当下内容行业竞争迎来全新阶段, 观众不再满足单向观看内容, 更渴望深度参与剧情、自主左右故事走向、沉浸式走进 IP 世界; 与此同时 AIGC 重构内容生产链路, 小游戏（881275）、互动影游、AI 短剧加速融合, 行业原有边界持续拓宽重塑。
6 月 28 日落幕的第二届“马栏山杯”小游戏（881275）创新创业大赛, 成为观察芒果 TV 内容布局的优质窗口。从参赛规模、赛道规划、作品形态到完整孵化链路, 能清晰看到芒果 TV 互动内容业务, 正从简单 IP 衍生, 升级为技术驱动、IP 共创、平台分发、产业落地一体化的完整体系。
本届赛事数据表现亮眼: 累计报名 1709 组, 有效参赛作品 887 个, 依托芒果全系 IP 创作作品 361 个; 小游戏（881275）赛道最高奖金 20 万元, 互动影游赛道最高奖金 8 万元。对比首届, 赛事参赛体量、企业高校覆盖、IP 联动深度均实现跨越式增长, 既是赛事规模全面扩容, 也是芒果多年布局互动内容生态的集中成果释放。
自有 IP 构筑核心竞争力, 走出差异化内容开发路线
本届赛事设置多层奖项, 评出金银奖、最受用户喜爱奖各 1 名, 以及小游戏（881275）创作组、创意组、互动影游创意组多件获奖作品。其中《密室逃脱: 密室大找茬》斩获金奖,《花儿与少年: 出发》拿下银奖, 一众优质作品印证芒果自有 IP 已成为互动内容开发的核心源头。
区别于行业主流纯流量联运模式, 芒果天然拥有《密室大逃脱》《歌手》《向往的生活》等成熟综艺影视 IP 矩阵, 自带稳定用户基础与情感共鸣, 改编为互动产品后用户接受门槛更低、创作拓展空间更大。
金奖作品《密室逃脱: 密室大找茬》是 IP 深度融合典型, 提取密室 IP 悬疑探索特质, 搭配轻量化找茬解谜玩法, 适配小游戏（881275）高频、易传播的产品属性。项目摒弃简单 IP 贴图模式, 围绕 IP 原生气质重构全套互动体验, 也是芒果的核心差异化优势。
对开发者而言, 赛事同步开放 IP 素材、平台流量、长线运营全套资源; 对芒果来说, 小游戏（881275）不再是内容补充, 而是拉长 IP 生命周期（883436）、激活用户互动、拓宽商业渠道的关键载体。
赛道扩容: 从小游戏, 走向“小游戏 + 互动影游”双轮驱动
本届赛事相较首届的核心升级, 是新增互动影游创意赛道, 形成“小游戏（881275） + 互动影游”双轮驱动格局。小游戏（881275）赛道分创意、创作两组, 分别征集创意方案与可试玩成品; 影游赛道聚焦芒果 IP 叙事创作, 重点鼓励 AIGC 技术落地应用。
赛道扩容是芒果业务战略的前置落地。此前芒果已推出《目标人物》等实拍互动内容, 并依托“芒果灵创”AIGC 平台上线《公主请自重》等 AI 互动影游, 持续探索新技术与叙事内容的融合路径。增设影游赛道, 一方面为平台储备创作人才与创意项目, 另一方面向全行业开放芒果 IP 创作生态。
如果说金奖作品代表成熟 IP 小游戏（881275）开发范式, 参赛项目《歌手 · 幕后之战》则是头部 IP 与 AIGC 融合的标杆。作品依托综艺 IP 搭建情感叙事框架, 借助 AI 提升内容量产与个性化表达, 验证出一套标准化生产路径: 以头部 IP 为基底、AIGC 为生产引擎、互动影游平台承接落地、芒果主 APP 完成分发运营。
目前大量优质参赛项目已进入孵化流程, 赛事彻底跳出单次征集活动定位, 搭建起“赛事 — 孵化 — 落地 — 分发”完整产业链路。
玩芒果游戏战略发布一周年, 搭建 IP 互动内容核心分发运营阵地
本次赛事收官恰逢构建「芒好玩」游戏（881275）生态一周年。
一年前首届赛事同期, 芒好玩仅作为 APP 内小游戏（881275）分发入口; 经过迭代升级, 现已承载赛事承接、IP 联动开发、游戏（881275）联运、用户精细化运营、商业转化多重职能, 平台活跃度持续稳步上涨。
平台一方面引入外部精品小游戏（881275）丰富内容供给, 另一方面联动芒果全系列 IP 开展定制化开发、版本联动与主题共创, 本届 361 件 IP 改编参赛作品, 正是这套 IP 生态能力的直观体现。《大侦探》《中餐厅》等热门 IP 被转化为各类互动产品, 实现用户从观看到互动游玩的自然过渡, 芒好玩同步为优质 Demo 提供测试、调优、上线全流程通道, 完成创意到商业化落地的闭环。
当前小游戏（881275）行业流量红利消退, 纯买量渠道模式陷入同质化、留存薄弱、盈利效率低的困境。依托芒果 APP 原生流量与成熟 IP 资产的芒好玩, 形成独特竞争壁垒, 将平台 IP、用户、运营能力转化为小游戏（881275）与互动影游分发能力, 同步衔接 AIGC 创作业务, 有望成为芒果互动内容增长核心引擎, 也为行业提供内容平台搭建 IP 联运生态的参考样本。
联动马栏山园区扶持政策, 全链条孵化长线爆款项目
大赛深度联动马栏山文创园与亿元级“马驹计划”扶持基金, 实现参赛项目就地评审、孵化、落地、分发。优质参赛团队可直接享受马驹计划专属孵化通道入围资格, 申报扶持, 一站式享受最高 20 万创业奖励、百万级股权投资、免费办公场地、创业贷款贴息等全套创业配套。
叠加湖南国产网络游戏（885603）属地管理试点政策红利, 园区搭建无纸化申报平台与省级游戏（881275）预审分中心, 团队可本地一站式完成版号咨询、内容预审, 审核效率大幅提升; 合规项目完成审核后, 直接接入芒好玩平台开展流量分发与长线联运。政策、资金、渠道、出版服务多重资源叠加, 大幅降低初创团队创业与产品上线门槛, 持续孵化具备长线潜力的爆款互动作品。
这套完整配套体系赋予赛事极强产业赋能属性: 除支撑芒果自身业务创新外, 更持续为湖南动漫游戏（881275）产业集聚人才、孵化原创项目、提升本土内容产能。
长期产业布局: 搭建一体化产业生态, 探索内容出海新路径
长远来看, 芒果 TV 正在打造具备行业示范价值的产业模式: 以自有 IP 为核心资产,AIGC 为技术引擎, 赛事为创意入口, 芒好玩等平台为分发阵地, 马栏山园区政策与扶持资金为底层支撑, 构建“政策 +IP+ 技术 + 孵化 + 流量”一体化产业生态。
从小游戏（881275）、互动影游创作, 到赛事征集、园区孵化、平台长线运营, 第二届马栏山杯完整落地芒果在影游融合、AI 技术赋能内容、国企带动区域产业发展的整套实践。
后续芒好玩联运体系、芒果灵创 AIGC 平台、互动影游创作平台将持续迭代, 沉淀可复制的 IP 互动内容开发模板; 同时芒果 TV 同步推进业务多元化与内容国际化出海布局。
一场赛事的背后, 是整套互动内容产业生态的全面升级。芒果 TV 以完整产业链路、清晰技术路线与开放合作姿态, 助力湖南文创高质量发展、全国影游融合行业创新, 打造国产互动内容出海全新产业示范标杆。
