引言
当下中国家具行业已然告别增量红利普惠时代，全面进入存量博弈激荡期。家具销量持续承压下滑、产能过剩问题累积凸显，同质化低价内卷愈演愈烈，众多企业与经销商深陷“跟风无差异、低价无利润、转型无方向”的困局，如何打破同质化桎梏、跳出价格内卷怪圈、构建可持续增长新路径，成为行业命题。
而真正的现实情况是，在行业整体性进入下行通道的同时，亦不乏有大量新品牌(如源氏木语、原始原素等新零售品牌)、新品类(如智能床垫)、细分新赛道(如茶空间、适老化)异军突起，高速增长，行业呈现出了冰火两重天的局面。因此，当下家具行业所面临的不是周期（883436）性的波动，而是结构性的淘汰，淘汰的是产品同质化、渠道单一化、成本失控化的旧模式，留下的是产品差异化、渠道多元化、有成本控制能力的新物种，行业在分化与重构中前行，每家企业都需尽快调整策略，跟上时代与行业进化的方向与步伐，走出适合自身基因的发展新路径。
2026年5月15-18日，第23届青岛国际家具展在青岛国际会展中心(红岛馆)成功举办。作为中国家具行业北方地区的标杆型展会和行业创新突围的引领助推平台，本届展会持续践行“破内卷、拓新局、多元化、差异化”的办展主线，主动规避传统展会同质化组展逻辑，聚焦新模式、新业态、新赛道，以差异化、多元化战略和全渠道资源整合，致力于供需两端精准适配和高效协同，为行业呈现了五大破解困局的路径参考和趋势指引：
1、以青岛一木为代表的整家集成模式，彻底打通成品家具和定制家具的一体化融合，真正具备模块化、批量化和柔性响应的系统集成能力，为消费（883434）者中高端整家需求提供成熟高效的落地解决方案。
2、以原始原素为代表的新零售模式及供应链，打通线上与线下、种草与体验、流量与货盘，深度洞察、快速响应年轻消费（883434）者的喜好和需求，以多元化风格、简约化款型、多变化功能紧跟时代浪潮。
3、以凤阳、蓝天为代表的AI床垫和智能沙发，成为软体家具实现差异化破局的新增长极，新一代传感和人工智能（885728）技术在家具中的应用将更深入，以产品的重大革新创造新需求、引领市场新航向。
4、以茶空间、人宠共居、适老化为代表的专业细分赛道，跳出同质化内卷市场，深耕专业细分领域，疗愈经济、宠物经济（886012）、银发经济已形成庞大规模，巨量家具家居新需求正从中释放。
5、依靠传统单一渠道的旧模式正面临洗牌，新兴多元的新渠道不断涌现席卷而来，经销渠道、装饰设计渠道、线上渠道、外销渠道，多元化渠道拓展和运营成为企业的必修课。
本期聚焦路径二：新零售
伴随时代发展和行业进化，消费（883434）者的决策路径已然发生根本性位移——从走进卖场之前，到产生购买意向的那一刻，线上平台早已完成了第一轮心智占领，消费（883434）习惯的改变、流量入口的改变、获客方式的改变、交易模式的改变共同助推了家具行业新零售模式的快速崛起。一批新零售品牌高歌猛进；传统品牌也纷纷跟进，积极布局线上，为线下赋能；同时，大量擅长生产制造的企业成为了新零售品牌的供应链，随之实现突围发展。
当前，家具行业的新零售模式呈现出了两大不同类型：一是品牌总部赋能型，以工厂端为主导，工厂总部具备强大线上获客能力，为各地经销商门店赋能；二是经销商自建型，经销商在做好选品组合的基础上，借助新媒体聚焦同城流量，为自身门店获客引流。线上线下相结合已经渗透于家具行业上下游各个环节。2026青岛国际家具展积极响应行业发展趋势，依托山东及周边成熟的家具制造产业带，充分发挥国内最大规模新零售家具供应链腹地优势，重磅打造了新零售家具集合展，上百家新零售模式品牌及供应链企业携手亮相，成为本届展会最具人气与商业价值的亮点之一。
原始原素
打破传统家居企业的流量与运营壁垒，持续深化品牌线上线下渠道布局，以新零售模式为伙伴全面赋能，实现线上获客与线下体验的闭环。
美琳馨家具
专注原木风、中古风家居产品的研发、设计与生产，产品精准契合线上平台的审美导向，以场景化陈列呈现全屋搭配方案，兼具高颜值与强传播属性。
一刻家居
深耕北欧简约实木家具风格产品，线条更简洁，形态更轻盈，专为新一代年轻人设计。
怡美居
产品以白蜡木、红橡木、白橡木为主材，不仅设计新颖、品质可靠，更在细节处理上彰显了品牌的匠心独运，性价比优势突出。
顺兴木业
主要生产多种木材的家具套房产品，实现从生产制造、仓储管理到终端销售的全链路系统化管理，构建了“高品质、短工期、快出货”的高效运营模式。
领秀家具
主打北欧与中古风格，面向追求品质、注重实用美学的中低端消费（883434）市场。
本届青岛国际家具展-新零售家具集合展，堪称一场覆盖全风格、全材质、全场景的家居美学盛宴。参展企业带来的产品覆盖原木风、中古风、北欧风、奶油风、现代极简、法式复古等当下市场最热门的主流风格，精准匹配小红书、抖音、电商平台等线上流量爆款走向；材质上以红白橡、黑胡桃、樱桃木等高品质实木为主，兼顾环保性能、质感表达与耐用性，在设计上融入年轻态生活美学，强调空间氛围感、场景适配性与高性价比，与年轻刚需、适我主义潮流形成高效适配。
2027年，第24届青岛国际家具展全新升级后的新零售集合展与您再次相约。
