线下创意场景×线上内容传播

国广联助力东阿阿胶打通整合营销链路

在全域传播时代,户外广告早已不是一次性的单向展示。一块候车亭广告,如何从平面画面延伸为可拍摄、可分享、可沉淀的内容资产？

本次国广联传媒为东阿阿胶（000423）打造杭州整合传播项目,正是这一思路的实践：以创意户外广告为内容原点,串联实景拍摄、KOC种草与社交分享,构建"线下激发兴趣—线上扩散沉淀"的完整传播闭环。

国广联选择杭州公交候车亭,落地东阿阿胶（000423）"产后易血虚,补血吃阿胶"主题广告。

本次创意突破传统平面形式：东阿阿胶（000423）产品采用立体悬浮设计,包装盒跳出画面,在城市街景中形成强烈视觉冲击力,行人快速流动间也能瞬间抓取目光。广告不止于"被看见",更把候车亭变成可停留、可走近的创意场景,为后续拍摄与传播创造天然载体。

线下场景落地后,国广联依托户外点位实景拍摄短视频、图文素材,弱化棚拍人工感,将真实城市空间与品牌理念融合,素材沉淀入品牌内容库反复使用。

线上同步启动小红书KOC矩阵,多位真实产后妈妈以第一视角分享调养日常：

产后60+天｜慢慢把气血养回来：产后浑身乏力,坚持调理,一点点找回精气神。

成为妈妈后,留一份温柔给自己：日夜照料宝宝很辛苦,记得留时间好好滋养身体。

产后一年！爱孩子更要好好爱自己：把调养气血融入日常,爱自己才是一切的底气。

同时,立体创意候车亭本身也吸引行人自发拍照打卡,产出原生分享内容,形成"线下激发兴趣、线上完成扩散"的自然链路。

"线下创意广告+线上KOC矩阵"的组合,帮助东阿阿胶（000423）实现三层传播价值：

线下建立广泛认知。立体创意候车亭覆盖通勤与流动人群,快速提升品牌在杭州市场的可见度。

线上完成深度共情。实景素材叠加真实妈妈故事,承接线下主题,增强目标人群认同感。

沉淀可复用的内容资产。一处户外场景,既是曝光触点,也是拍摄基地,短期媒介转化为长期内容库。

深耕户外传播多年,国广联传媒以公交车身、候车亭、户外大牌、商圈LED（884095）、社区媒体为核心,打造【百城千县】媒体服务平台,形成一二线为核心、三四线为主体的全域传播格局。

在执行层面,国广联擅长挖掘候车亭等交通媒体的空间潜力,跳出平面广告形式,打造立体、可打卡的场景化创意；同时依托数字化手段采集实景素材,打通线下场景与社交平台链路,激发受众自发分享,实现户外创意与线上传播双向呼应。

户外广告的价值,不止于一块屏幕的视觉冲击。当下,它更可以是品牌内容的起点——线下完成"看见",线上完成"理解"与"扩散",最终沉淀为可复用的传播资产。