在国内消费（883434）市场竞争日趋白热化的当下，倍轻松（688793）正以其前瞻性的全球化战略交出亮眼答卷。最新财报显示，2025年公司海外收入已达7071.74万元，毛利率高达59.57%，显著领先国内平均水平，标志着倍轻松（688793）的海外布局已正式步入收获期。
海外业务毛利率近60%，业绩彰显双渠道硬实力
在全球消费电子（881124）行业整体承压、国内市场竞争加剧的背景下，倍轻松（688793）的海外业务呈现出结构性亮点。2025年年报显示，公司实现海外收入7071.74万元，对应毛利率达59.57%，高于同期国内业务平均水平。这一数据表明，倍轻松（688793）在海外市场已初步摆脱单纯依赖硬件出货的低价竞争模式，转而依靠品牌认知与产品差异化获取溢价空间。
支撑这一毛利率水平的，是公司近年来持续推进的“线下+线上”双渠道体系建设。
线下方面，倍轻松（688793）采取直营与加盟并举的策略。截至2025年末，公司已在海外开设3家直营体验店，分别位于新加坡樟宜机场、星耀樟宜商场及马来西亚吉隆坡万达广场；同时发展加盟门店超过10家，并铺设其他销售网点150余个，形成以核心商圈旗舰店为品牌锚点、以广泛网点为覆盖触角的线下网络。
线上方面，公司构建了覆盖亚马逊（AMZN）、美国沃尔玛（WMT）、TikTok Shop、速卖通、亚米网、Shopee及Lazada等多个平台的电商矩阵，将国内已验证的“内容种草—流量承接—复购沉淀”运营链路进行本土化移植，以数字化手段降低海外获客成本。
渠道体系的完善正逐步转化为产品层面的正向反馈。2025年6月，倍轻松（688793）在亚马逊（AMZN）美国站推出肩颈按摩新品N5 Mini S3与Neck S。其中，Neck S上市后仅用5个月即进入细分品类前50名，并于同年11月上升至第13位，成为该平台健康科技类目中的代表性国产品牌单品之一。这一表现验证了倍轻松（688793）在国内积累的“爆品方法论”具备一定的跨境可复制性。
总体来看，倍轻松（688793）的全球化进程已从早期的渠道铺设阶段，过渡至品牌溢价积累与产品竞争力验证的新阶段。未来能否将东南亚及北美市场的局部成功经验扩展至更多区域，将是衡量其全球化战略兑现能力的关键变量。
2026年加速出海，全球化下半场充满想象空间
进入2026年，倍轻松（688793）的全球化进程明显提速。从年初亮相拉斯维加斯CES国际消费电子（881124）展，到如今马来西亚吉隆坡核心商圈旗舰店的落子布局，倍轻松（688793）的海外版图正在快速扩张。
尤为值得关注的是，倍轻松（688793）在东南亚市场的战略推进已初显成效。今年上半年，公司在海外线下直营渠道完成了新加坡、马来西亚两场早睡娃娃IP快闪活动，实现了新马海外品牌营销从0到1的历史性突破。这两场活动不仅成功联动区域内5家门店，更辐射泰国、越南市场，形成了长效转化机制。
在战略层面，倍轻松（688793）采取了“线下快闪造势+门店常态化成交”的创新运营模型。新加坡站作为公司首场海外营销活动，一举斩获超200万次曝光，全域总曝光达到千万级别。5家门店借助活动热度维持稳定销售，真正实现了品牌声量与销售转化的双赢。
更值得称道的是，倍轻松（688793）早睡娃娃IP成功实现了对海外用户的深度触达。两场快闪活动累计产出超过2000条UGC内容，用户自发在社交媒体上分享传播，形成了良好的口碑裂变效应。这种去中心化的社交传播模式，不仅降低了品牌获客成本，更增强了品牌在当地消费（883434）者心中的真实感与亲和力。
倍轻松（688793）深谙健康科技产品的特殊性——只有让用户亲身体验，才能真正感知产品价值。在新马两地的快闪活动中，公司精心打造的线下沉浸式体验空间，既承担了品牌形象展示的功能，又直接促成了现场成交，验证了东南亚地区线下活动打法的可复制性。
与此同时，通过这些实战积累，倍轻松（688793）已沉淀出一套涵盖展会策划、执行管理、效果评估在内的全流程实操经验，为后续在更多区域市场开展营销活动奠定了坚实基础。
纵观倍轻松（688793）的全球化路径，一条清晰的演进脉络已然浮现：从最初的硬件出口，到如今的品牌出海、IP输出、本地化运营，倍轻松（688793）正在完成从“硬件制造商”向“全球健康科技品牌”的关键一跃。
在这一跃迁过程中，倍轻松（688793）不再仅仅是健康按摩设备的供应商，而是逐渐成长为传递健康生活方式、链接全球消费（883434）者的科技品牌。早睡娃娃IP的成功出海，正是这一战略转型的最佳注脚——它证明了倍轻松（688793）有能力用文化符号和情感连接，打破地域与文化的壁垒，赢得海外消费（883434）者的心智认同。
随着东南亚样板市场的成功跑通，倍轻松（688793）的全球化下半场充满想象空间。一方面，公司可将已验证的“快闪造势+门店转化”模型快速复制至其他新兴市场，实现规模化扩张；另一方面，随着品牌知名度的提升和渠道网络的完善，倍轻松（688793）有望进一步拉升高端产品线的渗透率，持续优化海外业务的盈利结构。
对于一家志在成为全球健康科技领导者的中国企业而言，倍轻松（688793）正在用自己的实践证明：在内卷之外，还有一片更为广阔的蓝海等待开拓。而这场从中国出发、走向世界的品牌远征，才刚刚拉开帷幕。
