21世纪经济报道记者肖夏
近一个月来，茅台经销商联谊会“解散”“停办”等说法在业内引起关注。对于一些联想，茅台首次予以正面回应。
21世纪经济报道记者从茅台方面了解到，贵州茅台（600519）酒销售有限公司近日确认，按照社会组织规范化建设、运行相关要求，目前各省区市经销商联谊会、传承人工作部已停止日常工作，但各省区茅台酒销售、品牌落地等常规市场工作依旧正常有序推进。
从9月开始，黑龙江、湖南、内蒙古、河南、四川、上海、辽宁等全国十多个省区市的茅台经销商联谊会公众号陆续注销，引起业内关注。
各地的茅台经销商联谊会多是在2010年前后成立。这些联谊会定期召开会议沟通市场情况，并介绍茅台在当地的市场品牌活动，被视为观察茅台在各地经营情况的重要窗口。此外，为培养经销商下一代而成立的传承人工作部也设在各地经销商联谊会之下。
有西部某省的茅台经销商9月下旬向21世纪经济报道记者证实，其所在地的经销商联谊会已经按要求解散。
21世纪经济报道记者近日再次查询注意到，截至10月上旬，还有广东、贵州、宁夏等少数省区市的联谊会公众号尚未显示注销，但最近一次更新都停留在9月下旬。
茅台经销商联谊会批量解散，一度引起“联谊会功能被弱化”的猜测。一些观点认为，今年以来茅台推进“随行就市”的市场化改革，“i茅台”扮演主要角色，茅台对于经销商渠道的指导、管控也随之减少。
贵州茅台（600519）酒销售有限公司方面强调，本次调整是茅台落实国家关于社会组织规范管理的相关要求、对相关配套运营机制进行的一次系统性梳理与优化。
今年国家先后出台了修订后的《社会团体登记管理条例》《社会组织评比表彰活动管理办法》《社会组织评估管理办法》等多份文件，对社会组织、行业协会、评比表彰活动提出了一系列合规要求。
上述新规在各行业都引发了连锁反应。
在酒业，今年已有多项评比表彰活动宣布取消或调整，以往颁布的“中国酿酒大师”“中国某酒类特色产区”“中国葡萄酒推广大使”等称号被陆续撤销。
社会组织同样面临进一步规范。
茅台经销商联谊会长期以来是各省区市经销商自行联络而形成的组织，并非独立的社会团体法人或经营实体。一个佐证是，各省市茅台经销商联谊会的账号，不少并无认证，且往往由当地联谊会会长单位负责打理。
联谊会停止运营，并不意味着经销商在各地的活动也停了。
贵州茅台（600519）酒销售有限公司方面强调，各省区茅台酒销售、品牌落地等常规市场工作依旧正常有序推进。
此外，21世纪经济报道记者注意到，各地茅台经销商自己的公众号依然在正常运营，这意味着经销商后续的市场、品牌活动依然保有信息出口。
经销商联谊会停止运营引起关注后，市面上也出现了“茅台会停止经销商品鉴会经费支持”的说法。
对此，贵州茅台（600519）酒销售有限公司方面明确表示，茅台并未停止对渠道市场活动的支持，当前品牌推广和市场营销活动会跟随消费（883434）端变化优化调整，通过更加科学、合理的渠道市场支持，推动其与消费（883434）场景更好融合适配。
这一调整的背景是，茅台立足行业价值驱动的新阶段，今年全面落地以消费（883434）者为中心的“全面向C”战略，这要求渠道端通过精细化运营深度适配多元消费（883434）场景，为消费（883434）者带来更顺畅的购酒体验。
就在国庆假期的10月6日，茅台官方线上营销平台“i茅台”刚刚进行了一次维护升级，全国43家茅台自营门店的自营公司管理系统当天也同步进行了维护升级。10月7日起，“i茅台”和自营门店已经恢复正常营业。
(作者：肖夏编辑：陶力)
