从理念革新到场景落地
廣氏以IP创新驱动老字号焕新突围
在广州轻工集团“轻生活 更健康”的品牌主张与创新发展战略引领下，红棉股份（000523）（000523.SZ）旗下广州华糖食品有限公司的子公司广州廣氏食品有限公司（以下简称：廣氏）主动拓宽工作思路、持续革新工作方法与运营模式，成功打造“菠仔”“一片菠萝”系列特色IP产品。以此为载体，廣氏将IP资源落地应用于龙舟非遗文化活动、体育（884258）赛事、零售渠道等多元场景，形成了从理念创新、内容打造到场景落地的完整推进链路，为红棉股份（000523）旗下老字号品牌高质量发展探索出一条可复制的创新路径。
理念先行
廣氏主动革新，构建IP驱动新思维
面对Z世代消费（883434）群体崛起与市场竞争日益激烈的双重挑战，廣氏打破传统营销路径依赖，主动将工作思路从“产品推销”转向“内容运营”，从“单向传播”转向“双向对话”，敏锐捕捉到年轻消费（883434）者对品牌人格化、情感化表达的强烈需求，确立了以IP化运营驱动品牌年轻化的核心策略——不再仅仅售卖一瓶饮料，而是售卖一种可互动、可分享、可传播的文化体验。
这一理念转变的背后，是廣氏对工作方法与运营模式的系统性革新。从市场调研、消费（883434）者洞察到创意策划、内容生产，廣氏建立起一整套IP化运营的工作流程与评估体系，将品牌资产从产品层面延伸至文化与情感层面，为后续IP内容的打造奠定了坚实的理念基础。
内容破局
“菠仔”与“一片菠萝”
双IP构筑品牌新表达 谨防诈骗
在清晰的理念指引下，廣氏着手将品牌资产转化为可触可感的IP内容。2026年，廣氏重磅推出全新IP形象“菠仔”——以圆润可爱的菠萝造型为设计核心，融合现代设计风格与潮玩审美，打破传统老字号的刻板印象。与此同时，廣氏同步打造“一片菠萝”年度重磅系列新品，以真实菠萝片、≥30%真果汁、轻爽气泡为核心价值，缔造更健康、清爽、年轻的品饮体验，满足新生代消费（883434）群体的期望需求。廣氏还顺应健康消费（883434）趋势，集中发布了菠萝醋饮料、雪梨海底椰、咸柑桔、无限量运动饮料等多款新品，以更具视觉冲击力和传播力的设计语言，主动锚定消费（883434）行为背后对社交价值与美好生活方式的魅力需求，进一步丰富产品矩阵。
双IP的打造并非简单的形象设计，而是廣氏围绕“跨世纪的岭南风味国民品牌”的全新品牌定位，进行系统性、内容化、年轻化、可视化、可传播的多维重构。这一IP战略的实施，将廣氏近百年的品牌积淀转化为更鲜活、更具亲和力的文化符号，进一步打开年轻新鲜盘。作为红棉股份（000523）食品饮料板块的核心品牌，廣氏的IP焕新也是上市公司推进老字号振兴战略、做大做强食品饮料业务板块的关键举措。
【跨界联袂文化盛事】
龙舟竞渡遇上非遗酿造
双遗交融焕发岭南文化新光彩
6月20日，2026广州国际龙舟邀请赛在中大北门广场至广州大桥之间的经典赛道开锣。本届赛事集结海内外多支顶尖龙舟队伍，在珠江之上挥桨竞速，传承千年龙舟竞渡文化。廣氏菠萝啤荣膺本届赛事官方指定菠萝啤果味饮料，以地道岭南风味为伴，共赴这场汇聚全球龙舟健儿的水上盛事。
作为本次赛事官方指定饮品之一，赛事期间，廣氏在珠江两岸共设立两座"廣氏菠仔补给站"，观赛区一顶顶"廣氏黄"遮阳伞更为观赛群众提供贴心舒适的防暑保障。市民观众在观赛之余可打卡品尝经典廣氏菠萝啤，与廣氏菠仔人偶友好互动，以清爽怡人、自然果香的品饮体验驱散夏日燥热，在传统龙舟文化与现代品牌体验的碰撞中感受独特魅力。这一系列创新、贴心的营销手段，为品牌当日创下现场综合销售量超750罐（瓶）的佳绩。而在此前的2026撑德喜猎德龙舟招景活动期间，现场销量更是逼近千罐（瓶）。
此次赞助广州国际龙舟邀请赛，既是菠仔主动深入非遗文化场景，亲近消费（883434）者，传递品牌亲和力的有力实践；是廣氏助力本土特色赛事、弘扬传统民俗文化的重要举措；更是廣氏品牌借助国际赛事舞台，向世界传递大湾区活力热闹民俗风情的战略布局。非遗酿造工艺与非遗龙舟文化的双遗联袂，不仅让老字号品牌深度融入城市文化肌理，更让岭南传统文化在现代消费（883434）场景中焕发出新的商机。
【深度融合体育赛事】
从粤超到城超杯
品牌担当贯穿绿茵赛场全链条
体育（884258）赛事凝聚城市热血与拼搏精神，与廣氏百年传承的匠心坚守和锐意创新相得益彰。2026年，廣氏深度布局体育（884258）赛事场景营销，以赞助商、官方合作伙伴等多重身份全面嵌入赛事链条，构建起从省级联赛到区级群众赛事的立体化体育（884258）营销矩阵。
5月24日，2026广东省城市足球超级联赛（粤超）第四轮赛事激情开波，阳江队坐镇阳西县全民健身中心体育（884258）场，迎来广州队客场对决。这场南粤足坛巅峰较量，延续了粤超经典中场城市互赠仪式——广州队携廣氏0酒精菠萝啤作为城市伴手礼赠予阳江队，以岭南特色好物架起桥梁，相融足球热爱与城市温情。一城风物互换一份真心，一城心意缔结一段情谊，完美契合粤超以球会友的赛事初心，更让底蕴深厚的广府品牌在传统与新潮的碰撞中绽放全新光彩。
6月25日，2026增城区"城超杯"足球超级联赛（镇街组）开幕式暨揭幕战在增城区康威体育（884258）场盛大启幕，全区13镇街足球健儿参赛。作为官方赞助品牌，廣氏在赛事足球嘉年华展区精心打造"廣氏菠仔补给站"，以标志性"廣氏黄"为主色调，融入萌趣的廣氏菠仔设计元素，构建极具氛围感的赛场打卡地标。0酒精菠萝啤、无限量能量饮料尽显清爽岭南风味，专属赛事的低糖荔枝果味汽水同步登场。三只全新菠仔IP人偶到场互动，与观众合影打卡、亮相绿茵赛场，萌趣出圈，成为全场人气担当。
从粤超的城市伴手礼到城超杯的菠仔补给站，廣氏以体育（884258）赛事为舞台，以菠仔化身现场热络氛围的“活力大使”，将品牌理念与产品价值深度嵌入赛事消费（883434）场景，在为观众带来清爽解腻观赛体验的同时，持续强化品牌线下曝光与产品心智传递，让老字号品牌形象在绿茵赛场上持续发光发热，更创下多场赛事现场销量超700罐（瓶）的傲人成绩。
【焕新零售渠道形象】
主题店惊艳亮相
新潮视觉引领"千店计划"
终端渠道是品牌与消费（883434）者接触的最前沿，也是品牌焕新战略落地的重要抓手。2026年，廣氏以全新IP"菠仔"为核心视觉元素，系统性推进终端渠道形象升级，让老字号以更年轻、更亲切的面貌走进消费（883434）场景。
近日，廣氏与中山知名连锁便利店"及时便利"携手，以一系列清爽明亮的全新品牌物料打造首家主题店。呆萌可爱的品牌IP"菠仔"人形立牌、色彩明快的门店玻璃贴、冰箱货架陈列等终端物料全面落地，将门店打造为具有沉浸感的品牌互动空间。此次廣氏菠萝啤在及时便利店全渠道集中上线品牌焕新物料，正是品牌"省内深耕"渠道策略的又一次有力落地。
全新品牌传播卖点在终端物料中得到集中传递，围绕"清爽解腻"的核心功能点，将廣氏菠萝啤与大众高频佐餐场景紧密绑定，让便利店的即时消费（883434）场景成为产品触达消费（883434）者的高效触点。
