中证报中证网讯(记者罗京)近日,珀莱雅（603605）旗下主品牌“珀莱雅（603605）”与美国最大专业美妆零售商ulta beauty（ULTA）达成全面合作,计划于今年11月进驻后者400家核心门店及线上平台ULTA.com,首批上架红宝石系列与源力系列明星产品。
珀莱雅（603605）表示,此次合作标志着全球专业美妆零售渠道对“珀莱雅（603605）”品牌的高度认可,也展现出公司面向全球市场的品牌竞争力与长期发展潜力。
据介绍,ulta beauty（ULTA）在美国运营超1500家门店及千万级活跃会员体系,其选品标准向来以功效验证与市场接受度为核心门槛。珀莱雅（603605）此次切入,主打科学抗皱与基底膜修护两大功效方向,试图以“温和高效”配方回应美国消费（162415）者对强效抗衰产品刺激性副作用的顾虑。公司方面称,两大系列均经过成分筛选、配方优化及临床验证等系统化研发流程,已形成可量化的功效数据支撑。
从行业视角看,此次合作标志着公司从“产品出口”转向“品牌运营”的实质性跨越。过去数年,国货美妆多借助跨境电商（885642）试水海外,而进入本土主流连锁渠道并建立常态化供货机制,意味着品牌需在本地化合规、消费（883434）者洞察、供应链响应等维度完成系统性能力建设。珀莱雅（603605）表示,将以此为契机沉淀标准化出海合作模式,并逐步构建多品牌、多渠道的全球立体矩阵。
