2026年开年以来，国内床垫市场延续复苏态势，但不同以往，此次复苏的质地已悄然发生变化。
奥维云网最新监测数据显示，叠加618大促与以旧换新政策全面落地，市场在第二季度进一步放量：Q2床垫线上零售额达65.3亿元，环比增长64.3%；零售量703.7万台，环比增长16.9%。更值得关注的是价格信号，季度均价928元，环比上涨40.6%。零售额增速远超零售量增速，量价明显背离。
均价的跳升，源于产品结构与政策红利的共振。AI智能床垫等高客单价新品在2026年集中上市，万元级产品的放量直接拉升了品类均价。与此同时，以旧换新政策覆盖床垫品类后，红利集中释放于中高端价位段，推高了中高客单价产品的成交占比。
从全球视野看，床垫行业的价值升级已是共识。其中，智能化是当前行业最确定的增长赛道。根据研究报告，2024年全球智能床垫市场规模达18亿美元，预计2030年将增至28亿美元，2024年至2030年复合增速7.6%。
中国正同步经历这一进程。竞争维度上，行业已跳出弹簧数量、材质堆叠的传统硬件内卷，头部厂商纷纷转向AI算法与睡眠解决方案的比拼。喜临门先后联合多所高校共建研究中心，并联动强脑科技探索脑波与睡眠管理的技术交叉，目前拥有有效专利3000余项。旗下aise宝褓获得全国首张床垫主体L4智能等级认证，2025年品牌电动智能类产品销售额达2.76亿元，同比增长100%。技术普惠大幅降低了消费（883434）门槛，推动智能睡眠从高端尝鲜走向大众普及。
智能化之外，健康环保已从差异化卖点升级为行业准入基准，超六成消费（883434）者优先关注材质环保，0胶水、抗菌防螨、护脊支撑等健康标签成为产品标配，不达标的中小品牌将加速出清。与此同时，渠道格局迎来结构性调整，2026年Q2平台电商份额升至63.2%，流量持续向具备全域运营能力的品牌集中。单一渠道竞争成为过去，以线上种草、线下体验、全域成交为核心的OMO全渠道模式，成为抵御周期（883436）、抢占市场的关键胜负手。主流品牌均全面推行OMO全域融合战略，线上线下壁垒逐步打破。
从市场格局来看，喜临门的全域布局或已抢先兑现。奥维云网数据显示，2026年Q1喜临门以19.8%的全渠道份额位居行业首位，3月单月份额达到26.2%；Q2虽然份额有所回落，但仍以15.1%的份额位列市场第一。
如今的床垫行业正在从“复苏”转向“分化”。总量回暖已得到数据验证，比总量更重要的是结构：智能床垫渗透率一年内从5%跳至18%，“无胶化”从卖点变为标配，OMO从概念走向落地。行业的竞争焦点，正在从“谁卖得多”切换到“谁的系统能力更强”——谁能在技术、健康与渠道的协同中持续进化，谁就有望在重塑后的竞争格局中站稳身位。
