本报讯 （记者梁傲男）7月30日，洽洽食品（002557）股份有限公司（以下简称“洽洽食品（002557）”）在北京正式发布全新品牌伙伴——数字代言人洽可儿Chacky，这也是休闲零食行业首个品牌数字代言人。这次除了洽可儿的形象发布，洽洽食品（002557）也同步上线了洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，以AI技术重构休闲零食行业传统营销模式。
随着Z世代成为消费（883434）主力，个性化、趣味化、高互动的消费（883434）体验成为主流，传统固化的代言营销模式已难以适配市场需求。在AI驱动品牌变革的浪潮下，打造品牌原生虚拟数字人（885950）或将成为品牌长远发展的重要方向，洽洽食品（002557）率先迈出了坚实一步。
相较于传统真人代言模式，品牌专属数字代言人拥有不可忽视的长期竞争优势。一方面，虚拟IP可持续迭代、永久复用，助力品牌沉淀稳定、专属的长效数字资产，稳定输出品牌理念，有效规避真人代言人合作周期（883436）有限、档期约束、潜在舆情风险、长期成本高昂等行业痛点。与此同时，依托多模态交互、情感感知等AI技术，数字人打破传统营销单向输出的局限，赋予沟通更多创造性和趣味性，得以和消费（883434）者开展多维度、深层次双向沟通，联结情感桥梁。
顺应AI技术革新的时代浪潮，洽洽食品（002557）品牌数字代言人洽可儿正式亮相。洽可儿围绕IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，深度契合洽洽传播快乐的品牌文化理念，身兼洽洽食品（002557）首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，洽可儿整体形象元气灵动、时尚清新，拥有完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽食品（002557）的品牌数字化传播搭建起全新载体。
在本次活动中的圆桌会谈环节中，洽洽食品（002557）首席视觉官孙威进一步分享了洽可儿未来的落地应用规划。短期来看，洽可儿将落地多元实用业务场景，覆盖线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等板块。依托统一的视觉体系、鲜活饱满的人设塑造，叠加优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互，助力洽洽品牌服务完成标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌与消费（883434）者之间的沟通模式。
智能服务场景落地仅是开端。本次洽可儿携专属单曲MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其成长型全能艺人的人物设定。接下来，洽洽食品（002557）还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧，品牌快闪表演，线下展会，公关活动等全域场景，深入消费（883434）者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动，持续拉近与消费（883434）者的距离。
洽洽食品（002557）数字代言人洽可儿的出道，并非一次单点营销尝试，而是洽洽食品（002557）深度推进数实融合战略、品牌年轻化的重要实践。长期以来，洽洽持续推动全产业链数字化建设，而本次数字代言人项目正是洽洽食品（002557）应用数字化技术深度赋能品牌营销板块的关键一步。展望未来，洽洽食品（002557）将围绕洽可儿完成全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线上线下体验全链路，持续传播“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，让消费（883434）者拥有可观看、可互动、可相伴的沉浸式快乐体验。
