2026年5月8日，老凤祥（600612）携手天猫打造的标杆级超级首饰发布直播盛典圆满落幕。本次直播以“如鱼得水，悦见倾心”为主题，总场观、成交金额、爆品销量同比大幅上涨，互动及进店流量同比增长超160%，购买转化率远超日常直播；其中爆款鱼悦系列销量同比大涨超130%，多款单品上线即售罄。
PART 01
沉浸式国风大秀
重构珠宝美学表达
不同于常规直播的带货逻辑，本次直播打造了专属沉浸式东方美学场域，以“锦鲤化春”唯美开场秀拉开序幕。丝绢竹影摇曳、清池锦鲤游弋，模特身着新中式礼服踏水亮相，搭配多款重磅金饰，上演一场氛围感拉满的国风视觉盛宴。直播精心设置五大主题篇章，层层递进解锁品牌魅力：《藏金如潮》揭秘藏宝金典藏非遗孤品与古法技艺；《盛唐新韵》复刻大唐风华，演绎花卉金饰的浪漫古韵；《鱼悦春潮》主打当代悦己美学；《凤祥新喜》解码设计匠心；最后《潮落如归》携全场爆款福利返场。五大篇章全方位展示系列新品，让观众读懂黄金不止有贵重价值，更有深厚东方美学底蕴。
芭莎时尚编辑推荐：
普通人复刻照抄丁禹兮黄金高级感搭配思路
PART 02
陈数倾力助阵
演绎新时代悦己态度
本次直播的高光时刻，当属品牌全球代言人陈数以“时代佳人”身份倾情登场。陈数围绕当代女性悦己生活方式温柔叙事，分享“给自己买第一枚金饰”的专属体验，打破大众“黄金是长辈馈赠、婚嫁刚需”的固有认知。她创新以“角色适配金饰”的趣味玩法，结合自身经典角色的气质，分别解读盛唐风华、凤舞九天、纳吉福袋、鱼悦四大系列的独特魅力，让金饰成为女性个性与气质的延伸。她还走进手工体验坊，沉浸式感受非遗工序，近距离传递百年匠心温度，让“金饰是自我奖励、日常陪伴”的悦己理念深入人心。
PART 03
匠心设计创新
传统文脉适配当代情绪
中国工艺美术大师、老凤祥（600612）首席设计师黄雯和青年设计师代表龚玮莹走进直播间，深度分享主题产品的文化密码与创新巧思。品牌跳出传统复古桎梏，深耕东方文化（OCG）内核，以全新视角诠释经典：人气系列鱼悦系列跳出“年年有余”的传统寓意，赋予其“自在从容、为己而耀”的当代内涵，依托花丝镶嵌、珐琅点染等非遗工艺，打造轻盈灵动的日常悦己金饰。
本次直播将匠心与当代年轻人的自我治愈、自我犒赏需求相融，证明东方悦己不是刻意的随性，而是如鱼得水的松弛自洽，让百年黄金工艺适配新时代的生活态度。主流媒体评论：老凤祥（600612）用一场直播证明：传统品牌的“新质生产力”，不在于对潮流的亦步亦趋，而在于将深厚的文化家底，翻译为每个时代都能读懂的情感语言。这场直播，不仅是一次成功的商业转化，更是一次品牌与当代女性深度的情感共振。
上观新闻：
