老凤祥获6家机构调研：截至目前境外门店总计有17家，其中12家在香港，另外5家主要在美国、加拿大和澳大利亚（附调研问答）

老凤祥（600612）6月3日发布投资者关系活动记录表，公司于2026年6月2日接受6家机构调研，机构类型为其他、海外机构、证券公司（399975）。 投资者关系活动主要内容介绍： 一、参观上海市南京西路190号老凤祥（600612）臻品私洽中心展厅，了解老凤祥（600612）股份有限公司（以下简称“公司”）的产品、国家级非遗技艺讲解、精品鉴赏； 二、公司情况介绍（公司概况、发展历程、营销模式、产品开发、主题店布局、社会责任）； 三、答疑交流环节

问：大家比较关心整个黄金珠宝行业，现在行业政策变化，消费（883434）变化，行业竞争激烈，老凤祥（600612）是怎么考虑的？有哪些措施？

答：根据中国黄金（600916）协会的统计，2025年国内金条及金币消费（883434）量超越黄金首饰消费（883434）量，标志着黄金市场消费（883434）结构迎来阶段性转变。同时，从去年11月开始实施的黄金税收新政也对公司经营产生一定影响。黄金新政下部分首饰用金进项税抵扣减少，另外公司工艺金条等纳入新税改制度规定的投资属性产品，该类产品批发业务受到较大影响。针对市场需求的变化以及黄金税收新政影响，从去年开始，我们对经营策略进行一些调整。公司已在逐步调整产品和业务结构，在自营零售和线上销售端加大产品销售力度，针对受税收影响较大的投资属性产品批发业务，推出符合新税改要求的新品类产品。但新品类的推出需要时间接受市场的考验。公司今年一季度的产品销售结构中以首饰金为主，投资属性的产品占比较小。门店方面：我们将稳步拓展门店，包括凤祥喜事、藏宝金以及我们将要最新推出的战略形象店。在行业变化的情况下对网点拓展进行调整，关闭低坪效的三四线城市门店，增强布局一二线城市和核心商业区域布局，通过提高坪效、调整渠道，推进直营店和战略形象店建设来提升品牌。新推出的战略形象店在功能性、产品标识、整体形象、产品陈列等方面和我们现有其他的主题店会有一些不同。我们也希望在首个战略形象店成功推出之后，能够以其为模板，以多种方式逐步向其他地区拓展。公司近年来也通过设立外省市区域子公司增加外省市门店的开拓、开拓市场。内部经营管理方面：公司通过整合生产中心、产品中心、销售中心三大核心业务模块。通过管控体系的调整促使公司积极应对市场形势变化，加快提升运营效率。另外，公司将继续聚焦黄金产业链核心环节补位与延伸，推动产业链完善与价值提升。去年公司审议公告了建立黄金精炼厂，目前在建设中，投产后将形成“回收—精炼—循环利用”的闭环，拓展产业范围、拓展业务增量。

问：其他的黄金珠宝公司也推出的很多新品和营销策略，老凤祥（600612）在这方面有哪些举措？

答：这几年，消费（883434）者消费（883434）习惯在改变。不只看工艺、品牌，对产品的设计、文化、情绪价值等方面有更多元的要求。顺应消费（883434）变化，老凤祥（600612）近年来以市场为导向，持续优化产品结构，加快构建层次分明、覆盖全面的产品体系。把握“国潮”的新消费（883434）增长点，围绕“藏宝金”“凤祥喜事”及时尚新品三大主线，开发新品、拓展新的产品品类。顺应年轻消费（883434）者个性表达与文化认同的消费（883434）趋势，推动产品主线向“东方珠宝”“国潮、国风、国运”风格演进。例如：去年我们设计团队从盛唐文物中汲取灵感，推出的“花花唐”系列，以金鱼寄寓吉祥的“鱼悦”系列，还有以福袋为原型的“藏福纳（FONR）吉”系列。全年产品更新25%。我们也学习优秀同行的成功经验，提升我们的经营。同时，我们也将积极与深受年轻人喜爱的IP开展跨界联名，切入年轻圈层。老凤祥（600612）早在2016年就借势上海迪士尼（DIS）乐园开业，与迪士尼（DIS）携手推出了IP联名系列，之后每年都会与迪士尼（DIS）联名推出数款新品。2023年开始与更多知名IP的跨界联名，持续吸引年轻年消费（883434）群体的目光。今4月，老凤祥（600612）首家IP产品体验店在上海徐家汇（002561）·新六百young开设，集合展陈包括迪士尼（DIS）、蛋仔派对等多款经典联名产品和最新的“老凤祥（600612）侏罗纪世界”IP联名产品。我们也在持续推广高端定制、手工精制等服务体系，进一步提升公司品牌形象、丰富中高端产品体系、定位新消费（883434）群体。营销方面积极推动“传统宣传”向“全域传播”转型，实现品牌声量、文化内涵与市场影响力的同步提升。继续联动代言人开展新品推广、线下活动站台、线上平台联动传播等系列举措，拓宽品牌触达边界，深化年轻圈层消费（883434）群体对品牌的认知，同步在重点商圈、重点门店等区域布局形式多样的线下活动。

问：关于公司的境外业务能否在介绍一下？

答：2012年，老凤祥（600612）珠宝香港有限公司正式成立，同年澳大利亚悉尼特许专卖店开业。截至目前境外门店总计有17家，其中12家在香港，另外5家主要在美国、加拿大和澳大利亚。目前整个境外的销售5.08亿元，占公司总营收比重较小。品牌国际化一直是公司可持续发展的重要战略，公司在今年披露了首份年度ESG报告，多方面参考了境内外的通用规则，也是想通过一份相对标准化的报告，让更多国际投资者了解公司除财务报表之外的经营成果，理解公司文化内涵和社会责任，增强老凤祥（600612）品牌的国际化影响力;

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