创新高!每4个中国人平均刷2小时,“短视频第一股”一季带货1751亿

2022-05-25 06:28:47 来源: 作者:姚波

  众多互联网、科技股遭遇寒冬时,香港上市的“短视频第一股”快手的一季报却亮点纷呈:

  每月刷短视频的快手用户逼近6亿,每天有3.5亿人,相当于平均每4个中国人就有一人在刷快手,用户使用数字创下新高;

  伴随用户数增长,手机用户的使用时长还在持续增长,近一年再增近30%,人均达128分钟,每天超2小时;

  广告主数量一季逆市增长60 %,电商的商品总成交额也达到1751亿元人民币 ,大增48%。

  月活6亿!

  广告逆市大增3成

  相较于在线社交、传统电商等业绩巅峰已过的互联网企业,短视频行业整体呈快速发展。

  一个最典型的数字就是,快手月度活跃用户一年来增长15%,达到了5.97亿人;同时用户的使用时间还大幅提升了30%,且总用户流量继续保持强劲增长,同比增长超过50%。

  快手自己也表示,“尽管宏观环境充满挑战,疫情再度爆发,业务仍然呈现了相对较强的韧性。”

  相较于腾讯广告业务大滑坡,同比下跌18%,快手的表现就要好看很多,背靠用户数和关注时间,广告收入相应增长。一季度,快手线上营销(广告)增长32.6%,达114亿元人民币,平台上的广告主数据更大增60%。

  在业绩发布会,快手高层就指出,从去年下半年开始,受宏观和部分行业政策的影响,广告行业的增速就开始放缓,但快手相对还是取得了更高的收入增速,持续获取了市场份额。

  不过,情况在3月中旬又有了新的变化,疫情和管控的措施再次加剧,对很多行业造成了打击,给宏观经济恢复带来了更多的不确定性。

  面对这一逆境,快手高层指出,基本各行各业的广告主预算都做了更加保守的调整,广告收入同比增速从3月中开始放缓,目前没有非常明显的恢复势头,但快手跟用户和消费都很近,一旦宏观环境形势好转,其广告业务也会有及时的反应。

  近期政策频出的手机直播行业,一季度没有受到明显影响。2022年一季度,快手直播收入为人民币78亿元,同比增长8.2%。从业务数据看,快手每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长,直播平均月付费用户同比增长7.8%至5650万人,人均为主播打赏46.3元。

  一季带货1751亿!

  快手、抖音等短视频发展出的兴趣电商、信任电商,最让阿里这一传统电商巨头头痛——用户直接从短视频平台上买东西的用户越来越多,金额也越来越大。

  快手一季度直播电商持续保持增长,快手电商成交总额一季度增长了48%至1751亿元人民币,其中99%来自闭环的快手小店;由电商业务推动的收入达19亿元,同比增长55%。

  一季度,快手策划多个活动推高成交额:2022 年 1 月 1 日-16 日,快手电商推出以“当地主播,地道年货”为主题的年货节活动,提供全网资源矩阵亿级曝光、10 亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长;春节期间,快手电商整体订单量同比增长 84%,商品成交额同比增长 121%。"暖春计划 2022"再加码,继续减免平台推广服务费,快手电商拿出 10 亿电商专属流量扶持商家,于 3 月 23 日-3 月 31 日发起“实在好物节”活动。

  为进一步凸显其信任电商模式,快手推出了一套全面的消费者权益保障体系,信任购,在商家推荐机制中加入消费者信任指数,以此改善商家运营,满足消费者需求。这一举措使得重复购买率同比进一步提高。

  快手一向善于扶持私域流量,除了做好传统优质品牌,更看重在快手电商生态系统中成长壮大起来的“快品牌”。凭藉其庞大的流量、用户忠诚度及多样的运营措施,新兴品牌触达买家群体及转化的能力进一步加强。

  2022年第一季度,快品牌商家的月均电商交易总额超过人民币2,500万元。在业绩会上快手也指出,“快品牌用户的月复购率超过平均水平,月复购率达到了80%以上,今年还将争取扶持超过500个跨品牌”。

  总的来看,三大业务都保持增长,快手收入由2021年同期的人民币170亿元增加23.8%至2022年第一季度的人民币211亿元。同时,多年亏损也让快手进一步压缩成本,提高效率,如占其开支大头的销售及营销由去年一季117亿元降19%,至95亿元。

  随着盈利能力全面改善,快手毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6个百分点及16.0个百分点,而快手经调整亏损净额由2021年第一季度的人民币57亿元大幅减至人民币37亿元。

  不过,受近年盈利和市场拖累,快手股价上市以来表现并不太理想:股价较一年前的高点跌去8成以上。出于担心业绩,近两个交易日还下跌11%。不少网友也纷纷表示看好快手这份季报,只是不知市场会如何解读?

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