儿童酱油没采用儿童标准,“小童”只是商标,“酱油老二”概念营销引争议!2025年营利双降,并购布局复合调味料遭质疑

2026-06-09 17:17:42
来源:经理人网
作者:经理人
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近日,有着“酱油第二股”之称的中炬高新(600872)600872)在陷舆论漩涡,旗下核心品牌厨邦的一款小童纯酿特级生抽引发广泛争议。这款主打儿童食用场景的热销酱油产品,被曝并无儿童专属生产标准,“小童”标识仅为商标标识,产品为普通酿造酱油无异。

“小童”只是商标

厨邦小童纯酿特级生抽长期面向亲子消费(883434)市场推广,产品包装醒目突出“小童”字样,宣传物料搭配儿童模特形象,叠加“零添加”“更放心”等卖点,精准抓住家长对儿童饮食健康的消费(883434)需求,成为商超及线上平台儿童调味品专区的热门产品。

查询淘宝电商平台售价发现,厨邦小童零添加酱油150ml售价12.91元,折合每100ml单价达8.61元;而厨邦另一款410ml的零添加特级鲜生抽到手价4.55元,这款已经称得上厨邦最高级别的酱油,折合每100ml单价仅1.11元。

对比可见,主打儿童场景的“小童款”售价,近乎是品牌常规特级生抽的8倍。

争议的核心焦点,在于产品包装视觉误导与实际产品属性的严重错位。

产品包装最显眼位置仅标注大字“小童”,极易让消费(883434)者认定为儿童专属定制酱油;而完整产品名称中的“牌”字极小、隐蔽性较强,完整品名实为“厨邦小童牌酱油”。

核查产品信息发现,小童牌酱油的执行标准为GB/T 18186,这是国内通用的普通酿造酱油国家标准,并非专门为儿童食品制定的特殊标准。厨邦品牌客服人员也对外回应,“‘小童’只是商标名称,没有特定采用儿童食品专项生产标准与品质要求,是一款普通的酱油”。

超高溢价下,小童酱油与厨邦常规特级酱油的产品实质性差异微乎其微。

从配料表看,厨邦小童酱油配料包含水、非转基因脱脂大豆(885810)、食用盐、小麦、白砂糖、酵母抽提物、干贝,仅比品牌常规零添加特级鲜生抽多出干贝一种成分。而干贝作为小童酱油的特别添加,也是提升鲜味的“卖点”,在配料表中位列最后一位,按照食品配料标注规则,意味着其添加占比最低,并非核心原料。

从衡量酱油品质的核心国标指标氨基酸态氮来看,两款产品的品质差距与售价差距完全倒挂。氨基酸态氮是判定酱油鲜味等级、发酵品质的核心指标,国标GB/T 18186规定,含量≥0.8g/100ml即为特级酱油,也是市面酱油最高等级标准。

其中,厨邦常规零添加特级鲜生抽的氨基酸态氮含量≥1g/100ml,超出特级国家标准;而溢价快7倍的小童酱油,该含量仅≥0.9g/100ml,反而不及常规特级生抽。

核心支柱增长失速

中炬高新(600872)通过子公司美味鲜长期控制厨邦品牌,并在2024年12月完成对美味鲜100%全资控股。而美味鲜也是中炬高新(600872)的核心资产与营收主力——2025年美味鲜实现调味品销售收入41.3亿元,同比下降18.61%,占中炬高新(600872)全年总营收的98.34%。

美味鲜业绩的下降直接导致中炬高新(600872)2025年业绩失速。

2025年,中炬高新(600872)实现营收42亿元,同比下降23.90%;实现归母净利润5.37亿元,同比下降39.86%;实现扣非净利润5.36亿元,同比下降20.08%;经营活动产生的现金流量净额6.43亿元,同比下降40.88%。

业绩下滑源于,受海天味业(603288)千禾味业(603027)两大调味品品牌挤压,中炬高新(600872)家庭零售为主的C端基本盘持续萎缩。

2025年,酱油、鸡精粉与食用油三大调味品产品,占中炬高新(600872)调味品收入的比重分别为63.63%、13.69%与7.36%。其中,酱油、鸡精鸡粉、食用油的销售量同比下滑15.84%、21.38%和46.81%。

渠道方面,分销与直销是中炬高新(600872)调味品业务的两大核心销售模式。

2025年,中炬高新(600872)对分销渠道体系进行了系统性调整,包括优化出货节奏、重塑经销商结构、推动渠道库存去化等一系列举措。受此影响,2025年,中炬高新(600872)的经销商净增量从2024 年的470个降至270个,分销渠道营收同比下滑21.91%。

在对分销渠道进行调整的同时,中炬高新(600872)选择发力布局电商平台、出口外销等直销渠道。2025年,中炬高新(600872)直销渠道营收同比增长19.63%,线上渠道收入占比从2.64%上升至4.76%。不过,目前直销渠道的收入贡献仍较为有限。

并购布局复调赛道

为扭转经营颓势,中炬高新(600872)从管理层入手推进改革。

2025年7月,中炬高新(600872)完成董事会换届,有着华润系资深从业背景的黎汝雄出任董事长,原董事长余健华调任副董事长。换届前,中炬高新(600872)5名非独立董事中,4人来自中山火炬体系,1人来自鼎晖投资,黎汝雄则是近年来少见的外部空降高管。

黎汝雄曾是华润系老将,自1987年起先后任职于华润燃气(HK1193)华润微(688396)电子、华润啤酒(HK0291)等;2009年至2023年,他在华润啤酒(HK0291)担任执行董事、首席财务官等重要职务,主导、参与过多起重磅并购项目,积累了丰富的资本运作与企业整合经验,曾助力华润系完成太平洋(601099)咖啡、洪客隆零售、西湖啤酒(884189)、金威啤酒(884189)等多项收购。

履新之后,黎汝雄迅速推动中炬高新(600872)外延式并购。

2026年2月,中炬高新(600872)收购四川味滋美食品股份有限公司(下称“味滋美”)55%股权。味滋美为川式复合调味品品牌,主营火锅底料等产品,主要面向B端餐饮渠道销售定制化产品,2023年-2024年营业收入分别为2.84亿元、2.65亿元,净利润分别为4071.33万元、3962.45万元。

华源证券认为,中炬高新(600872)并购味滋美,进一步发力复调赛道,为“再造一个厨邦”战略奠定基础——味滋美川式复合调味料与厨邦的基础调味料形成互补,而其B端定制化服务、柔性生产及供应链能力,可有效缩短厨邦切入复合调味料赛道的周期(883436)

2026年1-3月,中炬高新(600872)累计实现营业收入13.20亿元,同比增加2.19亿元,增幅19.88%;其中,美味鲜公司1-3月实现营业收入12.40亿元,同比增加1.58亿元,增幅为14.60%。

不过市场对此番并购也存在质疑。

在6月2日披露的投资者关系活动记录中,有投资者提出疑问:一季度在味滋美部分收入并表的情况下,公司其他品类的销售额同比下降超10%,这类“1+1小于1”的并购是否能真正扭转业绩颓势?厨邦此前也也曾投入资源研发火锅底料、龙虾调料等复调产品,如今相关产品已淡出市场,管理层连自有品类都未能做好,是否有精力运营并购而来的新企业?

对此,中炬高新(600872)回复称,收购是公司战略中基础调味料与复合调味料结合的重要举措。味滋美原有火锅底料、菜谱式调料及部分预制菜(885951)业务,在成本管控、产品创新及服务头部B端品牌方面具备综合优势,未来将结合公司战略进行生产布局优化、产品重塑与研发调整,为公司复合调味料战略提供产品研发与柔性供应链支撑。

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