萌趣“菠仔”首秀绿茵场
红棉股份旗下廣氏以岭南老字号
之名，为粤超再添“好菠”时刻
5月17日，红棉股份（000523）旗下廣氏品牌作为粤超新伙伴，携经典菠萝啤及新品“无限量”综合补给运动饮料亮相广州队VS茂名队焦点战，吉祥物“菠仔”首次线下登场，融合本土文化与体育（884258）精神，推动品牌年轻化转型。
2026年5月17日晚，2026年广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）西区第三轮广州队VS茂名队“焦点大战”于越秀山体育（884258）场激情打响。
与此同时，一阵别开新面的“新潮岭南风”亦正以萌趣之姿，震撼空降现场。拥有近百年历史的广东老字号品牌廣氏，以本场赛事为契机，以自带传奇色彩的越秀山体育（884258）场为初舞台，上演了品牌焕新战略的“关键一球”——全新IP形象“菠仔”人偶首次线下亮相，与线上线下万千球迷完成了令人难忘的“初次见面”。
IP人偶首秀破圈：从“味觉记忆”到“可触可感的岭南萌友”
当天，越秀山体育（884258）场看台上人声鼎沸，场内激烈鏖战让空气中弥漫着拼搏的味道。而让球迷们率先沸腾起来的，则是那个圆滚滚、黄灿灿的可爱身影——廣氏IP“菠仔”人偶正式亮相。
作为廣氏品牌焕新升级的核心视觉载体，“菠仔”的设计灵感直接来源于廣氏独树一帜的菠萝啤产品，其标志性的金黄色调、俏皮灵动的外形以及憨态可掬的动态举止，瞬间抓住了在场老广球迷的目光。在现场工作人员的热情引导下，“菠仔”大方地与老老少少的球迷们握手互动、拥抱合影。它的出现彻底打破了品牌与消费（883434）者之间的次元壁，让本来单向的品牌信息传递，变为一场活色生香的朋辈对话。
带着孩子前来观赛的老广球迷表示：“廣氏菠萝啤是我们从小喝到大的味道，现在品牌居然有这么可爱的IP形象活了过来，小朋友喜欢得不得了，我觉得这是一种‘广货’生命力的创新延续，更是广府精神的薪火相传。”正如现场所见，廣氏IP“菠仔”人偶亮相大大拉近了廣氏这位百年老字号与年轻群体的距离，成为赛事当天绝对的“明星打卡点”。
“菠仔”IP形象不仅萌趣可人，更承载着廣氏品牌年轻化转型的战略雄心。早在今年3月，廣氏品牌全线焕新的动作就已透露出向年轻消费（883434）市场靠拢的强烈信号。依托全新品牌定位“跨世纪的岭南风味国民品牌”与品牌主张“正宗岭南味，好事正发生”，廣氏力求通过高辨识度的IP形象，贴合当代消费（883434）者的审美与需求，推动老字号向时尚化、年轻化深度转型。此番借由粤超这一巨大的流量窗口推出IP人偶，标志着廣氏成功完成从传统非遗老字号向潮流互动体验先锋的身份进阶。
官方指定，高能助阵：活力廣氏力撑粤超盛事观赛指南
如果说“菠仔”的互动让现场满溢欢笑，那么廣氏在本场粤超赛事中的“硬核”阵容背书，则为赛场再添“无限量”的火热氛围。
在本场比赛中，廣氏以 “粤超（广州赛区）官方指定电解质饮料” 的全新身份重磅亮相赛场。场内LED（884095）屏多次切换至廣氏品牌画面，清新的视觉设计与运动精神的同频共振，为紧张激烈的赛事增添了一抹独特的“能量风景线”。在这一高光时刻的背后，是廣氏对健康饮品赛道的深耕与“运动场景”有机延伸，更是品牌以实际行动支持广东本土群众体育（884258）事业、融合体育（884258）与健康产业发展的切实举措。
在激烈赛事进行期间，广州轻工集团方阵齐举“廣州”“必胜”字样的条幅，以响亮的呐喊为广州队助威。赛况如火如荼，看台激情无限，此时，一瓶清新解渴的廣氏“无限量”多重补能运动饮料，不仅能解体渴，更能为球迷注入持久活力。
精彩，不止绿茵场上。在体育（884258）场主入口，由廣氏精心打造的 “廣氏菠仔补给站” 亦以一抹赏心悦目的“廣氏黄”迎接万千球迷，迅速成为当日越秀山脚下最靓丽的打卡地标。
“菠仔能量补给站”不仅在设计上将廣氏全新视觉体系与菠仔形象完美结合，更以廣氏经典菠萝啤等拳头产品为核心，为冒着暑热前来观战的球迷提供了舒爽的舌尖体验。现场，众多球迷纷纷靠近补给站，手举廣氏产品在站前合影留念，场外热度不逊色于场内。
对老广们来说，在承载百年足球情怀的越秀山体育（884258）场，手握一瓶满满童年记忆的廣氏菠萝啤看球，不仅仅是感官上的解渴，更是对岭南文化记忆与情感纽带的唤醒。廣氏相关运营负责人表示 ：“廣氏之所以选择粤超作为IP‘菠仔’首发的第一站，是因为粤超扎根南粤民间、充满生命力的群众属性，与廣氏承自广州轻工集团的‘轻生活，更健康’理念高度契合。我们希望通过‘菠仔’的互动、补给站的趣味体验以及上屏助阵，让老字号不仅‘被看到’，更能‘被触摸、被热爱、被记住’，使岭南风味的健康饮料走进更多人的运动生活、日常生活。”
睇赛事，饮廣氏：“好菠时刻”将不断加速上演
随着粤超赛程向纵深推进，廣氏也将继续以“菠仔”为桥梁，以“无限量运动饮料”等健康新品为基石，推动老字号走出传统的商超货架，走进潮流运动圈层和青年社交场，走进更丰富、更年轻的生活场域。而“菠仔”这只可爱的黄色萌物，也将借此机会走进大众视野，成为新生代消费（883434）者喜闻乐见的“健康生活伙伴”，以鲜活形象承载广府文化基因，在球场边、街角处、直播间里持续释放亲和力与生命力，持续书写属于岭南风味的轻生活新叙事。
