7月28日，东方甄选（HK1797）自营精炖燕窝正式上线。数据显示，产品首发当日全平台销售额超1800万元，售出超46万瓶。
2025年中国燕窝制品市场规模突破1300亿元，即食燕窝与鲜炖燕窝贡献了超过60%的消费（883434）增量。但这一品类长期受困于原料造假、含量虚标、溯源码乱象，头部品牌的高溢价也让普通消费（883434）者望而却步。东方甄选（HK1797）以"溯源—检测—投料"构建起差异化的产品特色，为其在营养膳食与保健食品成功开拓出新的版图。
2026财年上半年，东方甄选（HK1797）自营产品GMV占比已达52.8%，首次超过第三方产品，公司计划2027财年再推出1000款新品，涵盖药食同源、低GI、燕窝等新品类。从加码自营产品到入局保健品，即食燕窝这一极其依赖信任背书的品类，成为检验这一转型成果的关键一战。
