就在“i茅台”采用“动态补货”模式售卖非标产品后不久，部分非标产品的线下价格迎来调整。
11月13日，《每日经济新闻・将进酒》记者从茅台经销商处获悉，贵州茅台（600519）近日对多款经销商代售产品的线下售价进行小幅下调，调整后的价格与“i茅台”平台售价对齐。其中，精品茅台经销商代售价由2410元/瓶下调51元/瓶至2359元/瓶；马年茅台生肖酒由1951元/瓶下调52元/瓶至1899元/瓶。
今年3月13日，茅台正式宣布对多款非标茅台酒落地代售政策，涵盖陈年茅台酒(15)、精品茅台酒、生肖酒(经典版、礼盒装)、鼓乐飞天、飞天53度1L贵州茅台（600519）酒以及53度飞天茅台全系列小容量产品(200ml、100ml、50ml)。
这一模式下，经销商不再买断货权、垫付货款，商品所有权仍归属茅台，经销商仅按销售额收取服务费。代售模式落地后，最直观的影响便是，经销商利润空间被压缩了，过去靠“赚差价”的生意逻辑正在瓦解。
而在此次调价之前，线下经销商的代售价高于线上平台零售价；随着这些代售产品在“i茅台”从“抢购”转为日常售卖，此前依托信息差和稀缺性形成的线下价格优势也随之弱化。
此前便有投资者对代售模式担忧：这一模式既影响经销商销售积极性，也可能影响公司收入水平。
日前，公司高层在最新的业绩说明会上回应称，目前代售模式总体运行平稳，销售符合预期；同时也坦言，运营仍处于探索阶段，需要进一步改进完善。
如今线上线下价格保持一致，两者之间的价差被拉平，并行渠道之间的价格锚差随之收窄，渠道体系更趋稳健，这也为代售模式后续继续运行提供了价格基础。从另一角度看，此次下调同样符合公司价格随行就市、动态调整的原则。
时间回到2026年1月14日，贵州茅台（600519）发布《2026年贵州茅台（600519）酒市场化运营方案》，提出以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。所谓“动态”，意味着价格并非只可升不可降，而是可升可降、双向调节。
出厂价和自营零售价层面，3月30日，500ml飞天茅台(2026)出厂价由1169元/瓶调至1269元/瓶，自营零售价由1499元/瓶调至1539元/瓶；5月16日，公斤茅台自营零售价由2989元/瓶调至3119元/瓶，3个多月内两度提价核心大单品，史上首次。
门店端，7月底自营专卖店首次独立提价，500ml飞天升至1719元/瓶；8月8日提至1753元/瓶，五星、马年生肖、精品茅台同步上调；9月1L装跟进，小规格套装、43度飞天等个别规格小幅下调。
可以看到，当前贵州茅台（600519）酒的价格动态调整机制已经形成。业内分析认为，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向，并趋于常态化。
