据贵州茅台（600519）消息，2026年是茅台实施“十五五”规划、全面向“C”（以消费（883434）者为中心）战略转型的关键之年。5月中下旬，茅台在全国各地依托i茅台四周年、小满、“520”等节点，开展了近900场数字化推广、节气品鉴、韶华IP、溯源研学等活动，推动品牌从“卖酒”向“卖生活方式”转变。
潮趣i茅台落地，以数字链接市井烟火
各省区经销商走出门店，深入商圈、社区、古街等地，通过主题快闪、便民地推等形式开展数字化科普。山西在太原钟楼街设置巨型艺术钟、VR打卡等互动体验；上海打造茅台主题小酒馆，融合魔术表演与特调酒品；湖南在体验馆开展沙画、点茶等非遗活动；广西进驻婚姻登记点为新人送上祝福。福建、广东等地则结合闽南古厝、工业遗产等本地文化，营造沉浸式体验场景，构建线下体验、线上注册、门店履约的服务链路。
小满雅席开酿，以节气凝练圈层温情
围绕小满节气，各地以飞天、精品、丙午马年等酒品为核心，举办轻量化私宴。天津打造小型圈层雅宴；陕西融合掐丝珐琅手工与品鉴；浙江结合古法制香制作平安挂牌；云南、江西则通过奶油胶DIY、烘焙甜品等趣味手作，深化品牌与消费（883434）者的情感联结。
韶华跨界出彩，以新潮拥抱青年知己
“悦知己·悦韶华”IP活动在全国展开，各地结合本土特色吸引年轻群体。西藏用全息光影演绎唐卡艺术；新疆在城市营地举办非遗糖画、手游竞技等户外派对；内蒙古融合酒瓶手绘、蒙式甜品与文艺展演。河南、河北、四川、吉林等地则通过短剧片场探访、红楼戏剧幻城、实景剧目互动、AI科技融合歌剧等多元形式，打造年轻化社交场景。
黔地溯源寻匠，以研学读懂天地酱香
5月中下旬，多省区经销商组织茅友前往茅台开展溯源研学。探访团参观了制酒车间、陶坛酒库、包装流水线，参与绑扎红飘带、鉴酒科普课程；游览中国酒文化城，了解茅台历史；观看《天酿》实景演出。此外，还走访黄果树瀑布、乌江寨等地，体验布依族蜡染非遗技艺，感受贵州自然与人文底蕴。
从春日答谢到初夏潮趣，茅台通过有温度、有创意的活动持续拓宽生活化边界。未来，各地将继续坚守“以消费（883434）者为中心”的初心，创新场景体验，让酱香融入日常消费（883434）。
