【导读】i茅台明起增加茅台酒上午投放时段
8月23日下午，i茅台（600519）官微宣布，对茅台（600519）酒每日投放时段作出优化调整。自8月24日09:00起，i茅台（600519）App将在原有20:00、20:09晚间投放时段基础上，新增09:00、09:09上午投放时段，产品购买规则不变。
这一调整堪称火速。8月21日下午，贵州茅台（600519）召开2026年半年度业绩说明会，这是董事长陈华首次通过业绩说明会与投资者进行线上交流。会上，有投资者询问是否增加i茅台（600519）开放时间段，陈华回应称，为更好满足消费（883434）者的购酒需求，公司正计划在i茅台（600519）上增加投放时间段，具体情况请以官方信息为准。
回顾i茅台（600519）投放规则的演变，今年5月19日，平台所有在售贵州茅台（600519）酒的每日开售时间刚从上午09:00统一调整为晚间20:00。彼时，茅台（600519）方面表示此举旨在将线上购酒场景与消费（883434）者的晚间休闲时间深度绑定。如今仅时隔三个月便增设上午时段，反映出平台运营策略的灵活调整——既要服务晚间活跃用户，也要覆盖上午有购酒需求的消费（883434）者。
i茅台（600519）调整投放时段的背后，是飞天茅台（600519）酒持续“秒光”的市场热度。2026年1月1日，53度500ml飞天茅台（600519）酒以1499元的价格正式登陆i茅台（600519），每日上午9点起每五分钟投放一次。开售当天，产品瞬间售罄。
此后，尽管投放时间进行了调整，但飞天茅台（600519）酒这种“秒光”状态一直延续至今。
飞天茅台（600519）酒的火爆程度，也为平台积累了庞大的用户基础。据业绩说明会上披露的数据，上半年i茅台（600519）新增用户约1744.28万，累计注册用户已达约9690.78万。
庞大的用户规模叠加核心单品的持续放量，直接反映在i茅台（600519）的业绩答卷上。根据贵州茅台（600519）8月14日发布的2026年半年报，上半年公司实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；其中i茅台（600519）实现酒类不含税收入402.64亿元，同比增长274.18%，占公司营业总收入的43.63%。
茅台（600519）管理层在会上坦率复盘了改革的动因。陈华表示，过去三年行业经历了深刻的周期（883436）性调整，2025年底矛盾集中爆发，除飞天茅台（600519）外，其他贵州茅台（600519）酒产品全线大幅倒挂。为此，贵州茅台（600519）从2026年元旦起推进以消费（883434）者为中心的市场化改革，所有产品价格全面随行就市。对于二季度业绩下行，陈华直言贵州茅台（600519）选择了“不唯指标”“不竭泽而渔”的发展战略，根据市场动销情况同比减少了投放。
贵州茅台（600519）将i茅台（600519）置于战略核心，看重的是其作为自营渠道体系所发挥的市场“稳定器”与“平衡器”作用。近亿级用户体量为茅台（600519）构筑了广泛的C端触达能力，平台基于海量用户数据科学调控投放，实现供需动态平衡，有效平抑价格波动、防止过度炒作。与此同时，i茅台（600519）透明的官方直销模式，为消费（883434）者提供了公平、保真、便捷的购酒路径。
从5月调整至晚间开售，到8月增设上午时段，i茅台（600519）的投放节奏正变得更加灵活多元。随着飞天茅台（600519）酒持续供不应求，新增的上午时段能否在一定程度上缓解“秒光”局面，仍有待市场检验。
