近日,由三七互娱（002555）牵头,联合usmile、中荔农业、天农集团等本土企业共同组建的“广货行天下”数字广货出海联盟正式成立。联盟旨在整合数字文创与优势产业资源,探索“数字+实体”跨界出海新路径,推动广货从“单兵出海”走向“抱团出海”。
整合优势资源 拓展数字赋能边界
2026年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》两次提及网络游戏（885603）,提出引导规范网络游戏（885603）健康发展,并明确“推动优质网络游戏（885603）出海”。与此同时,广东持续推进“广货行天下”品牌战略,鼓励更多优质粤货走出国门、走向全球。在政策与产业优势叠加的背景下,网络游戏（885603）、数字文创等数字文化产品也正成为广东优势产业参与全球市场竞争的重要载体。
在此背景下,三七互娱（002555）联合多家企业发起数字广货出海联盟,旨在将游戏（881275）、消费电子（881124）、农产品（850200）、食品等不同赛道的广货企业聚合在同一协作框架下,通过渠道互通、资源共享、品牌联动等方式,探索企业抱团出海的新模式。此外,平台将构建起政媒企协同机制,借助新华社等主流媒体的国际传播体系和产业调研网络,为企业出海提供政策解读、舆情引导、议题设置等专业支持。
在三七互娱（002555）看来,参与并牵头发起联盟,既是自身多年出海经验的延伸,也是将数字能力向更多广东企业开放的一次探索。
开放数字能力 助力广货讲好全球故事
早在2012年,三七互娱（002555）就开始探索出海业务,至今产品已覆盖全球200多个国家和地区。过去数年里,企业携手易娱网络、诗悦网络等广东本土研发商把自研产品推向全球,并通过战略投资牵引延趣网络落地广州;同时持续把广货中的文化元素用数字化形式表达并传播到海外。
今年,三七互娱（002555）在旗下游戏（881275）《时光杂货店》中上线十三行文化主题版本,让全球玩家在互动体验中读懂广州十三行的商贸历史与海丝文化,也借此把广货故事通过数字技术讲到了海外。
在此基础上,三七互娱（002555）进一步将AI能力从内部生产赋能延伸至行业。通过开发面向行业的AI产品与平台,三七互娱（002555）正尝试将游戏（881275）行业沉淀的技术能力开放给更多合作伙伴。例如,一站式AI视频创作与交付平台“灵栩栩”依托自研“小七”大模型,打通从脚本到成片的自动化链路。用户上传剧本后,平台可完成脚本创作、分镜绘制、资产生成、视频合成到剪辑成片等环节,为各类视频内容制作提供支持。
三七互娱（002555）集团董事、副总经理程琳也在活动现场分享了企业的出海实践。她表示,经过十四年出海积累,三七互娱（002555）已形成覆盖全球的发行网络和全链条本地化能力,并持续加大AI领域投入。“正因受益于广东这片土壤,我们更想把积累的能力开放出来,和更多伙伴共享。”
谈及未来,她表示三七互娱（002555）将围绕“用数字技术讲好广货故事、用全球发行网络助力广货传播”两个方向持续发力:一方面依托海外发行优势,携手更多广东本土研发商将优质内容推向世界;另一方面通过联动与融合创新当好广货的“数字翻译器”,并与各方共同把AI能力转化为可交流、可共享的行业公共能力。
从游戏（881275）产品到消费电子（881124）,从农产品（850200）到食品,“广货行天下”数字广货出海联盟的成立,也意味着广东优势产业的出海模式正从单一产品输出,进一步向数字内容与实体商品协同出海延伸。未来,三七互娱（002555）将与更多广东企业携手,以数字能力连接产业资源、以全球网络链接海外市场,共同探索广货出海的新模式,共同把“广货”这张金字招牌擦得更亮。
