、美术馆，在专业讲解下欣赏梵高、毕加索等名家艺术画作，甚至还能体验同款诺贝尔晚宴，通过多感官、多元素的交融，带给游客远超传统观光的收获感。
美洲、澳洲、非洲三大高端目的地市场呈现出明显的个性化、主题化趋势。美洲市场方面，中青旅（600138）遨游旅行今年推出以国家公园、国家宝藏、高端邮轮等多个主题玩法，串联起美国东西海岸+夏威夷、美国+加拿大等多条精品化行程，五一期间多个团组成团出发。
非洲市场方面，尽管受到一定的国际局势影响，但其高端产品线依然坚挺。南非、赞比亚、津巴布韦、纳米比亚、博茨瓦纳等超深度小众目的地，凭借丰富的非洲特色人文、自然、文化体验，依然吸引着大批高端深度游爱好者。
澳洲市场方面，中青旅（600138）遨游旅行充分结合假期家庭出行特点，全面升级了多达十余种特色体验，包含出海观鲸、萌宠互动、冰川徒步、直升机体验、深入名校等，精准切中五一亲子家庭的出行需求，成为高端家庭游的热门选择。
东南亚市场以其高性价比与便利的签证政策，稳居五一短线出境游首位。马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、印尼巴厘岛等目的地线路预定火爆，经典目的地持续释放稳健热度。与此同时，消费选择更趋多元——越南富国岛、印尼雅加达、泗水、日惹以及文莱等小众新玩法逐步受到游客青睐。东南亚私家团、定制团、半自助游等更灵活的出游产品模式更受游客欢迎。
值得关注的是，韩国市场在今年五一假期持续升温，从天津、上海母港出发的五一韩国航线预定火爆，邮轮出行以其"一站式度假"的便利性，正在成为五一假期家庭客群短线出境的热门新选项。
遨游看板 | 2026五一国内游
文化深度多元主题玩法突出
小众路线、邮轮列车新玩法涌现
五一国内游市场持续火爆，中青旅（600138）遨游旅行出行数据显示，2026年五一国内游预定咨询量同比增长10%。赏花踏青、户外运动、古镇古城、历史非遗、博物馆打卡等多种新玩法集中涌现，个性化定制游、邮轮列车游、文化研学等多种出游模式并行发展，反映出国内旅游市场多元化发展活力。
从出游目的地看，今年五一假期，北京、广东、湖北、华东、港澳、东北、新疆、福建、云南、广西成为最热门十大目的地区域，广东潮汕、浙东南、吉林延边、福建平潭等一批小众目的地正在快速崛起，受到年轻客群的青睐。
从出游形式看，除传统跟团与自由行外，今年五一出游模式出现了明显的新趋势——游轮旅行、列车旅行等新出行方式正在快速兴起。长江三峡游轮、西沙群岛游轮、新东方（EDU）专列、熊猫专列新疆南北疆等路线受到中老年客群的欢迎，游客从"赶景点"转向"在移动中度假"，体现了消费（883434）者对旅游产品的升级需求。
中青旅（600138）遨游旅行围绕假期出行特点，国内市场突出打造深度化、品质化、主题化线路，五一上线超300余款全国精品旅游线路，产品覆盖华北、华南、华中、华东、东北、西北、西南多线，同时围绕消费（883434）者升级需求，推出中青旅（600138）自营自组美丽中国、芳华旅行家精品深度线路，如浙东南丽水秘境6日游、岭南风华广东8日游、云境伊犁8日游等，满足游客升级化旅游需求，推动国内旅游产品深度化、品质化、品牌化发展。
