2026年3月，中国户外广告市场展现出强劲的复苏势头。数据显示，当月户外广告投放总额达到214.10亿元，同比增长15.8%，环比增长6.6%。剔除媒体资源范围扩大及刊例价格上涨等结构性因素，广告投放净值实现9.1%同比增长。这一数据标志着户外广告市场在经历结构性调整后，重新步入内生性增长的良性轨道，市场信心与品牌预算正持续回流。
在所有户外媒介类型中，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体表现尤为亮眼。2026年3月，该媒体形式同比增长26%，环比同样激增26%，净增长也高达16%，增速全面领先于其他户外视频媒体。这不仅是技术迭代的胜利，更是场景价值的集中体现，标志着以“人”为中心的精准、高频、封闭场景媒介，正成为品牌营销战役中的核心阵地。
01
户外视频媒体——
楼宇液晶领跑，场景与数字化驱动价值释放
户外视频媒体作为户外广告的“压舱石”，在3月继续扮演增长引擎的角色。整体投放额达146.33亿元，同比增长17.6%，占户外广告大盘近七成。在整体向好的背景下，各细分媒介的发展轨迹呈现出显著分化，揭示了品牌用预算投票背后的媒介价值逻辑。
楼宇液晶媒体是毋庸置疑的增长极，其26%的同比增速，不仅显著高于户外视频媒体整体水平(17.6%)，更在复杂经济环境中展现出强大的韧性。其增长核心在于不可替代的场景与数字化优势：
场景精准性：深度嵌入城市主流人群每日必经的社区与写字楼，实现了从“广而告之”到“准而触之”的跨越。这解释了为何在TOP15行业中，超七成头部品牌将楼宇液晶作为唯一或核心投放渠道。食品行业(如重庆、南京、上海、北京构成第一梯队)的集中投放，正是看中了其对家庭消费（883434）决策的直接影响力。
规模化引爆力：能够集中资源，在短时间内实现对目标城市的饱和覆盖，快速建立品牌认知。这对于软件、网站等需要快速拉新或强化用户心智的行业至关重要。
数字化赋能：电梯智能屏实现了程序化购买、数据反馈与效果监测的闭环，满足了品牌对“精准”与“增效”的双重诉求，使其从传统户外媒体蜕变为可衡量、可优化的数字化触点。
相较之下，电子屏媒体增长平稳，高铁（885562）视频增长乏力，而地铁电子屏则因地缘网络扩张等因素实现高增长。此消彼长间，楼宇液晶凭借对“人”的精准锁定和高频触达，其作为线下中心化核心媒介的地位正不断巩固和强化。
02
行业投放占比——
头部行业集中化加剧，核心赛道拉动增长
2026年3月，户外视频媒体行业投放格局呈现“头部集中、核心拉动”的显著特征，行业集中度进一步加深，资源向优势赛道集中。软件、网站、化妆品（884272）、服饰及服务业成为投放主力，合计占比达69%，较2025年同期增长27个百分点；TOP15行业中，核心赛道投放占比提升，其余行业受挤压出现回落，行业竞争格局持续优化。
主力行业集中，核心赛道占比提升
户外视频媒体投放主要聚焦软件、网站、化妆品（884272）、服饰及服务业五大行业，主投行业合计占比69%，行业集中程度进一步加深，资源向高需求、高活力赛道倾斜。
在TOP15行业中，软件、网站、食品等行业投放占比显著提升，成为拉动行业增长的核心力量；其余行业则出现不同程度回落，呈现“强者愈强、弱者愈弱”的分化态势。
核心行业增长驱动因素
软件行业：受“闲鱼”大手笔投放拉动，行业投放占比大幅增长，生活实用类软件集中发力，依托楼宇液晶等媒介精准触达目标用户，推动行业投放规模扩容。
网站行业：受益于“淘宝”“天猫”持续高频投放，行业投放占比大幅拉升，电商平台依托户外视频媒体进行品牌曝光与用户触达，巩固市场地位，带动行业投放增长。
食品行业：头部品牌集中投放，重庆、南京、上海、北京等核心城市发力，叠加健康化、高端化趋势，推动行业投放占比稳步提升。
2026年3月，户外视频媒体行业投放集中度持续加深，软件、网站、食品等核心赛道成为增长主力，资源向优势行业集中的趋势愈发明显。这一格局既反映了核心行业的营销需求旺盛，也体现了户外视频媒体对高价值行业的吸引力持续增强。
03
新增产品洞察——
新消费品牌加码，美妆食品领投
新增品牌投放，是观测市场活力与新兴趋势的晴雨表。2026年3月，新品牌广告投放额为21.38亿元，占总盘子的10%，显示市场对新面孔仍保持较高开放度。
从投放规模看，化妆品（884272）与食品行业最为活跃。化妆品（884272）行业尤为突出，新增产品投放额占该行业总投放的50%。这表明在激烈的“成分战”、“功效战”之外，美妆品牌正掀起新一轮的“声量战”与“心智战”，试图通过饱和式线下曝光实现破圈。
从品牌数量活跃度看，化妆品（884272）、娱乐休闲、邮电通讯、家电等行业新增品牌数占比均超10%。这揭示了一个多元化的创新图景：一方面，美妆、食品等高频、高利润的消费（883434）赛道仍是创业和品牌焕新的主战场；另一方面，娱乐休闲(如线下体验)、邮电通讯(如智能硬件)等领域也涌现出大量新玩家，试图通过户外广告建立初步品牌认知。
新品牌集中选择户外视频，特别是楼宇媒体，背后是追求“确定性增长”的逻辑。在线上流量成本高企的背景下，线下中心化媒体能为新品牌提供一条直接、高效触达核心消费（883434）人群、快速建立广泛品牌认知的“快车道”，这对于从0到1的冷启动或从1到10的破圈增长至关重要。
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结语
2026年3月的户外广告数据，勾勒出一幅“稳健复苏，结构分化，价值重估”的清晰图景。市场的增长已不仅源于大盘回暖，更深层次地来自于媒介价值的重新排序。
以楼宇液晶为代表的户外视频媒体，特别是电梯场景，凭借其精准的场景连接、规模化的引爆能力和数字化的增效潜力，赢得了从互联网巨头到新消费（883434）品牌的一致青睐，成为驱动行业增长的核心引擎。这不仅是点位资源的竞争，更是场景价值深度挖掘、数据赋能精细化运营以及与品牌全域营销战略深度融合的竞争。这场价值升维之战，为户外行业的未来指明了方向。
