【大河财立方 见习记者 关帅康】5月19日，经老白干酒（600559）2025年年度股东会选举，王占刚接替老搭档刘彦龙，当选公司新任董事长。
然而，新帅面前并非坦途。2025年，老白干酒（600559）营收、归母净利润分别下滑23.07%、45.4%。此外，在头部酒企和本土酒企挤压下，其衡水老白干品牌营收已下滑至2018年水平，河北大本营市场面临失守。
业绩承压之下，王占刚提出“双品出击”战略，计划以高、低端产品并重的方式带领老白干酒（600559）突出重围。在行业持续调整、自身高端市场影响力有限的情况下，该战略是否能成为破局的抓手？
老白干酒换帅，进入“王占刚时代”
5月19日，老白干酒（600559）召开2025年年度股东会，经股东投票表决通过，选举王占刚接替刘彦龙，当选公司董事长，老白干酒（600559）也由此迈入“王占刚时代”。
公开资料显示，刘彦龙出生于1964年，今年已61岁，其职业生涯与老白干酒（600559）深度绑定。
2000年，刘彦龙出任老白干酒（600559）总经理，并于2013年接任公司董事长，在国有酒企核心管理岗位任职近26年，这在白酒（881273）行业内也较为罕见。
任职期间，刘彦龙带领老白干酒（600559）完成对丰联酒业的并购，将武陵酒、板城烧锅酒、孔府家酒、文王贡酒4家酒企收入囊中，形成了“一树三香、五花齐放”的全国化布局，为老白干酒（600559）走出河北奠定了基础，但其始终未完成上任时立下的百亿营收目标。
事实上，2025年5月，老白干酒（600559）人事更迭便已悄然展开。当时，作为老白干酒（600559）的控股股东，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长一职由刘彦龙变更为王占刚。
随着此次放弃老白干酒（600559）董事资格，刘彦龙完成了从集团到上市公司的退出，也宣告老白干酒（600559）一个时代的终结。
在酒类分析师蔡学飞看来，此次人事安排，或是对老白干酒（600559）2025年交出上市以来“最差成绩单”的“责任回应”，在营收利润双降、现金流首次转负的背景下，最高管理层的调整是股东和市场预期的结果，也带有“平稳过渡”和“开启新篇”的双重意味。
“此外，2025年5月，王占刚已接任老白干酒（600559）集团董事长，此次变动只是完成其在上市公司层面的法定程序，确保了指挥权的统一，也预示着老白干酒（600559）的企业战略可能进入‘深度调整期’。”蔡学飞表示。
公开资料显示，王占刚出生于1972年，是扎根老白干酒（600559）超30年的“老将”。1995年，他便加入老白干酒（600559）销售公司，从基层起步，凭借出色的营销能力快速成长，29岁便出任老白干酒（600559）销售公司总经理。
此后，王占刚历任老白干酒（600559）副总经理、总经理，并于2013年出任公司副董事长兼营销公司董事长，与刘彦龙搭班至今，具有丰富的营销与管理经验。
随着老白干酒（600559）进入“王占刚”时代，其能否带领老白干酒（600559）穿越行业周期（883436）、重塑市场竞争力，不仅关系到老白干酒（600559）的未来走向，也将深刻影响“冀酒板块”的竞争格局。
大本营市场失守，衡水老干白营收跌至2018年水平
在王占刚接棒之际，老白干酒（600559）正陷入业绩下滑、河北大本营市场失守等多重困境。
财务数据显示，2025年，老白干酒（600559）实现营收41.21亿元，同比下滑23.07%；归母净利润4.3亿元，同比减少45.4%，这已是公司连续第二年未能完成营收目标。
分品牌来看，2025年，老白干酒（600559）旗下的武陵酒、板城烧锅酒、孔府家酒、文王贡酒分别实现营收7.73亿元、6.48亿元、3.54亿元、1.82亿元，分别同比下滑29.59%、17.4%、20.59%、35.5%，各品牌在其本土市场均非一线酒企，且呈现全线下滑态势。
更值得注意的是，作为老白干酒（600559）的业绩压舱石，2025年，其主品牌衡水老白干酒（600559）实现营收21.39亿元，同比下滑17.4%。
财务数据显示，2018年，老白干酒（600559）并购丰联酒业当年，其衡水老白干酒（600559）实现营收22.98亿元。这也意味着，当前，衡水老干白酒（881273）的营收规模已低于2018年。
在业内人士看来，这也折射出老白干酒（600559）正在失守河北大本营市场。
“河北市场为老白干酒（600559）贡献超六成营收，但该市场高度碎片化，全国名酒瓜分超六成市场份额，本土品牌则呈现群雄割据之势。丛台酒以邯郸为中心向外扩张，山庄老酒则在承德、唐山一带根基深厚，两家酒企营收均达到20亿至30亿元规模，已与老白干酒（600559）在河北市场营收相当。”白酒（881273）专家肖竹青表示。
对于业绩下滑，老白干酒（600559）在2025年度董事会工作报告上解释称，主要由于白酒（881273）行业步入深度调整期，消费（883434）场景不足、产品收入下降导致。
肖竹青认为，随着行业周期（883436）调整，一线名酒强者恒强的态势愈发明显，其渠道下沉给区域酒厂造成深度挤压。此外，河北本土区域酒厂顽强守护本土市场，强化人力物力财力政策投入渠道资源和终端消费（883434）场景的竞争，渠道竞争愈发激烈，抵消了衡水老白干的市场发力。
蔡学飞提到，老白干酒（600559）业绩疲软是行业深度调整、消费（883434）场景收缩与渠道库存高企共同作用的结果，对于王占刚这位从销售一线成长起来的老将而言，他不仅要面对行业性的价格倒挂和存量博弈，更要解决公司自身增长失速、现金流紧张，以及品牌矩阵协同乏力等内部难题，并协调集团品牌之间的协同发展问题，面临着极大的发展难题，很考验新团队的智慧与（HPE）毅力。
押注“双品出击”，能否带领老白干突出重围？
步入2026年，白酒（881273）行业延续调整态势已成为行业共识。
面对当前的经营困境，2月24日，在2026年衡水老白干营销动员大会上，王占刚明确提出“双品出击”战略：向上做高端，溯未来；向下守口粮，固根基。同时，公司将锚定消费（883434）升级、电商崛起、健康需求三大趋势，以战略聚焦引领前行。
所谓“双品出击”，即高档与低档产品并重，既要守住大众口粮酒市场基本盘，又要持续向高端市场发力。
大河财立方记者关注到，老白干酒（600559）这一战略选择的背后，源于其对市场趋势的判断。
在2025年度股东大会上，老白干酒（600559）分析指出，当前白酒（881273）市场呈现向“高端名酒”与“高性价比大众酒”两端集中的趋势。
但值得注意的是，当前，老白干酒（600559）正面临高、低端产品双降的窘境。
财务数据显示，2025年，老白干酒（600559）100元以上产品营收同比下滑24.69%、100元以下产品营收同比下滑21.38%。
那么，在当前的高端市场影响力有限，以及竞争加剧的行业环境下，老白干酒（600559）采取双线作战，是否会分散资源和精力？
对此，5月20日，大河财立方记者向老白干酒（600559）发送采访提纲。截至发稿，未收到对方回复。
在蔡学飞看来，老白干酒（600559）采取高低并重的战略，是不得已而为之。
他分析称，向上做高端是品牌价值的长期命题，特别是在茅台、五粮液（000858）等巨头固守高地的当下，老白干酒（600559）作为区域品牌想突破消费（883434）者心中的价格天花板，需要时间、巨量资源持续打造高端认知，短期内很难产生业绩增量。
向下守口粮则是生存与份额的保卫战，其优势在于老白干新管理层提出的“以开瓶为导向”和“古法百万联盟”等策略直指动销核心，缓解渠道库存压力，解决品牌曝光度、保持基础销量与巩固市场基本盘，提供现金流等价值。
此外，蔡学飞指出，此战略的关键在于能否通过“一古一特一光”的产品聚焦，真正让老白干站稳“省酒”形象，建立起性价比和消费（883434）黏性，同时促进各子品牌在区域内能够实现切合实际的发展，避免在高端化投入上拖累整体盈利。
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