近日，海澜之家（600398）2026全新品牌片正式上线。短片由海澜之家（600398）品牌代言人曾舜晞倾情演绎，通过出租车司机、外卖员、环卫工人三组普通人的日常故事，以同一段诗意文案串联——“水不争，只默默穿过高山；树不躲，才能在风雨后繁茂参天；有方向，自然有力量。”整支片子没有一句产品介绍，以去商业化的叙事手法，将镜头对准城市毛细血管中最平凡的面孔，完成了一次品牌理念的深刻表达。
当镜头对准普通人：三个场景，一种力量
从高铁（885562）站外排着长队的出租车，到大雨中匆匆赶到的外卖员，再到秋日公园里扫落叶的环卫工人，短片从三个切面进入城市生活。没有大起大落的情节，却每一帧都是日常，每一帧都有人与人之间最朴素的温度。
贯穿始终的那段文案，赋予了这三个场景更深沉的力量。水不争，却穿越高山；树不躲，繁茂参天。这恰恰是对中国人精神底色的精准捕捉——不张扬，不退缩，在日复一日的坚持中积蓄力量。出租车司机排两个钟头的队，接上客人笑着说“烦恼一脚油门就甩后头”；外卖员浑身湿透，把顾客的衣服护得妥帖，转身又冲进雨里；环卫工人扫完落叶，用手拨弄出几个字“成为光去照亮”，为路人带来温暖和惊喜。这些人没有站在聚光灯下，却是城市运转最可靠的齿轮。
海澜之家（600398）将自己的品牌名落在视频结尾，谦逊而笃定，像一个站在人群后面的人，在默默告诉你：你往前走，我就在身后。
二十余年陪伴，始终与普通人站在一起
海澜之家为什么要在这个时候推出这样一支品牌篇？
答案或许藏在品牌二十余年的来路里。海澜集团董事长周立宸曾分享过一组数据：二十年间，海澜之家（600398）为国民提供了超过10亿件服饰，陪伴国民走过无数重要时刻——超2000万套西服陪着人们迎接人生的大喜之日，超4600万件白衬衫与大家一起经历事业的转折。从北方到南方，从城市到县城，超8000万的体型数据库背后，是亿万消费（883434）者走进海澜之家（600398）、穿上海澜之家（600398）的真实日常。
截至2025年底，海澜之家（600398）全国门店达7330家。这个数字意味着什么？意味着在绝大多数中国城市乃至县城，海澜之家（600398）都是消费（883434）者抬脚就能走进的服装店。它不高高在上，不标榜奢侈，而是以一种“日用而不觉”的方式，嵌入中国人的日常生活。以陪伴的姿态融入消费（883434）者，渗透进大街小巷和国民生活的每一天。
这支品牌片选择的三个职业——出租车司机、外卖员、环卫工人，恰恰是城市运转中最基础也最容易被忽略的群体。他们不站在聚光灯下，却支撑着每一座城市的日常。海澜之家（600398）将镜头对准他们，并非刻意“下沉”，而是因为这些人与品牌的服务对象本就是同一群人，那些默默生活、默默奋斗的普通人。
品牌官方曾阐述其产品哲学为“适人体、优人态、合人需、达人意”。这十二个字背后是一种朴素的产品观：衣服不是为T台而生，而是为每一个具体的人、每一种具体的生活而生。出租车司机车里的盆栽、外卖员怀里护着的衣袋、环卫工人比耶时的笑脸——这些细节与海澜之家（600398）“创造有生命力的服饰”这一品牌理念形成了微妙的互文：有生命力的服饰，从来不是衣服本身有生命，而是穿上它的人，让衣服有了生命。
在平凡中看见伟大：一种“中国式日常的英雄主义”
如果要在更高的维度理解这支品牌篇，或许可以称之为一种“中国式日常的英雄主义”。
什么是英雄主义？在西方叙事中，它常常与超能力、拯救世界、个人传奇相连。但在中国的文化土壤里，英雄主义有着完全不同的面貌。它可以是大禹治水“三过家门而不入”的默默坚守，可以是愚公移山“子子孙孙无穷匮也”的世代接力，也可以是无数普通人在各自岗位上日复一日的笃定前行。
TVC结尾那组快速切换的镜头：荡秋千的情侣、写生的环卫工、墙影里逗小孩的一家人、练街舞的外卖员、头靠陌生人肩膀睡着的乘客……每一个画面都是一首没有写出来的诗。这些人在镜头前甚至没有姓名，但他们构成了“中国”这两个字的全部笔画。海澜之家（600398）所做的，是让镜头安静地陪伴他们片刻，就像品牌二十多年来安静地陪伴每一个走进门店的消费（883434）者一样。
“有方向，自然有力量”。这句话的精妙之处在于，它没有说“有目标就能成功”，没有说“努力就能改变命运”，它说的是“方向”与“力量”之间一种近乎自然规律的关系。就像水知道山的方向所以穿山而过，树知道光的方向所以向上生长，普通人知道生活该往哪里去，所以日复一日地走着。这种力量不喧嚣、不凌厉，却最持久、最坚韧。
2026年，海澜之家（600398）用一支品牌片，完成了一次对“国民品牌”四个字的重新定义。国民品牌不是规模的代名词，不是门店数量的统计数字，而是它是否真正看见并陪伴了构成这个国家的每一个人。二十多年来，海澜之家（600398）以衣服为媒介，参与了亿万中国人的日常生活；如今，它以镜头为语言，向这些平凡而坚韧的生命，表达了最深沉的敬意。
