8月26日晚间，思美传媒（002712）(002712)披露2026年半年度报告。2026年上半年，公司实现营业收入42.71亿元，同比增长20.06%；归属于上市公司股东的净利润为101.93万元，同比增长108.94%；实现营业利润1653.91万元。报告期内，公司聚焦新传媒与新文旅两大核心业务，持续深化“传媒+科技+文旅”融合发展，在夯实数字营销基本盘的同时，加快AI技术、品牌出海及文旅业务布局。
数字营销基本盘持续巩固，AI赋能经营提效
2026年上半年，国内广告市场保持增长态势。根据半年报援引的CTR媒介智讯数据，上半年广告整体花费同比增长8.5%，创近五年来半年度同比增长新高。伴随AI加快渗透，广告营销（884178）行业竞争也从传统媒介资源向技术、内容和综合服务能力延伸。
作为公司核心业务，营销服务上半年实现营业收入42.60亿元，占公司营业收入的99.74%。报告期内，思美传媒（002712）持续做强以八方腾泰为核心的数字营销板块，依托自研AdPex技术平台，稳固百度（K89888）、巨量引擎、腾讯（K80700）以及OPPO、vivo、华为、小米（K81810）、荣耀、苹果（AAPL）等头部媒体平台资源，并持续优化客户和业务结构，加强成本管控。
在稳固国内业务的同时，公司积极拓展品牌出海业务。依托Apple Ads官方认证服务商资质，公司持续扩大苹果（AAPL）应用市场相关业务规模，并开拓海尔水产业海外电商营销业务，将既有数字营销服务能力向海外市场延伸。
AI则成为推动营销业务升级的重要抓手。上半年，公司持续推进AIGC技术与业务场景融合，自主搭建聚灵Spirit Gather AI创意引擎，并接入百度（K89888）、DeepSeek、即梦等外部AI能力，形成涵盖图片创作、视频加工、文案生成的工具矩阵，逐步建立“AI生成—智能模板—批量生产—专业编辑”的内容生产链路。
经营层面，截至2026年6月末，公司货币资金为2.68亿元，合同负债达到3.75亿元，主要系预收客户款项增加。公司同时持续加强应收款项管理，围绕低毛利、低效率业务进行优化，在扩大业务规模的同时提升经营质量。
AI内容与文旅业务加快探索，新增长空间逐步打开
在AI赋能营销主业之外，思美传媒（002712）进一步向AI内容生产领域延伸。半年报显示，全资子公司掌维科技已搭建AI短剧创作平台并进入试运行阶段，围绕公司小说内容、编剧团队以及自有或已获授权IP，逐步构建涵盖剧本改编、分镜制作和视频生成的AI漫剧生产能力。
目前，公司已有多部AI真人演绎剧及AI3D漫剧完成制作。相关产品尚未正式上线，对2026年上半年收益暂未产生影响，后续将根据业务成效有序推进。从长期看，AI内容生产有望在提升IP开发效率、降低内容制作成本及丰富数字内容形态等方面提供更多空间。
文旅业务也成为公司重点培育方向。依托控股股东四川旅投集团资源优势，公司加快拓展川渝文旅目的地营销，上半年先后落地兴文县新春元宵晚会、花山节、黔江非遗中国年、射洪双江新春嘉年华等项目。旗下科翼传播持续推进翼潜社潜水旅游业务，围绕船宿、度假村等产品加强资源整合与市场拓展。
与此同时，公司持续强化IP内容与品牌营销融合，通过线上内容传播、线下场景运营和跨界联名提升整合营销能力，并有多个项目获得行业奖项。
整体来看，数字营销仍是思美传媒（002712）当前经营基本盘，AI内容、文旅及品牌出海则构成新的业务探索方向。未来，公司在持续提升数字营销主业效率与服务附加值的同时，能否推动AI、文旅等新业务由项目探索逐步走向规模化落地，将成为后续经营表现的重要看点。
