8月24日晚间，西藏旅游（600749）披露2026年中报。2026年半年度实现营业收入9423万元，同比增长4.31%；归属于上市公司股东的净利润291万元，同比增长38.98%；主营业务经营质效提升明显。
公司核心业务为旅游景区、旅游服务、旅游文创和香客接待，旅游景区业务主要分布于西藏林芝和阿里（BABA）片区，林芝片区有雅鲁藏布大峡谷、巴松措（景区内观光车、游船等服务）、苯日景区，阿里（BABA）片区有冈仁波齐、玛旁雍错景区。
中报显示，在旅游服务方面，2026年上半年，公司旅行社出境东南亚的线路产品日益成熟，入境游接待平稳有序；公司借助自研自营的“乐游西藏”小程序及第三方OTA平台，围绕“品质化供需适配”原则，推出一系列差异化体验产品。
在旅游文创方面， 公司圣地文化专业团队采用轻资产运营模式，与国内旅游目的地和企业客户开展衍生品创意、IP设计打造深度合作，完成从文创设计、衍生品销售到门店运营的全链条一站式服务体系构建，培育文旅融合新业务增长点。
在香客接待方面，2026年5月印度民间香客开始入境，带动公司半年度业绩稳定增长，相关业绩贡献较为突出。
中报显示，近年来，游客需求价值快速转变、旅游消费（883434）趋于理性，文旅竞争由规模流量转向差异化服务与沉浸式体验。2026年，公司适时优化市场布局，加快智能管理工具应用，同时集中优势资源发力西线阿里（BABA）业务，有效平衡东线林芝市场波动，公司整体业绩稳中向好。
具体来看，面对客源结构的不断转化，公司西线依托冈仁波齐、玛旁雍错等资源，把握入境游、国内长线游市场扩容机遇，打造“神山圣湖+文明探秘”主题线路，实现客流与收入双增长；东线的林芝雅鲁藏布大峡谷景区推“三年免费重游”“峡谷秘境体验官”“抖音挑战赛”等惠民举措和市场活动，构建体验托底能力，缓解团队游下滑；巴松措 “滨湖度假”体系不断完善，市场口碑和转化效率有所提升；苯日景区则通过拓展小包团与自驾渠道，实现散客接待占比稳步提升。
与此同时，西藏旅游（600749）加速品牌传播提升影响力和转化效率。 公司围绕“南迦巴瓦自然IP”与“冈仁波齐精神IP”两大核心资产，加速内容化、数智化的品牌传播，推动品牌声量向经营转化落地。内容打造方面，公司孵化“峡谷守梦人”等人格化IP，以真实温暖的服务形象连接游客，并通过统一策划、统一制作、统一分发的账号矩阵，实现“一次创作、多点分发、全域曝光”的传播效应。
此外，在线上传播方面，公司借助旗舰店、KOL种草与直播等新媒介，打通从内容触达到产品下单的转化链路，并构建传播联盟激活生态商家参与，实现品牌曝光与到店转化的协同提升；与此同时，公司还积极支持“环喜马拉雅”国际合作论坛、林芝 半程马拉松等活动，通过生态联动、资源嫁接拓展传播广度和触达效率。
西藏旅游（600749）表示，公司以构建可持续增长机制为目标，通过资源深度链接与能力持续沉淀，正逐步构建起以资源为依托、以服务为核心、以生态为支撑的可持续发展模式，为高原文旅产业的高质量发展注入持久动力，推动区域资源、生态伙伴、产业要素的全方位联动，形成共生共荣的旅游生态。（王珞）
