中证报中证网讯(记者孟培嘉)海澜之家（600398）10月30日晚发布的2026年三季报显示，公司前三季度实现营业收入167.23亿元，同比增长7.2%；归母净利润为17.28亿元。报告期内，海澜之家（600398）精准把握行业趋势与消费（883434）变化，以品牌力、产品力、渠道力为战略领航，并加速全球化布局。
多品牌新业态持续发力
报告期内，海澜之家（600398）以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为战略方针，持续夯实自主品牌业务、稳步拓展团购定制业务、积极探索新兴零售业态，并延伸至与国际优质品牌深度合作，构建多元品牌与业务矩阵，整体发展态势保持稳健。
公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家（600398）(HLA)”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸(HLA JEANS)”、婴童品牌“英氏(YeeHoO)”等。在国际品牌合作方面，公司是奥地利运动品牌HEAD(海德)在中国区服饰业务的授权商，并独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务，收购意大利高端马术品牌Cavalleria Toscana在大中华区及东盟十国的商标权。
产品方面，海澜之家（600398）聚焦功能性面料和科技迭代产品体验，推出多款兼具功能性、设计感与质价比的服饰产品，搭建多元化、结构化的商品矩阵，为不同风格偏好的消费（883434）者提供丰富的选择空间。
加速全球化布局
近年来，海澜之家（600398）根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。
目前，公司门店覆盖全国80%以上的县(市、区)，并进一步拓展到东南亚等海外市场。同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费（883434）者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互促进的全渠道发展。
具体来看，线下方面，海澜之家（600398）在动态优化调整现有存量门店、保障门店整体稳定运营的基础上，稳步拓展商业综合体等优质渠道，通过新零售运营、私域引流等方式积极挖掘销售增量。线上方面，公司聚焦全域运营，以数字化为重要增长引擎，增加品牌曝光，促进销售转化。
同时，公司深耕短视频赛道，精准捕捉平台穿搭潮流趋势，布局细分潮流赛道打造原创爆款内容，多元创新短视频表达，提升内容传播力与转化效率。深度参与抖音等多家线上平台活动，邀约多位明星与头部达人开展专场直播，拓宽流量矩阵，推动线上销售实现稳健增长。
值得关注的是，随着“即时零售”的崛起，海澜之家（600398）全国5000余家门店全面接入京东（JD）秒送，实现“线上下单、门店发货、小时级送达”，提升了消费（883434）者的购物体验。
此外，海澜之家（600398）稳步推进品牌国际化进程，加速全球化布局。通过在部分重点国家设立海外常驻机构，公司实现前端市场开拓与后台支撑体系的高效协同联动；通过优化出海产品组合，制定因地制宜的产品设计策略，为海外消费（883434）者提供更优质的购物体验；通过区分成熟市场、成长市场开展多元营销活动，积极传达品牌理念，加深消费（883434）者品牌认知，提升品牌在国际市场的影响力。
报告期内，海澜之家（600398）有序推进新兴战略市场的拓展，成功在南非、哈萨克斯坦开设海澜之家（600398）品牌门店，为后续深化全球合作奠定了基础。
