AI加持下，短剧漫剧正在成为新一轮中国内容出海最具活力的商业化载体。
据DataEye数据，今年10月海外微短剧APP双端下载量约2.51亿次，环比增长3.6%；内购收入约3.07亿美元，环比增长7.6%；而在投APP及H5网页数量环比激增81%。
而在预计超60亿美元的2026年海外微短剧市场中，以TikTok为代表的社媒端规模已超18亿美元，高转化效率带动出海平台持续加码社媒预算。易点天下（301171）运营团队也同步观察到，自2026年下半年以来，短剧行业客户在TikTok平台上的投放规模持续攀升。
当内容红利逐步向精细化运营过渡，供给快速扩张、买量竞争加剧之下，出海平台如何实现获客成本与流量价值之间的动态平衡？易点天下（301171）正试图从“买量”与“变现”两端同步切入，为行业提供一套可量化、可复制的增长解法。
增长逻辑重构：买量与变现已成同一笔账
随着TikTok短剧生态与AI漫剧的快速成熟，海外短剧的竞争重心正从单一的“爆款内容博弈”转向全链路的“单位经济模型（UE）精算”。 透过近期行业数据，三个结构性变化清晰可见：
素材爆炸，买量的边际效益快速递减。DataEye数据显示，今年上半年海外微短剧广告素材投放量同比增长324%，而同期内购收入同比仅增长约13%。到10月，AI短剧与漫剧素材已超250万组，环比再增约49%。AI拉低了内容生产门槛，单纯堆预算的打法难以为继。
市场版图错位，流量在新兴市场、付费在北美。下载量前五的市场中，印度、印尼、巴西、菲律宾占据四席，而美国一个市场就贡献了约28.5%的内购收入。海量新兴市场用户难以靠内购完成商业闭环，倒逼平台重构变现结构。
免费模式加速渗透，广告从"补充"走向"核心"。内购与混合变现目前合计仍占约75%，纯广告变现尚未成为主流，但产品数量环比增长58%，是增速最快的变现路径。
这意味着，出海内容平台的商业回报已高度取决于“获客成本”与“内购+广告综合收益”的动态差额——买量与变现不再是割裂的上下游环节，而是同一本增长账本的两端。
投放端破局：从"买得到"到"选得准"
当买量告别粗放铺量，投放端的竞争重心已从"买得到"转向"选得准"。
首先，同样的内容，放在不同的生态里，获客成本结构完全不同。从一线观察看，短剧厂商若自建APP独立运营，往往有七成左右的收入要用于投流获客；若依托社媒平台站内分发、以广告变现形成闭环，投流占比可降至三到四成。
其次，投放渠道正在逐步分散。目前短剧投流约六成集中在少数头部广告平台，其余四成分布在众多中长尾媒体，结构与游戏（881275）行业相近，且中长尾渠道的占比仍在持续提升。
因此，在素材供给极度充裕的当下，能否更快筛出高光素材、更准匹配目标用户及社媒生态特性，并在头部与中长尾渠道间合理分配投入，决定了同样的预算能跑多远。
基于这一变化，易点天下（301171）在服务ReelShort、Dreame、ShortsWave等头部平台的过程中，形成了"洞察—创意—素材"的协同能力：依托创意数据洞察系统分析热门内容与目标市场的用户偏好，筛选高光素材；借助KreadoAI完成多语种改编与AI漫剧素材生产，降低多市场测试成本；再通过头部与中长尾渠道的组合投放，让优质素材高效放量。
以ReelShort为例，易点天下（301171）自其出海起便与之长线合作，持续支撑其北美市场增长。AI漫剧兴起后，易点天下（301171）又针对其美国核心用户的偏好，强化高光素材筛选与全渠道素材适配，并接入Google MRP提供定制化素材支持。
变现端提效：让每一份流量更有价值
当免费模式加速渗透，广告正从"补充收入"走向"增长引擎"。
据DataEye数据，2026上半年增长最快的是只靠广告变现的IAA免费产品，数量增幅达150%；10月，IAA产品数量环比再增58%。在用户集中于新兴市场、付费集中于美国的格局下，广告正成为大量非付费用户价值兑现的关键出口。但短剧用户对剧情连贯性高度敏感，不同市场的网络环境与流量价值差异又很大，变现既要提升收益，又不能打断观看。
围绕短剧观看场景，易点天下（301171）旗下zMaticoo构建了精细的程序化变现能力：针对新兴市场网络不稳定的情况优化视频广告预加载，减少流量损失；围绕剧情间歇调整展示时机，兼顾收益与观看体验；以动态模板适配不同广告创意，提升广告与场景的契合度；再通过Google Play内嵌安装、Deeplink等方式缩短转化链路，减少用户跳转流失。
以麦芽传媒为例，其旗下NetShort在DataEye统计中9月、10月均位列海外短剧收入第二。双方采取"先验证、再优化、后放量"的分区域测试策略，合作首周广告填充率即实现翻倍，东南亚市场eCPM提升超30%，美国市场eCPM提升超20%。
当短剧与漫剧出海告别野蛮生长，决定平台能走多远的，不再是单点的买量或变现能力，而是两端能否协同。
投放决定用户从哪里来、以什么成本来，变现决定每一份流量最终值多少钱。易点天下（301171）同时布局两端：一端以素材洞察与AI内容生产提升获客效率，一端以场景化程序化技术释放流量价值，帮助平台在获客成本与用户价值之间找到更优的平衡点。
未来，易点天下（301171）将持续打通投放与变现两端能力，助力更多出海内容平台算清增长账，从规模扩张走向可持续增长。
