9月3日，普华永道发布《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要(以下简称“摘要”)。摘要显示，2030年的中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球15%。中国娱乐及媒体行业市场2025至2030年的复合年增长率为3.4%，与全球持平。以人工智能（885728）为核心的数字技术，正在重塑电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式。
摘要显示，互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。串流内外互联网广告是增速最快的广告细分市场之一，2025—2030年中国串流内外互联网广告复合年增长率为7.42%。2026年，在互联网普及率突破80%、月人均使用时长同比增长9.3%的新常态下，技术效率与内容生态正成为驱动广告增长的核心引擎。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“全球娱乐及媒体行业产业在2025年保持强劲的增长态势，全球总收入增长5.3%，达到3.5兆美元，预计到2030年将达到4.2兆美元。而以人工智能（885728）为核心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式。借助人工智能（885728）技术的广告行业也将迅速发展，到2030年预计达到约1.1万亿美元。”
在音乐、广播及播客领域，摘要预计，中国音乐、广播及播客总收入预计在2025年—2030年间以6.2%的复合年增长率持续攀升，至2030年规模达87亿美元。这一增速不仅验证了音频内容产业在宏观经济波动中的抗周期（883436）属性，更标志着行业已从流量红利驱动转向由付费深化、场景延伸与技术赋能共同支撑的内生性增长新阶段。
电影行业也在持续复苏。摘要显示，2025年国内电影票房收入为约77亿美元，占全球票房的22%，同时呈现一定两极分化趋势：票房收入高度集中于表现优异的影片，中等档位影片的市场份额持续缩小。从今年情况看，尽管大盘承压，但《给阿嬷的情书》等个别口碑佳作仍能逆势斩获近20亿元票房。票房市场整体从“全面回暖”走向“头部精品驱动”，增长节奏趋于温和。
谈及电子游戏（881275）和电子竞技（885737）领域，摘要认为，中国电子游戏（881275）和电子竞技（885737）市场总收入预计将以4.31%的复合年增长率增长至2030年的900亿美元。随着AI技术深度渗透游戏（881275）研发全流程与玩家对高品质内容需求的持续升级，精品化创作与工业（600528）化生产能力已成为游戏（881275）行业突破增长瓶颈的核心竞争力。AIGC在NPC智能交互、美术素材生成、自动化测试等环节广泛应用，显著降低开发成本、缩短创作周期（883436），使中小团队也能参与高品质内容竞争。
此外，中国OTT视频市场已进入存量深耕阶段。摘要预计，2025年至2030年行业预期复合年增长率约2.78%，告别高速扩张时代，转向以用户价值挖掘与变现效率提升为核心的高质量增长。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户黏性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。”
