近日，岭南控股（000524）旗下广之旅与vivo联合发起的“影像探索之旅-带着vivo TAN世界”特别企划正式启动。双方自今年5月启动战略合作以来，跨界合作成效显著，持续拓宽年轻客群市场。本次活动依托 vivo 新品发布节点，通过线上互动+线下门店联动实现双向引流，热度高涨，门店互促赋能成效显现。
年轻客群回归跟团游，跨界合作成绩亮眼
据广之旅介绍，5月以来，双方推出了“广之旅&vivo联名团”主题旅游产品，首批线路覆盖高加索、中亚、堪察加、欧洲、美加等出境游长线目的地，随后拓展至中南美洲与非洲。截止目前，累计组团近200个、服务游客超4000名。合作期间，超过100名广之旅出境游领队带着vivo手机随团服务，为团友拍照留念并记录沿途风光；指定团期的游客还免费试用了vivo旗舰手机，获得专业旅拍指导。团友们一路拍摄的真实影像，在社交平台输出大量生动的“种草”内容，为广之旅开拓年轻客群注入了新的增长动能。
值得关注的是，旅游市场客群正在发生悄然变化。业内人士指出，随着旅游企业在产品端的持续创新，猎奇小众目的地以及更具惊喜感、社交属性和经典IP的产品不断涌现，越来越多的年轻人正在回归跟团游。
广之旅数据显示，今年以来，该社年轻客群持续增长，在刚过去的国庆黄金周，欧洲、美洲方向26-45岁游客占比超60%，且不少出游团队100%为年轻游客。即便在传统认知中以亲子游为主的暑期出游高峰，年轻在职人士同比增长也达34%，成为暑期跟团游市场客群增长的一大亮点；基于对市场趋势的判断，广之旅与vivo开展深度合作，一方面增强了既有年轻客群的黏性，另一方面借助跨界场景触达到更多的潜在年轻客群。
线下门店双向赋能，持续开拓合作新路径
广之旅介绍，此次全新推出的“影像探索之旅-带着vivo TAN世界”活动，将线上热度引到线下。国庆后恰逢vivo新旗舰手机发布市场关注度高，双方抓住窗口期让相近门店“结对子”——在荔湾领展广场体验店、天河领展专卖店、海珠富力海珠城店、美林M.live天地体验店四家vivo门店设置线下抽奖互动，顾客通过扫码了解联名旅游产品即可参与抽奖，奖品涵盖联名团报名立减券、vivo购机95折券、vivo定制礼盒、TWS5蓝牙耳机、广之旅周边好礼等。
本次联名线路，广之旅重点精选了30余条“高出片”线路——例如在摩尔曼斯克邂逅一场极光（JG）；于北欧极光（JG）带住足8晚，拍玻璃屋、破冰船；去摩洛哥拍撒哈拉的浩瀚星空；到西西里岛打卡电影同款画面等特色出片玩法。产品类型包括精品小团、一价全含，以及深受年轻人喜爱的“迪士尼（DIS）游轮”产品。报名联名团指定团队，还可享vivo影像旗舰免费体验等多重权益。
活动启动以来，已有不少市民前往位于同一商场的邻近广之旅门店咨询联名线路，引流效果初步显现，实现线下渠道双向赋能。
岭南控股（000524）首席运营官、广之旅总裁吴建发表示，对广之旅而言，此次与vivo的联动不仅是一次营销活动，更是品牌跨界创新的一次深度探索。通过与新消费（883434）品牌的渠道互补，广之旅突破自有渠道的边界，触达了年轻客群的多元生活场景，探索以新渠道拓新客源、以创新模式激活增长的新路径。未来，广之旅还将继续拓展与更多行业的跨界合作创新。
