茅台管理层表态：“我们的品牌是‘长红’，不能做‘网红’”。
6月11日下午，贵州茅台（600519）（600519）召开2025年度股东大会，有去往现场的股东在交流中发现，很多投资者持有茅台的同时也持有泡泡玛特（HK9992）股份，近期长期重仓贵州茅台（600519）的知名投资者段永平成为泡泡玛特（HK9992）第二大股东也引发市场热议。
在股东提问环节，有投资者询问茅台是否考虑和泡泡玛特（HK9992）等企业展开跨界合作，进一步拓宽消费（883434）群体。
贵州茅台（600519）总经理王莉对此回应称，内部对公司资产进行深度梳理，茅台无形资产里最大的资产是品牌和商誉。“我们把无形资产的管理提高到了非常高的维度，以后在品牌联名上会非常谨慎”。
她向投资者分享，前几年茅台曾尝试推出酱香拿铁、冰淇淋、巧克力等年轻化产品，内部对这些案例进行过讨论并予以评分，评分主要包括三个维度：年轻化战略有没有实现？对品牌是加持还是减分？是否有市场前景？
复盘结果显示，这些尝试对茅台的年轻化战略有一定帮助，但对品牌本身不是加持，市场前景也并不符合酒类公司的运营模式，于是公司后续对这些产品进行逐渐退出的“软着陆”，目前茅台冰淇淋只有在茅台大酒店（HK0045）以及茅台三亚度假村才能吃到。
“对茅台来说也是一笔资产和财富。”王莉肯定了过去的年轻化尝试，也再次强调，未来对品牌合作会非常谨慎，会判断是否符合战略方向和商业模式。“我们的品牌是‘长红’，不能做‘网红’”。王莉回答该问题的三分钟时间里，会场多次响起掌声。
记者 水芙蓉
