来，国内整个家居行业乃至消费（883434）市场都经历着深刻的变革与调整。作为国内家居流通业的龙头品牌，居然之家（600398）始终在积极推动自我革新。从卖场到数智化平台，从单一的家具销售到“大家居”与“大消费（883434）”的融合，居然之家（600398）一直在积极探索品牌年轻化、多元化的新路径。
面对消费（883434）者日益追求“情绪价值”与“体验感”的新趋势，品牌亟需一个更柔软、更具亲和力、能打破传统家居卖场刻板印象的全新形象，来与广大用户建立更深层次的情感连接。在此背景下，居然之家（600398）正式推出了品牌首个卡通IP形象——居小然。今天，这位居然之家（600398）的“新员工”正式官宣亮相！
作为居然之家（600398）的品牌伙伴兼家居生活推荐官，居小然的性别设定为中性，以适配全年龄层的互动场景。它始终保持“家居少年感”这一核心气质，形象定位更接近一位对生活充满热情、刚刚开始构筑自己家园的年轻人。这一角色以极具亲和力的方式，陪伴用户完成与“家”相关的每一次决策。
从外观设计来看，居小然最显著的特征是头顶的蓝色连帽造型。该帽檐轮廓提取自汉字“家”的屋檐结构，以此呼应家居场景的核心意象。帽身采用居然之家（600398）标志性的蓝色，将品牌视觉识别系统直接融入角色形象。面部设计为圆润的球形轮廓，双颊以粉色腮红作为点缀，使整体表情呈现出温和、开放的情绪基调。身着白色主体服饰，胸前配有居然之家（600398）的品牌标识，作为其身份识别的主要视觉锚点。整体造型在保持简洁的前提下，通过圆润的线条和柔和的色彩组合，传递出友好、无攻击性的视觉印象。
图片来源：居然之家
居小然的推出，是居然之家（600398）推进品牌年轻化与情感化转型的具体落子。当前家居消费（883434）的核心诉求已发生明显变化：消费（883434）者购买的不仅是家具产品本身，更包括由此带来的生活秩序感与情绪安全感。家不仅是物理层面的居住空间，更是人们精神层面的缓冲地带。居小然所承载的品牌内涵正在于此——以更具体、更亲切的形象，为消费（883434）者提供产品交易之外的情感互动价值。
具体来看，这一角色的价值体现在三个层面。
第一，作为品牌与用户之间的沟通媒介，居小然有助于降低居然之家（600398）的距离感。一个具象化的品牌形象，能够提升社交媒体传播中的识别度，也能在线下活动场景中创造更自然的互动接口。
第二，居小然是“家”这一概念的视觉转译。它没有复杂的叙事设定，核心功能是“陪伴”。而陪伴，正是当前都市人群在家居场景中最基础也最稀缺的情感需求。通过这一形象，居然之家（600398）将“温暖”“归属”“安全”等抽象品牌价值，转化为一个可识别、可传播的视觉符号。
图片来源：居然之家
第三，居小然的推出，标志着居然之家（600398）在品牌IP化方向上迈出了实质性一步。在注意力资源日益稀缺的传播环境中，具备人格特质的品牌更容易与用户建立长期关系。居小然的角色定位，是以情感认同为纽带的陪伴者。它是品牌语言的一次更新，也是居然之家（600398）与用户之间建立深层连接的一个接口。
未来，居小然将逐步融入居然之家（600398）的线上线下场景：可能出现在社交媒体内容里，或以周边产品的形态进入用户的日常生活。(cis)
