全球瞩目的2026美加墨世界杯决赛之战落下帷幕，西班牙以1-0力克阿根廷夺冠军。从首哨响起到决赛终幕，球员们每一个妙传每一次冲刺，都是对合作精神的完美诠释。绿茵盛宴虽已落幕，场外属于球迷们的欢乐还在继续。7月21日，由京东（JD）与五粮液（000858）推出的“猜世界杯冠军，赢五粮液（000858）千万奖金”全民竞猜活动迎来第三轮开奖结果，猜中西班牙冠军的用户至少获得税后253元的奖金，其中一名用户通过分享增加权重更是获得税后超过14000元的奖金。
携手征战本届世界杯营销赛场的京东（JD）与五粮液（000858），双方以战略级深度共创为核心，打通新品首发、全民互动、高端拍卖、全域渠道全链路，同样以精妙的营销配合，将全民足球情绪高效转化为持续增长的消费（883434）动能，在白酒（881273）存量竞争时代，树立起“体育（884258）IP+头部电商+名酒品牌”协同破圈的行业标杆。
赛事周期战绩亮眼：京东成五粮液新品首发、线上增长核心主场
依托京东（JD）全域生态的流量、商品与用户运营能力，本届世界杯期间五粮液（000858）全系联名产品实现显著增长。数据显示，赛事全周期（883436）内，京东（JD）站内购买五粮液（000858）世界杯联名产品的体育（884258）用户占比约70%，品牌新用户占比超80%，精准完成白酒（881273）品牌跨圈层人群的渗透突破。
在当下碎片化的营销环境中，产品与渠道的创新成为品牌发声的重要手段。早在2025年12月，五粮液（000858）FIFA2026世界杯官方联名新品在京东（JD）全球直播首发，京东（JD）邀请足球名宿范志毅以“京东（JD）首席福利官”身份亮相互动，首场新品直播便收获海量社交传播热度，为后续全周期（883436）营销铺好流量基底。而首发新品之所以能够迅速破圈，更离不开产品从设计阶段就嵌入了线上传播属性，五粮液（000858）创新引入“盲盒机制”，消费（883434）者整箱购买第八代五粮液（000858）美加墨世界杯官方联名款后，将有机会解锁8支冠军国家队主题之一的“隐藏款”，兑换20g黄金，用稀缺性和随机性驱动流量向品牌和京东（JD）聚合。
围绕世界杯完整赛程，京东（JD）同步匹配“即时上新”节奏，构建梯度清晰、覆盖多元消费（883434）场景的产品矩阵：从大力神杯酒首发拍卖到国家队隐藏款发布，再到第八代五粮液（000858）世界杯联名冠军款压轴登场，京东（JD）以覆盖赛事全周期（883436）的商品供给能力，成为球迷“边看边买”的首选线上阵地。
高端拍卖拉高品牌价值天花板，千万竞猜实现长效互动消费闭环
随着世界杯赛程的推进，各大品牌纷纷加码抢夺用户注意力，京东（JD）用一场高端拍卖完成精准“营销爆破”，助力五粮液（000858）高端代表产品快速破圈走向价值高地。6月14日，五粮液（000858）大力神杯酒限定编号2026在京东（JD）拍卖吸引超2.5万人围观，经过1小时80次激烈竞价，最终以35798元高价成交；而第八代五粮液（000858）世界杯联名隐藏款更是打破了京东（JD）酒水品类围观历史最高记录，经过1小时63次竞价，最终以44739元落槌成交。从“明星直播”到“高端产品拍卖”，为消费（883434）者提供新鲜感的同时，又进一步放大话题热度和品牌影响力。
京东（JD）与五粮液（000858）围绕世界杯营销的深度共创，不仅仅体现在“流量共创”层面，还延伸至“用户共耕”深水区，完成对用户的精细化运营，打通从“观赛关注”到“持续复购”的完整链路。赛事期间，双方联合推出“猜世界杯冠军，赢五粮液（000858）千万奖金”全民竞猜活动，总奖金池高达1000万元，采用三轮递进式结构，层层放大球迷参与热情。三轮全民竞猜活动，在京东（JD）有约4.3万人次参与，超1.8万名用户中奖。第三轮开奖同步决赛巅峰时刻，将“看球热情”转化为“消费（883434）动力”的长尾效应进一步放大，形成“关注赛事—参与竞猜—下单购酒—再次互动”的正向循环，让体育（884258）赛事流量摆脱短期一次性曝光，沉淀为品牌长期的私域用户资产。
如今美加墨世界杯大幕落下，但京东（JD）与五粮液（000858）的价值共创之路才刚刚开启。作为战略级伙伴关系，双方合作的长效价值持续凸显：京东（JD）不仅是五粮液（000858）世界杯产品的“首发阵地”和“成交主场”，更是其品牌破圈、年轻化战略的关键助攻手。接下来，凭借贯穿全周期（883436）的商品上新节奏、覆盖全场景的供给能力、触达年轻用户的全域生态，京东（JD）与五粮液（000858）的合作也将迈向更广更深的领域开拓新增长空间。
