4月28日，2026上海体育（884258）消费（883434）季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行。会上，由上海体育（884258）局委托零点有数（301169）开展的《2025年度上海市居民体育（884258）消费（883434）调查报告》（以下简称《报告》）正式发布。

发布会上，上海市体育（884258）局局长徐彬与相关部门领导、企业代表共同开启2026上海体育（884258）消费（883434）季。

上海市居民体育消费迈入新阶段

零点有数（301169）副总裁王冰做了“2025年度上海市居民体育（884258）消费（883434）调查”主题报告，向与会领导、体育（884258）界和媒体同仁分享了7条数据结论与相关发展建议，展现了2025年上海市居民体育（884258）消费（883434）整体态势，与零点有数（301169）对上海体育（884258）居民消费（883434）发展趋势的洞察。

《报告》显示，2025年上海居民人均体育（884258）消费（883434）达4397元，全市体育（884258）消费（883434）总规模突破1093亿元，继续领跑全国主要城市。上海市居民体育（884258）消费（883434）结构进入“服务主导”的新阶段，服务型消费（883434）占比达到57%；女性、青少年群体消费（883434）活力突出，银发体育（884258）经济潜力展现；“户外热”“冰雪热”持续。

在报告的最后，零点有数（301169）建议政府端提升赛事服务供给质量、整合跨界资源，补齐社区下沉、全龄普惠的赛事短板，擦亮城市体育（884258）服务品牌；对市场主体则建议结合当下新消费（883434）发展趋势，锚定消费（883434）者确定性需求，深耕用户并打磨优质体验，以创新升级推动运动成为大众常态化的生活方式。

尚嗨运动多维布局

释放申城体育消费潜能

2026年上海体育（884258）消费（883434）季在往届基础上全面升级，以“尚嗨运动”为核心IP，构建“1+2+4+X”活动框架，通过“政府搭台、市场运作、全民共享”的模式，深度联动文商旅体展多元业态，为上海建设国际消费（883434）中心城市注入强劲体育（884258）动能。

“1”是指持续扩容“尚嗨运动”联动资源库，动态导入高能级赛事、职业俱乐部、公共场馆等体育（884258）IP，同时吸纳商圈载体、消费（883434）品牌、互联网平台乃至演艺影视等跨界资源；“2”是指两项核心活动：2026上海体育（884258）消费（883434）季首发式和2026上海国际赛事文化及体育（884258）用品博览会；“4”是指贯穿全年的四大主题季——“尚嗨购”聚焦运动装备消费（883434），“尚嗨动”聚焦健身服务消费（883434），“尚嗨吃”聚焦运动与美食跨界，“尚嗨玩”聚焦赛事与文旅融合，力求季季有重点、月月有热度；“X”则是支持全年在沪举办的重大赛事活动加强跨界合作联动，鼓励各区、各主体开展体育（884258）主题联动促消费（883434）活动。

此外，本次发布会还介绍了一系列上海体育（884258）消费（883434）节重点联动项目。

2026上海体育（884258）消费（883434）季以“尚嗨运动”为引领，深化政企协同、推动业态融合，拓展体育（884258）消费（883434）新场景、激活消费（883434）活力，助力市民健康生活，为城市高质量发展注入体育（884258）力量。