8月25日，香飘飘（603711）公告称，董事会选举蒋晓莹为公司副董事长。这位出生于1993年的“奶茶姐姐”，是香飘飘（603711）实控人、董事长蒋建琪之女，2016年进入公司，从互联网创新中心总经理做起，即将坐上副董事长之位，尚待9月10日股东会审议。
三天前，香飘飘（603711）刚交出一份七年来首次盈利的半年报：营收12.77亿元，同比增长23.31%；归母净利润1085.97万元。但盈利主要靠“控费”——销售费用砍掉7.26%，研发费用骤降25.61%。1233.93万元的非经常性损益(政府补助和金融资产收益)超过归母净利润，扣非后主业实则亏损147.97万元。被寄予厚望的即饮业务，营收反而同比下滑2.1%。
2016年，23岁的蒋晓莹进入香飘飘（603711），先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理，2020年进入董事会。截至2026年上半年，她持有上市公司1800万股，持股比例4.36%。
财报显示，香飘飘（603711）上半年营收增长23.31%，很大程度上依赖春节窗口期拉长带来的脉冲式修复。一季度冲泡业务收入大增85.31%，二季度即饮业务反而下滑2.1%。这是即饮业务自2023年被独立披露以来首次半年报营收下滑——被寄予厚望的“第二增长曲线”尚未真正成形。
蒋晓莹上任后，即将面临公司三大“难题”：冲泡业务的天花板清晰可见，消费（883434）场景局限于“冬天”“居家”，增长空间受限；即饮赛道竞争激烈，统一、康师傅（HK0322）有渠道优势，喜茶、奈雪有品牌势能，香飘飘（603711）始终是“追赶者”；上半年研发投入骤降25.61%，被外界质疑公司正在用一种透支未来的方式粉饰利润。在销售费用和研发费用双双压缩的背景下，公司的产品创新能力和品牌声量能否维持，存在不小的疑问。
